出品/聯(lián)商專欄
撰文/聯(lián)商高級顧問團成員 老刀
從本質(zhì)上來說，華為與蘋果已經(jīng)完全不是同一個量級的對手。但是從民族情感的角度出發(fā)，我們依然希望看到華為能夠“逆襲”。
9月8日凌晨1點，2022蘋果秋季發(fā)布會如期舉行。庫克一上來就說，這次我們發(fā)布了三款產(chǎn)品。作為這家全球市值最大公司的掌門人，庫克在這場發(fā)布會上顯得平淡無奇，與9月6日華為Mate50發(fā)布會上余承東近乎竭盡全力的夸贊形成鮮明的對比。
華為背后的辛酸和短板需要余承東那樣的氣勢加以掩飾，但敏感的人們依然可以清晰地感受到其背后掩飾不了的無奈，讓人內(nèi)心隱痛。
1、蘋果的傲慢
蘋果發(fā)布新品，果粉們一片歡呼。更讓國內(nèi)用戶甚覺滿意的是，最低版本的iPhone 14竟然沒有漲價。iPhone 14起售價5999元，新增的iPhone 14 Plus起售價6999元，iPhone 14 Pro起售價7999元，iPhone 14 Pro Max起售價8999元，每差一個檔次就貴了1000元。
但是，從本質(zhì)上來說，iPhone 14跟上一代蘋果是“換湯不換藥”。iPhone 14/Plus的芯片采用的依然是2021年iPhone 13 Pro/Max和芯片——A15。只有價格高達8000到9000的iPhone 14 Pro/Max才采用最新的旗艦SoC A16芯片。
自iPhone手機和A系列芯片誕生以來，這是蘋果首次在數(shù)字旗艦系列使用舊芯片。除了硬件配置以外，這次iPhone 14系列外觀改動也不大，依然是直角邊框＋新增顏色。唯一的亮點是iPhone 14 Pro/Max將頂端的屏幕切口從劉海屏幕改為“藥丸屏”，并新增了Dynamic island（靈動島）交互設(shè)計。
一直以來，iPhone的劉海屏都是被嘲笑的重點。這次，蘋果抖了個機靈，把原深感攝像頭進行重新設(shè)計，占用更少的顯示區(qū)域，并將缺口下移，結(jié)合蘋果內(nèi)置軟件，變化成為可以擴展和收縮成不同形狀并且可以與用戶互動的動態(tài)窗口。相比于固定位置的劉海屏，藥丸屏有更多的交互玩法，例如監(jiān)控推送信息、查看運動狀態(tài)等。
但是，如果僅有這么一點改變，iPhone 14給大眾帶來的驚喜體驗顯然是不足一提的，而且僅僅靠藥丸屏和過度動畫，能否支撐住iPhone 14 Pro/Max高達7999元的起售價？甚至連芯片都是沿用舊版，有人認(rèn)為，這是蘋果的傲慢。
很多網(wǎng)友留言說，蘋果份額大漲主要原因還是華為全方面受限，尤其在外國市場。蘋果站在最強者——美國政府的肩膀上，沒人制裁他，如果華為沒有被制裁，結(jié)局不好說。
2、無奈的華為
在華為Mate50發(fā)布會之前4天，余承東在一段采訪視頻中透露:“華為Mate50系列手機會在通訊技術(shù)上再有一個突破,帶來一個‘向上捅破天’的創(chuàng)新技術(shù)。”
余承東的這一夸張話術(shù)立刻引起了輿論巨大的關(guān)注，也將人們對接下來的華為新機Mate50的期待提升到了一個新高度。
市場很快分析認(rèn)為，結(jié)合“手機通訊”、“向上”、“捅破天”等關(guān)鍵信息，應(yīng)該是指的華為將在手機上實現(xiàn)衛(wèi)星通信技術(shù)。華為Mate50系列將會聯(lián)合北斗實現(xiàn)衛(wèi)星通信，Mate 50 / Pro系列新機可能通過北斗系統(tǒng)支持的衛(wèi)星通信提供緊急短信服務(wù)。
9月6日，Mate50如約面市，這是華為手機沉默兩年之后的首次出新。余承東在發(fā)布會上動情地聲稱，雖然華為面臨各種艱難險阻，但是我們依然堅定執(zhí)著，跨越山海，終見曙光。
受限于制裁，華為只能使用4G芯片，而且數(shù)量有限。華為依然成為了5G時代唯一賣4G手機的企業(yè)。發(fā)布會上，余承東對此閉口不談，這一點顯然是這位曾經(jīng)國產(chǎn)手機NO.1的掌門人在這個艱難時代最巨大的傷痛。
