聯(lián)商網(wǎng)消息:“紙尿褲要斷貨了！”連日來，擔(dān)心紙尿褲漲價、斷供斷貨的恐慌心理在不少寶媽群體中蔓延，為了保證孩子的“屁糧”，不少媽媽紛紛加入囤貨大軍，一時間導(dǎo)致平臺提貨量激增。某微商紙尿褲品牌日前便發(fā)布了限量限購令，以緩解瘋狂囤貨帶來的生產(chǎn)和物流壓力。
受疫情影響，關(guān)于“紙尿褲原材料被用于防疫產(chǎn)品，紙尿褲全面漲價，市場賣斷貨”的消息一直在母嬰行業(yè)流傳，這并非空穴來風(fēng)。一方面，由于口罩的利潤空間遠(yuǎn)比紙尿褲高，一批上游原料商紛紛優(yōu)先供應(yīng)口罩企業(yè)，加之大批企業(yè)跨界上馬口罩生產(chǎn)線，上游原材料如無紡布的供應(yīng)更為緊張。另一方面，國外疫情愈演愈烈，各國進入緊急狀態(tài)，物流航線極不穩(wěn)定，海外代購大面積癱瘓，這也加劇了不少進口紙尿褲品牌的消費者對其供貨的擔(dān)憂。
事實上，國外疫情不僅對進口紙尿褲品牌在中國的銷售造成不確定影響之外，對部分依賴進口原材料和設(shè)備的國產(chǎn)紙尿褲品牌的生產(chǎn)和供貨同樣蒙上了一層陰影。
那么紙尿褲到底有沒有漲價？會不會斷供斷貨？目前銷售和庫存情況如何？《聯(lián)商網(wǎng)》針對國內(nèi)線下、線上主要供貨渠道作了一番調(diào)查。
大型商超未漲價 經(jīng)營穩(wěn)定
紙尿褲漲價了沒？包括天虹、信譽樓等在內(nèi)的多家超市向一致《聯(lián)商網(wǎng)》表示，疫情發(fā)生以來，紙尿褲價格基本無變化，保持了相對穩(wěn)定，銷售甚至好于預(yù)期。
大潤發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，嬰兒紙尿褲是受嬰兒出生人口直接影響的品類（其中2019年出生人口為歷史新低），疫情期間尤其是2月份，大潤發(fā)紙尿褲商品同期增長要高于嬰兒奶粉。但他同時也表示，在3月份各大電商恢復(fù)供貨后，業(yè)績明顯受到?jīng)_擊，其中4月以來的“京東寶寶日”和420阿里親子節(jié)等電商平臺的節(jié)點營銷，對線下商超紙尿褲業(yè)績影響較大。
信譽樓給出的銷售數(shù)據(jù)則進一步顯示，疫情期間，紙尿褲這一品類的經(jīng)營并未受影響，整體來看，過去三個月反而呈現(xiàn)增長態(tài)勢�！堵�(lián)商網(wǎng)》了解到，信譽樓門店紙尿褲銷售2月份環(huán)比增長26%，3月份環(huán)比增長24%。其中國產(chǎn)品牌2月環(huán)比增長63%，3月份環(huán)比增長13.5%，進口品牌2月份環(huán)比1月份持平，3月份則環(huán)比增長38%。對此，信譽樓表示，疫情期間消費者減少外出，對于有寶寶的家庭而言，紙尿褲這類必需品會有適量或大量囤貨的現(xiàn)象。同時信譽樓及時開通線上隔空支付方式，保證顧客購物便利的體驗，這也是紙尿褲銷售結(jié)果較為理想的原因。
日韓是主要進口紙尿褲品牌的原產(chǎn)國，根據(jù)國外疫情發(fā)展和防控形勢，幾家大型商超均作了充分應(yīng)對。天虹方面表示，從2月份起天虹就將進口和國產(chǎn)紙尿褲分別進行了備貨調(diào)整。其中進口紙尿褲的備貨周期為90天，國產(chǎn)紙尿褲品牌則為后備軍，目前總體庫存依然充足。信譽樓方面稱，進口紙尿褲品牌暫時沒有受到國外疫情的影響，以日本花王為例，供貨商的備貨量充足，短期內(nèi)不會影響庫存。大潤發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，日本疫情相對可控，對于產(chǎn)地為日本的進口紙尿褲目前貨源正常。
頭部電商銷量大增 庫存充足
在線下實體零售備戰(zhàn)紙尿褲的檔口，線上供貨平臺是何情形？《聯(lián)商網(wǎng)》在淘寶、京東、拼多多等電商平臺看到，紙尿褲產(chǎn)品庫存充足，且都有不同程度的優(yōu)惠促銷。恰逢天貓超市周年慶，不少紙尿褲品牌包括進口品牌正在做滿減的促銷活動，以日本進口的花王紙尿褲為例，一包S88（即S碼x88片）售價109元，2包立減50元，相當(dāng)于到手價84元/包。不過這一促銷建立在限購基礎(chǔ)上，超出100件將無法購買。
“早在國內(nèi)疫情暴發(fā)時，我們就提前出手，鎖定了國際航線的艙位，聯(lián)合品牌方一起來保障進口供應(yīng)。今天來看，真是及時。” 蘇寧國際母嬰品類相關(guān)負(fù)責(zé)人向《聯(lián)商網(wǎng)》表示。“目前平臺絕大部分進口奶粉和紙尿褲庫存充足，保障寶寶們的口糧不斷檔應(yīng)該不成問題。”數(shù)據(jù)顯示，截至4月15日上午12點，蘇寧國際418期間的進口奶粉和紙尿褲的銷售同比增長103%。
面對激增的消費需求，蘇寧國際在備貨方面做足了功夫。“像418和每月20日進口日這樣的平臺大促，為了確保進口貨物的及時供應(yīng)，盡可能滿足市場需求，我們的供應(yīng)鏈投入了大量人力、財力增加空運，將原來提前1個月的備貨周期延長至2個月�！痹撠�(fù)責(zé)人表示。
小結(jié)
從調(diào)查結(jié)果來看，當(dāng)下無論是線上還是線下，國內(nèi)主要供貨渠道的紙尿褲產(chǎn)品價格相對穩(wěn)定，庫存也較為充足。但由于全球疫情形勢依然不明朗，紙尿褲行業(yè)存在較大不確定性。對于未來是否會漲價，有超市方面稱，“需供應(yīng)商根據(jù)市場評估決定�！倍硪环N聲音則是，當(dāng)庫存賣完了，或許就迎來漲價了。
（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王雪）
