在各大歐美品牌將香水生產線改產洗手液的當下，歐萊雅集團還是如期完成了對Mugler和Azzaro兩大香水品牌的收購。

法國當地時間3月31日，歐萊雅集團宣布完成了對香水品牌Mugler和Azzaro的收購。Mugler和Azzaro原屬于法國嬌韻詩的香水業務，早在去年7月，歐萊雅集團就對外宣布正與嬌韻詩集團進行獨家談判。去年10月，歐萊雅集團對外宣布收購已經達成，并預計在2020年第一季度完成交易。如今看來，在三月底公布的歐萊雅確實做到了“守時”。

Mugler和Azzaro的加入有助于完善歐萊雅的品類組合，為其香水業務再添砝碼。剝離香水業務的嬌韻詩將專注發力美容護膚。

香水業務一直是歐萊雅的重頭戲。

歐萊雅集團奢侈品部門總裁Cyril Chapuy表示，香水業務已成為集團全球增長戰略的核心。這一觀點在財報上更是有所體現。2019年，歐萊雅集團奢侈品部門營收達110億歐元，增幅13.8%。其中香水業務營收增幅9%，已經超過該部門化妝品業務的增長。

對外，歐萊雅的“全球頭號香水制造商”地位受到威脅。2016年，以香水業務起家的Coty（科蒂）集團花費125億美元對寶潔旗下的消費美妝業務進行收購，此番收購使 Coty 獲得 Gucci、Hugo Boss 、Dolce & Gabbana 等奢侈品牌在內的41個香水品牌授權。“全球頭號香水制造商”的頭銜也因此易主。面對Coty在香水領域的挑戰，歐萊雅自然不甘示弱。

在代理香水業務方面，今年1月，歐萊雅新拿下的Prada香水業務代理正式生效。此外，歐萊雅成功續簽了Giorgio Armani香水代理業務；2019年1月，Valentino的香水業務也加入了歐萊雅的代理名單。加上歐萊雅原有的YSL、Maison Margiela和Atelies Cologne的香水業務，歐萊雅的香水業務版圖已經呈現規模。

在技術投資方面，歐萊雅集團于 2018年底成立的風投基金bold，其首筆投資對象是法國初創公司Sillages Paris，后者主要研究運用人工智能技術打造定制化香水。這一方面體現了歐萊雅對于香水業務的重視，另一方面也符合歐萊雅轉型美妝科技公司的期待。此外，歐萊雅在去年公開表示，計劃投資1500萬歐元用于提高 Aulnay-sous-Bois 的工廠的產能。

無論是歐萊雅集團還是整個香水行業，中國都是不可忽視的市場。

在剛過去的2019年，歐萊雅中國營收增幅超35%，實現15年來最快增速。前瞻產業研究院發布的《全球香水行業分析報告》中稱，中國市場香水消費增速明顯。在2018至2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復合增長率，到2022年市場規模預計突破400億元。

兩年前，被歐萊雅收購的香水品牌歐瓏在中國開出首店。而從收購到開出中國首店，只花了幾個月的時間。此次，面對新收購的Mugler和Azzaro，歐萊雅是否會復制同樣的速度呢？

（來源：36氪 作者：郭宇）