氣溫升高，夜間活動(dòng)日漸熱鬧，商家們也早已準(zhǔn)備好新一年的夜間玩法。
3月9日，北京商報(bào)記者從多家商場(chǎng)了解到，自北京鼓勵(lì)發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)起，夜間娛樂從一開始的喝酒擼串、K歌逛街已經(jīng)演變?yōu)橛^賞演藝和沉浸體驗(yàn)。
在今年，各大商圈及項(xiàng)目將發(fā)力不同文化消費(fèi)，調(diào)整各業(yè)態(tài)占比，努力做到高雅文化和煙火氣相結(jié)合。
有分析指出，目前大部分的商圈夜經(jīng)濟(jì)仍存在同質(zhì)化現(xiàn)象，在營銷和內(nèi)容上相對(duì)比較單一，往往形成不了聚集效應(yīng)。反之，夜經(jīng)濟(jì)要做到聚集效應(yīng)，需要企業(yè)與政府協(xié)同組織，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的同時(shí)帶動(dòng)商圈提質(zhì)升級(jí)。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的“晴雨表”。
夜間消費(fèi)已升溫
北京消費(fèi)季已然啟幕，北京商業(yè)的多面性也展現(xiàn)開來，其中夜經(jīng)濟(jì)悄然升溫。北京商報(bào)記者在近期走訪各大商圈發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)夜幕降臨，商圈的人氣反而增高。得益于白領(lǐng)、寫字樓環(huán)繞，西單商圈從日常下午五點(diǎn)開始，商戶門店就出現(xiàn)了排隊(duì)的消費(fèi)者。
連鎖茶飲品牌伏小桃的工作人員表示，工作日的白天以外賣為主，但從下午五六點(diǎn)后，現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)單的客戶就多了起來，高峰時(shí)需要排隊(duì)半小時(shí)以上。“明顯比一兩個(gè)月前的下午和晚上時(shí)段客流要多了許多。”該人員表示。
在位于東四環(huán)外的頤堤港，晚上時(shí)段也依舊熱鬧。頤堤港正舉辦各種主題活動(dòng)，一層冬季花園區(qū)域有30多家品牌組成的市集和不同的體驗(yàn)工坊活動(dòng)，不同時(shí)段還有相應(yīng)的音樂表演。頤堤港相關(guān)人員透露，接下來4月還將舉辦咖啡主題活動(dòng)，每個(gè)月通過不同類型活動(dòng)，給予消費(fèi)者新的體驗(yàn)。
記者也從不同項(xiàng)目獲得接下來針對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃。愛特賣商業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，旗下新辰里購物中心將在5月開啟音樂啤酒花園、夜貓露天電影院、消夏啤酒龍蝦節(jié)等一系列主題活動(dòng)。在酒仙橋科技與創(chuàng)意園區(qū)林立的畢淘買，將以新能源為主線的超級(jí)電動(dòng)體驗(yàn)中心，結(jié)合已有的美食、影院、書店等業(yè)態(tài)，打造出新的夜經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意空間。上述負(fù)責(zé)人表示，兩大商業(yè)品牌也一直在探索以夜經(jīng)濟(jì)為增長點(diǎn)的調(diào)整，通過將現(xiàn)有的業(yè)態(tài)融入創(chuàng)新、營銷和服務(wù)等，挖掘新消費(fèi)。
中糧·祥云小鎮(zhèn)今年重點(diǎn)在文化活動(dòng)與場(chǎng)景的打造上，把商戶外擺區(qū)的花植場(chǎng)景與場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)結(jié)合，創(chuàng)造更具場(chǎng)景感的夜晚體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)將有音樂表演、DJ打碟、舞曲邀約等體驗(yàn)。同時(shí)聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶開放“夜間書屋”，打造文化體驗(yàn)消費(fèi)空間，豐富夜間消費(fèi)新選擇。
政策導(dǎo)向很重要
大眾看夜經(jīng)濟(jì)往往是看個(gè)熱鬧，企業(yè)做夜經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力是看到利益，夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展要靠市場(chǎng)和政府的合力。“政府在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)方面可以發(fā)揮很多作為，如環(huán)境維護(hù)、交通、停車、出攤管理、宣傳等。”中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長楊青松認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)要有聚集效應(yīng)，不管是餐飲還是購物文娛，都需要有一定的體量，大部分要有政府協(xié)同組織，往往不是單一企業(yè)能形成的，僅靠市場(chǎng)機(jī)制難度大且要時(shí)間很長。
