飛鶴加碼兒童奶粉。7月6日晚間，飛鶴宣布推出茁然兒童奶粉及配方奶，并繼續(xù)由演員章子怡代言。據(jù)悉，飛鶴茁然兒童配方奶粉旗下共包括四個(gè)產(chǎn)品，分別為茁護(hù)、學(xué)護(hù)、壯護(hù)、蓓護(hù)，主要為3-6歲兒童提供營養(yǎng)解決方案。

事實(shí)上，隨著嬰幼兒配方奶粉市場競爭逐漸白熱化，各大乳企逐漸將目標(biāo)轉(zhuǎn)向兒童配方奶這一細(xì)分領(lǐng)域。而此次飛鶴推出茁然系列，也釋放出其入局兒童奶粉賽道的信號(hào)。

乳業(yè)專家宋亮表示，近兩年奶粉注冊制極大地提高了嬰配粉的生產(chǎn)門檻，奶粉行業(yè)集中度也越來越高。在乳業(yè)新政不斷推進(jìn)、出生人口持續(xù)下降的雙重影響下，嬰兒配方奶粉行業(yè)紅利逐漸消失，與此同時(shí)，兒童消費(fèi)市場容量正在逐步釋放，布局兒童奶粉將會(huì)是未來乳企的增量。

數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，我國0-3歲出生數(shù)量總和為4711萬人，而2019年我國0-15歲年齡段的人口數(shù)量大約為2.49億人。由此推測，3歲以上的兒童人口數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過0-3歲的嬰幼兒人群，增量空間還很大。業(yè)內(nèi)人士估測，當(dāng)下兒童消費(fèi)市場的容量大約在50億-70億元之間，未來其容量將超過100億元。

面對百億規(guī)模的市場容量，兒童奶粉市場的“爭食”早已開始。3月6日，雅培宣布推出針對3-7歲兒童的菁摯4段有機(jī)兒童奶粉；5月20日，麥蔻正式宣布推出麥蔻樂享兒童配方奶粉；6月15日，澳優(yōu)推出能力多兒童成長配方奶粉；7月，完達(dá)山推出諸葛小將系列兒童配方奶粉。此外，君樂寶、澳優(yōu)、伊利等均推出兒童奶粉。

為實(shí)現(xiàn)在兒童奶粉領(lǐng)域的差異化競爭，各大乳企在布局上側(cè)重點(diǎn)也有所不同。例如，雅培的菁摯4段有機(jī)兒童奶粉注重于鈣質(zhì)吸收和提高骨密度；美贊臣高DHA配方注重于智力和腦部的發(fā)育；而惠氏添加了足量的葉黃素對寶寶的視力發(fā)展有幫助等。

飛鶴則主打兒童免疫力。飛鶴創(chuàng)新中心基礎(chǔ)研究部經(jīng)理張維告訴北京商報(bào)記者，與市場上其它主打免疫力提升的產(chǎn)品不同，飛鶴3-Plus茁然營養(yǎng)群配方更強(qiáng)調(diào)乳鐵蛋白、酵母β-葡萄糖和益生菌Bb-12三大營養(yǎng)元素的協(xié)同作用，進(jìn)而更有效的提升兒童抵抗力。

研究表明，嬰童抵抗力不足的問題一直伴隨著孩子成長初期的2000天，在3歲入園的年齡，抵抗力僅有人生正常水平的60%。而根據(jù)近期對兒童青少年?duì)I養(yǎng)調(diào)查顯示，兒童營養(yǎng)過剩和微量營養(yǎng)素缺乏問題并存。營養(yǎng)過剩導(dǎo)致兒童肥胖，微量營養(yǎng)素缺乏則表現(xiàn)在維生素A、維生素D、鈣、鐵攝入不足。在相對貧困的地區(qū)，還存在生長發(fā)育遲緩和兒童性貧血問題。

“兒童處于身體和智力都高速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，通過改善飲食來補(bǔ)充營養(yǎng)十分關(guān)鍵。各大乳企推出的兒童配方奶粉各有優(yōu)勢，技術(shù)水平很難實(shí)現(xiàn)突破，但飛鶴自身品牌能為其兒童配方奶粉的發(fā)展賦能�！彼瘟猎诮邮鼙本┥虉�(bào)記者時(shí)表示，一是渠道方面，飛鶴在三四線市場有龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)，此款兒童配方奶粉能借助此前嬰幼兒配方奶粉優(yōu)勢進(jìn)行產(chǎn)品延展；二是產(chǎn)品方面，飛鶴產(chǎn)品理念深入人心，這對其兒童配方奶粉推廣有很大意義。

（來源：北京商報(bào) 記者錢瑜 王曉）