繼CHANEL、Dior提價后，寶格麗也將再次調整價格。6月22日，北京商報記者從寶格麗線下門店獲悉，7月1日起，寶格麗全線產品將調整價格，漲幅約為10%左右。這是繼4月漲價后，寶格麗又一次的價格調整。

對于半年內的二次漲價，上述寶格麗店員表示，4月份的漲價僅是部分產品，主要集中在首飾類產品。而7月漲價是在全線產品，包括首飾、背包等產品。對于漲價原因，品牌門店方面解釋稱，漲價的原因一般包括人工費用、物流、開店等費用的提升等因素影響。

根據北京商報記者了解，此次寶格麗漲價屬于全球范圍的價格調整，涉及到全線產品，預計全球各地門店會在7月1日左右落實最新價格。一位法國代購向記者透露，珠寶屬于貴金屬，本身具有保值作用，所以漲價的消息放出之后，尋求代購的消費者也增加了不少。

有業內人士指出，疫情之下，奢侈品的原材料價格、運輸成本紛紛上漲。同時在全球疫情的影響下，奢侈品銷量也不樂觀，所以通過漲價的方式能夠刺激一定的購買力。

此前曾在4月9日，寶格麗就已經調整過一輪價格，漲幅約5%至8%左右。當時，寶格麗Serpenti手鐲s號從164500元漲到179000元，漲幅約8%；Serpenti戒指從50900元漲至54000元，漲幅約6%。假設，7月同款產品再次上漲10%，僅Serpenti手鐲s號在半年內的漲幅約32400元，漲幅近20%；而Serpenti戒指在半年內的漲幅約8500元，漲幅約17%。

上半年以來的頻繁漲價不止寶格麗一家。就在5月左右，LV也剛剛完成兩度漲價，漲價范圍同樣涉及到全線產品，幅度約5%。例如，“五合一”Multi Pochette Accessories手袋從13500元漲到14200元；達芙妮Dauphine從24400元漲到25700元。而在此之前，LV在3月才進行過一輪漲價。除了寶格麗和LV，在今年上半年期間，Celine、Dior、Fendi、Gucci等頭部奢侈品均有不同程度的漲價。

此外，上述法國代購還跟記者表示，接下來Delvaux也將進行價格調整，經典款背包大約會漲1000元人民幣左右；Chaumet也將于7月漲價，漲幅和涉及產品線目前尚不清楚。

中國奢侈品聯盟顧問張培英向北京商報記者表示，奢侈品漲價除了原材料、人工等因素的上漲導致價格變動外，另一原因是因為疫情期間銷售額受挫，所以通過漲價刺激消費者購買。

根據羅德傳播集團發布的報告內容顯示，2020年第一季度全球奢侈品市場會出現25%至30%的暴跌，全年奢侈品行業收入將損失600億至700億英鎊，約合人民幣5200億至6100億元。

不少業內人士對今年的奢侈品業績持悲觀態度。要客研究院院長周婷認為，奢侈品牌已經失去2020年上半年的發力點，更嚴重的是接下來因疫情而導致的全球消費力降低和中國消費者消費習慣改變，這可能導致相當全球奢侈品市場低迷。

不過，疫情對奢侈品品牌而言，在一定程度上會加速數字化的進程。周婷預測，2020年奢侈品牌門店將有超過70%入駐各類線上平臺。隨著線下門店功能的轉變，體驗和服務中心的新型門店將成為品牌獲客的重要手段。

據悉，要客研究院具體商業模式驗證分析結果顯示，消費者可以線上報名并且線上預約產品的品牌活動，銷售額會比傳統門店活動銷售額至少增加一倍以上，其中增加客戶購買可能性50%以上，增加客戶客單價100%以上。

（來源：北京商報 記者 王曉然 劉卓瀾）