耐克又開始了新一輪裁員，這一次，目標(biāo)直指中國的400名員工。

根據(jù)耐克7月宣布的裁員計劃，解雇員工的總成本最高可達2.5億美元，截至五月，耐克在全球擁有7.5萬名員工，已比去年同期減少了1600名。

最新消息顯示，美國俄勒岡州的耐克總部將永久裁減的員工人數(shù)從500名上升為約700名，耐克中國計劃裁去的400人約占員工總數(shù)的20%，以北京和廣州區(qū)域辦公室為主。

今年7月，首席執(zhí)行官John Donahoe在郵件中表示，全球裁員的主要原因是耐克要繼續(xù)“加速直接面向消費者（Consumer Direct Acceleration）”。通過加碼數(shù)字化業(yè)務(wù)，耐克將銷售重點轉(zhuǎn)向在線平臺，因此會縮減實體門店的員工數(shù)量。

Donahoe此前表示，為了緩解疫情封鎖對于線下銷售的沖擊，耐克的新目標(biāo)是將數(shù)字業(yè)務(wù)的銷售占比在2023年前提高到30%。

盡管新冠疫情在年初導(dǎo)致了消費品牌的一片慘淡，但耐克正在靠著線上業(yè)務(wù)走出低迷。

在2020財年營收逆勢增長6%的中國市場，數(shù)字化轉(zhuǎn)型策略更是直接推動了耐克強勢反彈，Nike App等線上渠道成清庫存的重點。

據(jù)耐克九月發(fā)布的2021財年一季度財報，該財季利潤增長至15億美元，線上銷售額驟增82％，有助于抵消其線下零售業(yè)務(wù)和專賣店數(shù)量的下降。

這一利好消息在發(fā)布當(dāng)天令耐克股價飆至歷史新高，耐克股價今年以來漲逾23％。