本地生活服務戰事升級。                     

Tech星球獨家獲悉，“京東校園”微信公眾號近日發布了一篇將“梨喔喔”正式升級為全新的“梨渦”的推文。代表著“梨渦”將繼承“梨喔喔”的社交功能，在配備如本地優惠購物、學生賺傭金等一系列新功能，加速京東在校園本地生活的部署。                                  

根據蘋果應用商店有關“梨渦”的產品介紹，“梨渦”是京東數科集團旗下面向在校大學生的專屬生活服務類App。在這里可以認識新的同學，利用閑暇時間在線上勤工儉學，同時享受校園周邊的本地商家專屬的特權服務，比如購物可享折扣。                    

 除此外，京東還為周邊校園商家配備了“梨渦商家端”App，幫助商家通過手機管理在“梨渦”中的線上門店。          

不一樣的梨渦

Tech星球體驗后發現，“梨渦”僅僅支持京東APP賬戶登錄。未注冊京東賬戶的新人在注冊梨渦時，也會同步注冊京東賬戶。京東老用戶使用京東賬戶登錄梨渦時，個人京東賬戶信息會一并關聯到梨渦。          

梨渦APP界面共包括“你我”、“閑時”、“成長”“本地”以及“我的”五個板塊。        

用戶登錄梨渦后，首頁“你我”功能區中的“推薦”導航欄會動態推送文字、圖片、音視頻等多媒體形式的內容，并且封面頁附有地理位置等相關信息，界面視覺上有些類似小紅書。用戶可以對自己感興趣或者喜歡的動態進行點贊或評論，或者自主發布動態內容。         

另外，新用戶初次進入該功能區的“好友匹配”子功能區時，系統會根據性格測試題的結果精準化、個性化推送專屬社交群，用戶可以自主選擇群成員進行聊天，還可以進行CP速配。玩法有些類似社交產品探探，社交互動感較強。                        

這一功能區的另一特別之處，就是線上校園社團服務平臺，學生認證用戶（組織）可自主創建、運營數字校園社團。                                                           

“閑時”是福利功能區，通過大學生認證的用戶可以領取閑時平臺發布的任務，比如調研、票選、APP測評、關注店鋪、答題、話題討論等。       

按照平臺要求完成限時限量任務后，可以得到平臺發放的閑時獎勵，可以兌換現金獎勵并支持領取操作。    

疫情專區主推熱點話題、新聞資訊、知識科普等時新性高的信息，與主流媒體平臺相鏈接。         

本地模塊主要推本地生活服務功能，主要分為“推薦”、“餐飲”、“商超”、“娛樂”以及“其他”五種，尤其是通過學生認證的在校大學生購買商品或服務時，可以專享入駐商戶提供的普惠折扣優惠。    

“個人中心”里較為豐富，除基本用戶信息外， 可以進行獎勵提現、日程管理、課程表管理等多功能。          

硝煙四起

“梨渦”的推出，意味著京東將正式入局校園本地生活服務。          

“梨渦”不僅僅是一個社交產品，更是一個立足于廣大大學生群體的本地生活服務類App，京東通過“梨渦”不僅可以培養大學生在京東購物體系內的購物習慣，還可以培養大學生在“梨渦”內使用京東支付的習慣，幫助京東在本地生活與金融方面獲得較大的用戶量級優勢，同時為京東商城培養潛在的新用戶。               

值得注意的是，除了京東，阿里、美團和字節跳動也紛紛入局本地生活服務。                     

支付寶客戶端進行重大更新前，阿里進行了一次組織架構調整，將原來的本地生活事業群分為兩部分，調整為三大事業群（到店、到家、商業中臺和創新）和三個事業部（物流、新零售和泛生活服務），螞蟻金服CEO胡曉明兼任本地生活董事長，不難看出阿里對這方面的重視。                    

緊接著在10.1.88版本的支付寶首頁里，餓了么、口碑、飛豬、淘票票等功能，都集中在本地生活的入口下，將更多本地生活的商家開通支付寶結算的入口。借此鞏固自己第三方支付的地位。          

除阿里外，美團也一直都有著打造一站式本地生活服務平臺的野心，美團通過在客戶端中加入到店團購、預訂酒店門票、在線旅游、線上票務、共享單車、移動支付等多個領域和功能盡心本地生活的布局，試圖形成更為完整的商業閉環。         

3月初，作為互聯網攪局者的字節跳動通過今日頭條App上線“在家玩”頻道，架設美團外賣、美菜商城、叮當快藥多個本地生活服務。          

硝煙四起的本地生活服務，正吸引越來越多的巨頭入局，“梨渦”能否助力京東擴大優勢呢？ 

（來源：Tech星球 陳橋輝 周逸斐）