繼領(lǐng)展購物廣場·京通之后，位于中關(guān)村的歐美匯購物中心也正式更名。

5月6日，北京商報記者獲悉，歐美匯購物中心已經(jīng)正式更名為領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村，這是領(lǐng)展房地產(chǎn)投資信托基金在內(nèi)地現(xiàn)有項目中最后一個完成更名的項目。

領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村總經(jīng)理王素平表示，統(tǒng)一品牌不僅配合領(lǐng)展在內(nèi)地的資產(chǎn)組合擴(kuò)張，便于中央管理，同時加強(qiáng)領(lǐng)展品牌在內(nèi)地的認(rèn)知性及認(rèn)可度，令商戶及顧客更清晰了解項目屬于領(lǐng)展這個專業(yè)商場管理公司旗下，從而吸引對領(lǐng)展品牌認(rèn)可的商戶進(jìn)駐及消費(fèi)者光顧。

據(jù)悉，領(lǐng)展房地產(chǎn)投資信托基金是于2015年收購原來的歐美匯購物中心，現(xiàn)今更名為領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村。該集團(tuán)自去年底逐步以“領(lǐng)展購物廣場”品牌統(tǒng)一旗下于內(nèi)地全資擁有的零售物業(yè)，原京通羅斯福廣場、西城都薈及中心城廣場已更名為領(lǐng)展購物廣場·京通、領(lǐng)展購物廣場·廣州及領(lǐng)展中心城。

領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村在更名后，對項目的軟硬件進(jìn)行了改造。記者看到，商場的外立面及場內(nèi)logo都已經(jīng)換成了“領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村”的字樣。同時為了提升項目的辨識度，領(lǐng)展對商場外立面進(jìn)行了形象改造。在軟件方面，商場服務(wù)臺也進(jìn)行了更新，會員服務(wù)除了每年三次積分換禮活動、會員積分兌換停車券等會員福利外，商場還增加了與品牌聯(lián)動，如新品發(fā)售、明星活動等。

在品牌招商上，領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村加大了對首店的訴求。根據(jù)王素平介紹，該商場客群大多為高校學(xué)生、周邊寫字樓客群及科創(chuàng)精英等，所以項目定位會比其他購物中心更加精準(zhǔn)。年輕的人們對于品牌認(rèn)知、首店的追求比較全面，所以領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村在不斷的與品牌洽談首店的合作模式，增加場內(nèi)首店的占比。

據(jù)介紹，目前場內(nèi)已有的首店品牌有大中華區(qū)規(guī)模最大的耐克及JORDAN籃球體驗店、斯凱奇SKECHERS華北區(qū)首家旗艦店、綠茶全國首家現(xiàn)代中式美學(xué)龍井船宴、京華煙云全國首家購物中心店、湊湊+茶米茶首家設(shè)計師獨(dú)享店、國貨美妝產(chǎn)品“完美日記”北京首家旗艦店、萬飾萬物中國首店等等。

王素平表示，未來商場還將持續(xù)提供不同類型的場景化營銷活動，增強(qiáng)社交屬性，為購物體驗賦能。同時，此次更名之后，領(lǐng)展購物廣場·中關(guān)村與領(lǐng)展購物廣場·京通將以不同項目定位協(xié)同發(fā)展。在營銷運(yùn)營方面，也將創(chuàng)造更多聯(lián)動，從而塑造領(lǐng)展在京的兩座標(biāo)志性購物廣場。