據(jù)韓媒《韓聯(lián)社》報(bào)道，歐萊雅旗下專業(yè)彩妝品牌Shu Uemura植村秀將于今年9月末結(jié)束在韓國(guó)的業(yè)務(wù)，以退出韓國(guó)市場(chǎng)。對(duì)此，青眼第一時(shí)間向歐萊雅方面求證，其稱，“此次調(diào)整僅涉及在韓國(guó)的業(yè)務(wù)。”
不過，作為一個(gè)國(guó)際性品牌，以彩妝師品牌著稱的植村秀近年來在國(guó)際市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意。而在中國(guó)市場(chǎng)，植村秀的存在感似乎也不如YSL、阿瑪尼這些同門兄弟。
或受抵制日本運(yùn)動(dòng)波及
植村秀品牌以其創(chuàng)始人植村秀得名。植村秀1928年出生于東京，后因?yàn)榉N種原因輾轉(zhuǎn)到好萊塢開啟了自己的事業(yè)，憑著對(duì)藝術(shù)美學(xué)的獨(dú)到見解，借由參與電影化妝的機(jī)會(huì)，植村秀漸漸打響了名氣，成為好萊塢炙手可熱的化妝師。
20世紀(jì)60年代，植村秀相繼創(chuàng)立工作室、成立個(gè)人彩妝公司，也是在這一時(shí)期，他打造了第一款潔顏油，秉持“以油溶油”的深層清潔理念，顛覆了行業(yè)認(rèn)知，植村秀由此也被譽(yù)為“潔顏油之父”，植村秀品牌的雛形漸漸顯現(xiàn)。至今，潔顏油依然是植村秀品牌的王牌支柱單品，曾號(hào)稱全球每7秒售出一瓶。
▍植村秀潔顏油
除了潔顏油，融合東方與西方文化，以專業(yè)匠心，植村秀品牌還開啟了多個(gè)先河，如砍刀眉筆也受到消費(fèi)者大力追捧，引發(fā)其他品牌的效仿。作為行業(yè)先鋒創(chuàng)新者，植村秀本人及其同名品牌植村秀也獲得國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，并引起了歐萊雅集團(tuán)的注意。
2000年11月，歐萊雅集團(tuán)透過日本子公司收購植村秀化妝品公司35%股份，以拿下植村秀品牌在日本以外國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)的權(quán)利，植村秀品牌也成為歐萊雅集團(tuán)第一個(gè)來自日本的品牌。據(jù)歐萊雅集團(tuán)介紹，植村秀品牌當(dāng)時(shí)就已開辟了20多個(gè)國(guó)家市場(chǎng)，品牌1999年銷售額增長(zhǎng)了16%，75%的海外銷售來自東南亞。
緊跟歐萊雅集團(tuán)的步伐，從美國(guó)到中國(guó)，再到韓國(guó)等，植村秀品牌也自然而然地開始了全球市場(chǎng)的征伐之路。據(jù)悉，植村秀品牌已在韓國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)了16年，當(dāng)前擁有70多個(gè)專柜。一度，借助韓星代言、韓劇《想你》女主同款口紅色號(hào)等等一系列營(yíng)銷造勢(shì)，植村秀品牌在韓國(guó)市場(chǎng)也狠狠火了一把。
但最終，植村秀品牌還是沒能躲過時(shí)代的洪流。從韓媒報(bào)道來看，植村秀品牌將于今年9月底結(jié)束在韓國(guó)的銷售，在線和線下賣場(chǎng)將分階段關(guān)閉，9月后消費(fèi)者只能在免稅店購買該品牌產(chǎn)品。報(bào)道分析，作為一個(gè)日本形象的品牌，植村秀品牌退出韓國(guó)或與韓國(guó)本土抵制日貨運(yùn)動(dòng)有關(guān)。據(jù)悉，自2019年日本對(duì)韓國(guó)實(shí)施“經(jīng)濟(jì)制裁”，激起韓國(guó)民眾不滿情緒，抵制日貨運(yùn)動(dòng)絲毫沒有消停的跡象。所以，不僅僅是植村秀品牌，很多其他的日本化妝品品牌、日本汽車品牌等也都受此波及，在韓國(guó)市場(chǎng)受挫。
一邊是日韓矛盾激化，韓國(guó)民眾抵制日本品牌，更加擁躉本土品牌；另一邊又遭遇疫情，消費(fèi)者減少了口紅等彩妝品的消費(fèi)，多重打擊下，植村秀品牌調(diào)整韓國(guó)市場(chǎng)也合乎情理。而且，除了韓國(guó)外部環(huán)境惡化，從歐萊雅集團(tuán)立場(chǎng)來看，高端彩妝市場(chǎng)畢竟還有YSL、阿瑪尼等品牌，大眾線上也有美寶蓮和前幾年收購的韓國(guó)彩妝品牌3CE，它們可以滿足不同韓國(guó)消費(fèi)者的喜好，所以植村秀品牌也不如退回到自己熟悉的領(lǐng)域，成全同門師兄弟們。
