飛鶴加碼兒童奶粉。7月6日晚間，飛鶴宣布推出茁然兒童奶粉及配方奶，并繼續由演員章子怡代言。據悉，飛鶴茁然兒童配方奶粉旗下共包括四個產品，分別為茁護、學護、壯護、蓓護，主要為3-6歲兒童提供營養解決方案。

事實上，隨著嬰幼兒配方奶粉市場競爭逐漸白熱化，各大乳企逐漸將目標轉向兒童配方奶這一細分領域。而此次飛鶴推出茁然系列，也釋放出其入局兒童奶粉賽道的信號。

乳業專家宋亮表示，近兩年奶粉注冊制極大地提高了嬰配粉的生產門檻，奶粉行業集中度也越來越高。在乳業新政不斷推進、出生人口持續下降的雙重影響下，嬰兒配方奶粉行業紅利逐漸消失，與此同時，兒童消費市場容量正在逐步釋放，布局兒童奶粉將會是未來乳企的增量。

數據顯示，2017-2019年，我國0-3歲出生數量總和為4711萬人，而2019年我國0-15歲年齡段的人口數量大約為2.49億人。由此推測，3歲以上的兒童人口數量遠遠超過0-3歲的嬰幼兒人群，增量空間還很大。業內人士估測，當下兒童消費市場的容量大約在50億-70億元之間，未來其容量將超過100億元。

面對百億規模的市場容量，兒童奶粉市場的“爭食”早已開始。3月6日，雅培宣布推出針對3-7歲兒童的菁摯4段有機兒童奶粉；5月20日，麥蔻正式宣布推出麥蔻樂享兒童配方奶粉；6月15日，澳優推出能力多兒童成長配方奶粉；7月，完達山推出諸葛小將系列兒童配方奶粉。此外，君樂寶、澳優、伊利等均推出兒童奶粉。

為實現在兒童奶粉領域的差異化競爭，各大乳企在布局上側重點也有所不同。例如，雅培的菁摯4段有機兒童奶粉注重于鈣質吸收和提高骨密度；美贊臣高DHA配方注重于智力和腦部的發育；而惠氏添加了足量的葉黃素對寶寶的視力發展有幫助等。

飛鶴則主打兒童免疫力。飛鶴創新中心基礎研究部經理張維告訴北京商報記者，與市場上其它主打免疫力提升的產品不同，飛鶴3-Plus茁然營養群配方更強調乳鐵蛋白、酵母β-葡萄糖和益生菌Bb-12三大營養元素的協同作用，進而更有效的提升兒童抵抗力。

研究表明，嬰童抵抗力不足的問題一直伴隨著孩子成長初期的2000天，在3歲入園的年齡，抵抗力僅有人生正常水平的60%。而根據近期對兒童青少年營養調查顯示，兒童營養過剩和微量營養素缺乏問題并存。營養過剩導致兒童肥胖，微量營養素缺乏則表現在維生素A、維生素D、鈣、鐵攝入不足。在相對貧困的地區，還存在生長發育遲緩和兒童性貧血問題。

“兒童處于身體和智力都高速發展的關鍵時期，通過改善飲食來補充營養十分關鍵。各大乳企推出的兒童配方奶粉各有優勢，技術水平很難實現突破，但飛鶴自身品牌能為其兒童配方奶粉的發展賦能。”宋亮在接受北京商報記者時表示，一是渠道方面，飛鶴在三四線市場有龐大的消費者基礎，此款兒童配方奶粉能借助此前嬰幼兒配方奶粉優勢進行產品延展；二是產品方面，飛鶴產品理念深入人心，這對其兒童配方奶粉推廣有很大意義。

（來源：北京商報 記者錢瑜 王曉）