“北京市全域夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制定十分重要。這樣的頂層設(shè)計(jì)有利于分區(qū)功能設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和項(xiàng)目設(shè)計(jì)，以及夜經(jīng)濟(jì)管理各方的協(xié)同和參與方提起統(tǒng)籌安排。”同時(shí)，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)人口研究所教授孟立聯(lián)表示，全域夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制定也能得到政策方面的支持與配合，包括場(chǎng)地建設(shè)、費(fèi)用分?jǐn)偂⒍愂罩С忠约俺鞘泄芾怼⒐卜⻊?wù)等，使夜經(jīng)濟(jì)能夠循環(huán)起來。
夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展離不開政策導(dǎo)向。不久前，北京市商務(wù)局發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)商圈發(fā)展的若干措施》中提到，將鼓勵(lì)諸如西單、王府井、CBD等重點(diǎn)商圈在周末、節(jié)假日、重大賽事等期間延長營業(yè)時(shí)間，舉辦主題促消費(fèi)活動(dòng)。
楊青松指出，當(dāng)前北京在發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)上，仍然是餐飲占比大，購物其次，文娛最低。對(duì)于北京這樣資源豐富的城市，文娛方面有很大發(fā)展空間，所以不論是商圈還是項(xiàng)目在發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)上，都需要考慮如何將高雅文化和煙火氣相結(jié)合。
北京市商務(wù)局發(fā)布的《北京市商圈活力研究報(bào)告》顯示，CBD、三里屯、望京商圈夜經(jīng)濟(jì)活躍。夜間消費(fèi)模式從以往單一的餐飲消費(fèi)，正逐步進(jìn)階到多元化的版本，如文化藝術(shù)、體育健身、閱讀學(xué)習(xí)等。
要突出不同區(qū)域特點(diǎn)
夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的“晴雨表”。孟立聯(lián)認(rèn)為，夜經(jīng)濟(jì)不能只局限在商業(yè)體上，不同區(qū)域具有旅游、娛樂方面的特點(diǎn)，應(yīng)根據(jù)不同區(qū)域的城市功能進(jìn)行布局，以突出各自的特點(diǎn)，呈現(xiàn)出不同優(yōu)勢(shì)不同特色不同功能的夜經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)。
夜間經(jīng)濟(jì)的價(jià)值遠(yuǎn)不止于“吃喝玩樂”，其更大的意義在于促使城市文化更加活躍，讓城市經(jīng)濟(jì)更加繁榮。中國文化管理協(xié)會(huì)袁帥認(rèn)為，點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”還需多方合力，特別是與夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)的企業(yè)，應(yīng)積極融入并適應(yīng)商業(yè)轉(zhuǎn)型，這不僅體現(xiàn)在營業(yè)時(shí)間的延長上，同時(shí)也體現(xiàn)在經(jīng)營理念、營業(yè)方式，對(duì)政府來說，應(yīng)該認(rèn)識(shí)消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律，積極引導(dǎo)。
“北京是一座多商圈的大都市，擁有眾多繁華商圈，聚集大量人流，甚至北京的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)眾多，夜晚工作的白領(lǐng)數(shù)量相當(dāng)可觀，加上北京傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)十分深厚。”袁帥表示，結(jié)合這些特點(diǎn)，北京完全可以走出一條獨(dú)具特色的夜間經(jīng)濟(jì)之路。
其實(shí)，夜經(jīng)濟(jì)潛力從春節(jié)時(shí)就已經(jīng)萌發(fā)。央視財(cái)經(jīng)報(bào)道數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國夜間消費(fèi)額實(shí)現(xiàn)3790.87億元，同比增長27.06%，在整體消費(fèi)額占比33.71%，較去年同期提升2.25個(gè)百分點(diǎn)，夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能顯現(xiàn)。
