“爭將世上無期別，換得年年一度來”，一年一度的浪漫七夕節(jié)如約而至，各大品牌商家的營銷大戲也早已拉開了帷幕。在一眾七夕聯(lián)名營銷活動中，女裝品牌MM麥檬x知名演唱組合水木年華的特別企劃十分出彩亮眼，不僅在雙方粉絲群掀起了高漲的互動熱情，也拓寬了品牌營銷新視界。
圖/麥檬之夜 水木年華演唱會海報
據(jù)悉，今年七夕節(jié)，MM麥檬特別贊助七夕水木年華一生有你專場livehouse，并進行線上同步直播。品牌還攜手水木年華推出了限定系列，分享傳遞愛的時刻。
眾所周知，水木年華是內(nèi)地知名的歌唱組合，曾寫下了一首又一首膾炙人口的歌曲，其中2001年發(fā)行的《一生有你》是水木年華的代表曲目，也是華語樂壇的經(jīng)典之作。歌曲表達了真愛話題，本身代表了詞作的高水平，經(jīng)水木年華的深情演繹，更是描繪出了所有人期待的美好感情的模樣。
當(dāng)初創(chuàng)作《一生有你》時，主要源于懵懂的情感，如今時隔21年回頭望，詞曲創(chuàng)作者同時也是水木年華主唱的盧庚戌有了不同的感悟。他認為，“一生有你”更多的是陪伴，有些音樂是需要時間（沉淀）的。
在被問到如何理解“一生有你”時，盧庚戌表示，音樂是其一生堅守的夢想，一生有你代表他對音樂的執(zhí)著、熱愛和堅守。成員繆杰表示，一生有你中更缺不了的是一路同行的好伙伴，他用“純粹、幸運、美好”三個字來形容一生有你。成員陳秋樺則認為，一生有你是一種熱烈而自由的狀態(tài)，因為愛是自由，愛音樂也是一樣。
圖/水木年華形象照
好歌傳承，經(jīng)久不衰，不管時間再怎么流轉(zhuǎn)和變化，都不會褪色，因為溫暖與愛不會消逝，美好永存心間。這與MM麥檬的品牌主張十分契合。
作為伊芙麗旗下簡約高端女裝品牌，MM麥檬對時間有著充分理解，MEILLEUR MOMENT（即MM麥檬），中文譯為“美好的時刻”。品牌堅信每個人都有屬于自己的故事，不同的人，不同的故事，卻同樣擁有著美好的時刻。
MM麥檬透過“摒棄繁雜回歸簡單”的生活理念，呈現(xiàn)出女性真實的穿衣態(tài)度。一直以來以高品質(zhì)天然感面料打造細膩舒適的穿著體驗，以精致裁剪塑造立體廓形，無畏時間的更替，帶來雋永的設(shè)計。在多元場景下，MM麥檬竭力為追求品質(zhì)且有態(tài)度的當(dāng)代女性提供一份獨特的生活方式。
美好的事物都是相通的，不管是音樂還是服裝。這個七夕節(jié)跟著MM麥檬重溫懷舊金曲《一生有你》，感受“我們都會陪在你身邊”的獨特情意。一句“一生有你”是沉甸甸的承諾。是有情人廝守一生的浪漫約定。愛意滿滿時刻，為有情人們送上有情禮，讓美好發(fā)生，這是MM麥檬想要向顧客傳達的心意，也是此次MM麥檬和水木年華跨界合作的契機和靈感共通點。
圖/麥檬x水木年華七夕限定系列
事實證明，這對令人眼前一亮的“異業(yè)組合”有多受粉絲們的歡迎，聯(lián)名活動一經(jīng)預(yù)告推出，#麥檬，一生有你# 、#麥檬x水木年華七夕限定系列#等熱門話題瞬間攻占各大社交平臺，吸引了巨大的關(guān)注，引發(fā)了網(wǎng)友們強烈的情感共鳴。七夕和愛的人相約去聽水木年華的live house，變成一場感動的奔赴和擁抱之旅。
據(jù)悉，水木年華一生有你專場live house于7月29日、8月5日分別在西安、長沙首發(fā)舉行，除了這兩地，下半年還將在全國多個城市巡演，令無數(shù)歌迷期待不已。此次MM麥檬x水木年華聯(lián)名活動通過線上線下聯(lián)動的方式同步舉行，線上通過水木年華&MM麥檬視頻號直播抽送聯(lián)名款服裝、水木年華最新專輯，線下還舉辦聯(lián)名款簽售活動，并免費贈送珂蒂絲香水小樣伴手禮，給足每一位粉絲驚喜。
圖/“麥檬之夜”live現(xiàn)場
選擇在七夕節(jié)與MM麥檬跨界聯(lián)名，水木年華希望給人們帶去溫暖以及生活中的點滴美好。而水木年華的歌聲更是給MM麥檬設(shè)計師們以直擊心靈的震撼，從中獲得了獨特的力量，并將之演變?yōu)榉b設(shè)計的靈感元素，“希望大家可以與自己愛的人一同去分享和感知這份力量”。
從聯(lián)名設(shè)計產(chǎn)品上可以看到處處透露的用心，結(jié)合《一生有你》這首歌和七夕的節(jié)日氛圍，MM麥檬在七夕限定款設(shè)計中加入了愛心、音符、樂器和歌詞等元素，來表達這份專屬的浪漫。而男女同款的設(shè)計，讓情侶著裝穿搭更能同頻共振，讓愛意徜徉蔓延。從中真正讓消費者體驗到，每個與MM麥檬相逢的時刻都能沉浸于愛的美好。
圖/麥檬x水木年華七夕限定系列
正如水木年華所表示，“音樂和衣服其實是相互相生，互為鏡像”，MM麥檬聯(lián)名水木年華，不僅掀起了一波回憶殺，更是在七夕節(jié)點的美好相伴寓意上找到了創(chuàng)意迸發(fā)點，使服裝的藝術(shù)和音樂的藝術(shù)破維升級、融會貫通，堪稱MM麥檬又一次經(jīng)典的聯(lián)名營銷案例。通過在水木年華的live house直播上全視角露出，線上直播與線下落地活動同步聯(lián)動的方式，使粉絲效應(yīng)成倍放大，讓此次聯(lián)名合作獲得了更具聲量和規(guī)模的傳播。
聯(lián)名是時下品牌營銷熱衷的玩法，如何將常規(guī)營銷玩出新意，考驗著品牌的運營能力。回顧麥檬過往的營銷動作，其一直在聯(lián)合跨界領(lǐng)域不斷為消費者創(chuàng)造驚喜。無論是與母公司伊芙麗集團代理的天然植萃護膚品牌法國珂蒂絲的聯(lián)名合作，還是與法國插畫家 Sandrine Balleydier的作品融合等等，不斷突破想象力邊界，彰顯了MM麥檬出色的品牌打造力。
此次MM麥檬跨界音樂，無疑預(yù)示了品牌跨界合作的新方向。對此，MM麥檬方面也表示，未來將強化與藝術(shù)性IP的合作。
每一刻，都欣賞最美的自己，這個七夕在MM麥檬和水木年華的陪伴下，你將加倍收獲愛和感動。