針對(duì)“植村秀品牌退出韓國(guó)”的報(bào)道，歐萊雅方面則向青眼表示，此次調(diào)整僅涉及在韓國(guó)的業(yè)務(wù)。其稱，“作為一家全球化的企業(yè)，我們會(huì)定期根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需求評(píng)估在這一特定市場(chǎng)的品牌組合，并相應(yīng)地調(diào)整品牌的市場(chǎng)策略。”
全球市場(chǎng)接連受挫
無論是品牌獨(dú)立發(fā)展時(shí)期，還是在加入歐萊雅集團(tuán)后，植村秀品牌在全球許多國(guó)家都享有較高聲譽(yù)。然而，近10年來，每隔一段時(shí)間就會(huì)傳來“植村秀品牌退出某某市場(chǎng)”的消息。
早在2010年，WWD就有報(bào)道稱，植村秀品牌將關(guān)閉在美國(guó)的所有業(yè)務(wù)。此后，2017年又傳出植村秀品牌退出菲律賓和英國(guó)市場(chǎng)的消息。
對(duì)于退出美國(guó)市場(chǎng)的決定，彼時(shí)盡管歐萊雅集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)WWD表示，不是因?yàn)槠放票旧砣狈盍Γ羌瘓F(tuán)希望專注于發(fā)展在美國(guó)市場(chǎng)占有更大份額的品牌。但這似乎也透露出植村秀品牌在歐萊雅集團(tuán)品牌矩陣中已經(jīng)處在一個(gè)比較尷尬的位置了。
▍截自微博
以至于這些消息傳到中國(guó)，中國(guó)網(wǎng)友們也形成了兩派陣營(yíng)。愛好者認(rèn)為植村秀的眉筆、潔顏油、睫毛膏等產(chǎn)品很好用，擔(dān)憂植村秀品牌會(huì)不會(huì)也撤出中國(guó)。也有反對(duì)的聲音，“植村秀除了眉筆就沒有好用的東西”“現(xiàn)在品牌越來越多，選擇也越來越多，同等價(jià)位不是只有你有的話，我肯定考慮其他。”
植村秀品牌退出中國(guó)市場(chǎng)的擔(dān)憂顯然有些多慮，那么，它在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)又到底如何？
中國(guó)市場(chǎng)未受影響
今日，青眼走訪了武漢幾家商場(chǎng)的植村秀品牌專柜，工作日和下雨天的緣故，商場(chǎng)整體人流量都不算大。當(dāng)青眼走進(jìn)漢街萬達(dá)店內(nèi)的植村秀品牌專柜，只有兩名顧客與BA交談著修眉項(xiàng)目，其他商場(chǎng)的植村秀品牌專柜，從青眼步入商場(chǎng)到離開的幾十分鐘內(nèi)，也幾乎是無人問津。
▍分別攝于武漢漢街萬達(dá)、群光廣場(chǎng)
多家植村秀品牌BA告訴青眼，今天人氣不佳主要是天氣問題。“下雨人不是特別多，有時(shí)候人挺多的，人流量是一波一波的，”漢街萬達(dá)店植村秀品牌BA告訴青眼。據(jù)她介紹，品牌共設(shè)置了4名BA，今天店內(nèi)只有她和另外一位同事，“像節(jié)假日、周末的時(shí)候經(jīng)常4個(gè)人都忙不過來。”
她表示，疫情對(duì)品牌的影響并不大，“我們這個(gè)潔顏油每天就算不化妝也能當(dāng)洗面奶用，就在我們談話的過程中，全球可能就賣出很多瓶，然后我們的眉筆也很好賣”，她還說到，“聚餐、拿掉口罩的時(shí)候很多人還是會(huì)涂口紅，所以口紅的銷售情況也并沒有那么糟糕。”
在她看來，消費(fèi)者可以通過社交平臺(tái)種草適合自身膚質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品，在任意渠道自主下單購買，彩妝則不同，只有到店試過才能知道適不適合自己，這就體現(xiàn)了品牌專柜的價(jià)值。
從線上來看，植村秀品牌的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，尤其是這幾年的雙11大促活動(dòng)。有數(shù)據(jù)顯示，2019年雙11，植村秀品牌5分鐘預(yù)售成交超上一年同期全天；去年雙11期間，6萬瓶植村秀海賊王限量版潔顏油也是1秒售罄，爆款的后勁可謂猛烈。
不過青眼也注意到，在去年雙11中，歐萊雅集團(tuán)旗下3CE、蘭蔻、YSL、阿瑪尼四個(gè)品牌入圍彩妝前十，未見植村秀品牌的身影。在漢街萬達(dá)店，植村秀品牌與蘭蔻品牌專柜緊緊相連，談及與兄弟品牌蘭蔻潛在的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，植村秀品牌BA毫不擔(dān)憂，“我們家產(chǎn)品色號(hào)比較全，只要我們服務(wù)到位，就不必?fù)?dān)心。”
然而，市場(chǎng)的選擇，似乎已經(jīng)給出了答案。
