在遭受出售被拒后，維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）再次因大規模閉店登上了微博熱搜，而這一內衣品牌在短短一個多月內歷經了多重打擊。

5月21日，維密母公司L Brands發布一季度財報顯示，該集團銷售額同比下跌37%，這已是該集團連續四個季度的銷售額下降。

有分析指出，維密業務早已成為L Brands集團的一大包袱，若遲遲不出手，長期持有維密業務，L Brands在未來的業績上想要翻身實屬困難。

圖片來源：企業官方

根據財報內容顯示，截至5月2日的第一財季內，L Brands銷售額同比大跌37%至16.54億美元，凈虧損為2.97億美元。其中維密品牌銷售額大跌46%至8.21億美元，Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。而在2019年四季度及全年業績中，L Brands四季度銷售額為47億美元，同比降低3%。其中，維密銷售額為22.75億美元，同比下降10%。四季度L Brands凈虧損為1.92億美元。與2019年全年財報相比，L Brands去年全年銷售額為129億美元，同比降低2.3%，全年凈虧損為3.66億美元。

L Brands是一家銷售內衣、個人護理和美容產品、服裝和配飾的國際公司，旗下品牌包括維多利亞的秘密、PINK和Bath & Body Works三大品牌。該集團在美國、加拿大、英國、愛爾蘭和大中華區擁有近3000家專賣店，其品牌在全球超過650家特許經營店銷售。

為了依靠減少經營，及時止損。L Brands表示，計劃2020年在北美永久關閉約250家維多利亞的秘密店鋪。北京商報記者在L Brands官方網站上獲悉，截至目前，維密在北美市場總共擁有1023家實體門店，若是關閉250家門店后，維密實體門店不足800家，相當于關閉了25%左右的北美市場。

這已不是維密首次大規模閉店，早在2019年初，L Brands宣布2019年在北美市場關閉53家維密門店，這個力度大大高于品牌平均每年關店15家的正常水平。而今年預計關閉的250家門店，更是遠超正常調整的基數。

從各大品牌閉店的原因經驗來看，關閉的一定是坪效較差的門店。此次維密大面積閉店，可見北美市場的效益也不盡人意。而這，或許是私募基金Sycamore Partners不愿收購維密業務的原因之一。

在發布業績之前，維密業務這一板塊就被私募基金Sycamore Partners和L Brands推來推去。曾今年2月的時候，L Brands宣布將55%的維多利亞秘密股份出售給Sycamore Partners。伴隨著這項收購，維秘品牌相關資產和業務，包括內衣、美妝和PINK業務，將從母公司剝離，并成立公司獨立運營。而疫情爆發后，Sycamore Partners向法院申請撤回這筆收購，最終在5月初的時候，雙方取消了交易。

當維密“無路可走”的時候，也在努力尋求新出路進行自救。北京商報記者從維秘中國公司獲悉，該集團的員工在疫情期間均在家工作，實體門店也一直處于關閉狀態。直至北美時間4月22日，全球物流團隊在資產保護、監管和其他部門的支持下，才重新開放一些配送中心，維密通過線上渠道再次為消費者提供服務。

L Brands表示，雖然無法預測疫情何時結束，但在此階段，該集團會重新思考如何能夠獲得勢頭和產品如何創新等問題，當一切回歸正常時，L Brands旗下品牌才能夠為消費者提供超越的服務。

同時，有分析指出，維密內衣衰敗的原因在于它理解的性感已經過時了。在倡導健康、舒適和運動風內衣文化的當下，維密對“性感”的詮釋不再深得消費者喜愛。對此，維密在4月下旬接連宣布演員周冬雨和楊冪成為品牌代言人，其中，楊冪擔任維多利亞的秘密亞洲區品牌代言人；周冬雨擔任維多利亞的秘密大中華區品牌代言人。二人風格與消費者印象中的維密風格截然不同，這意味著維密在順應女性內衣消費習慣，奪回失去的市場份額。

（來源：北京商報 記者王曉然 劉卓瀾）