而這次華為號稱捅破天的衛(wèi)星通信技術(shù)，成為一大亮點。據(jù)稱，當(dāng)使用者身處荒漠無人區(qū)、出海遇險、地震救援等無地面網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋環(huán)境時，可通過該技術(shù)將文字和位置信息向外發(fā)出，與外界取得聯(lián)系。“華為Mate50是業(yè)界首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能手機。華為Mate50系列開啟了大眾衛(wèi)星通信時代。”
Mate 50起售價4999元，Mate 50 Pro起售價6799元，Mate 50 RS保時捷設(shè)計售價高達12999元，從定價上來看，Mate 50售價不菲。從策略上來看，Mate 5起步價比iPhone14低1000元，保時捷版本比蘋果iPhone 14 Pro Max頂配版本的13499元同樣低了將近500元。
3、華為以長補短
Mate 50一面世，就造成了市場拿不到貨的緊張局面。一些消費者表示，從兩年前開始，華為的手機就比較難買到。去年發(fā)布的P50系列也是等待了3個月后才拿到現(xiàn)貨。而媒體報道，華為經(jīng)銷商聲稱，“不是我們不想賣，而是華為有意控貨，讓市場產(chǎn)生溢價造成缺貨的現(xiàn)象。Pro版本的貨源沒有非Pro版多，溢價是肯定的，估計在300以上，確實沒想到4G版本華為也這樣干。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，華為控貨是一方面，因為畢竟產(chǎn)量有限。華為手機在受到美國制裁與管控后無法使用5G技術(shù)，因此銷量不斷下降，受此影響華為應(yīng)當(dāng)是進行了貨源的減產(chǎn)，導(dǎo)致市場出現(xiàn)缺貨的情況。
一些經(jīng)銷商表示，由于華為手機近年來日益無法滿足市場需求，消費者對華為終端產(chǎn)品的消費更多是集中在電腦和其他周邊生態(tài)，“主要是因為沒有5G，來買手機的價位也在2000元—3000元檔位，畢竟高端機沒有5G。”
華為手機，實在是太難了。可以說，從華為手機芯片被制裁的那一年起，就已經(jīng)注定會走下坡路。如今發(fā)布的高端機型Mate 50被冠以“4G旗艦”，華為實在是不得已而為之，但在5G時代下的4G旗艦名頭還能讓華為堅持多久？
為了彌補沒有5G的不足，華為手機只能在其他的方面進行創(chuàng)新，比如說這次的衛(wèi)星通信技術(shù)。另外在拍照上的攝影技術(shù)，采用可變光圈。
華為和徠卡曾保持過幾年的合作，但2022年3月份雙方解約后，徠卡成為小米的新合作伙伴，華為則開創(chuàng)自有的影像技術(shù)品牌XMAGE，此次發(fā)布會上XMAGE呈現(xiàn)的最顯著突破就是可變光圈。
具體來說，Mate50使用了由6個機械光圈葉片組成的可變光圈，能夠通過葉片滑動形成或大或小的光圈，讓用戶能夠隨著環(huán)境光線調(diào)整出最適合的光圈，達到提高畫質(zhì)的效果。
華為的這項技術(shù)，相當(dāng)于為用戶還原一個更加真實的相機使用體驗和效果，但如果不是對攝影有極致要求的用戶，感受到的差異還是比較有限。
4、失去華為，國產(chǎn)手機與蘋果的差距越來越大
國人依然對華為表現(xiàn)出了極大的支持。在發(fā)布會當(dāng)天，Mate 50系列在華為官網(wǎng)的預(yù)約量已超245萬。僅僅兩天時間，Mate 50系列全款預(yù)售便已經(jīng)售罄，多家電商平臺限量搶購均顯示缺貨，連搭載昆侖玻璃的高端機型也被搶購一空。
分析師認(rèn)為，拋開消費者對4G/5G的心理感受差異之外，實際上如果使用起來，華為Mate 50的使用體驗并不比iPhone 14遜色多少。
雖然當(dāng)下的華為推出手機已經(jīng)近乎“勉力強撐”，但這些年整個國內(nèi)手機廠商的日子普遍不好過，而且與蘋果的差距越來越大。
中國信通院發(fā)布《2022年6月國內(nèi)手機市場運行分析報告》顯示：2022年1-6月，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計1.36億部，同比下降21.7%；其中，5G手機出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機出貨量的80.2%。
銷量下行的手機品牌不乏小米、OPPO、vivo等頭部企業(yè)，均有20-30%的同比降幅。整個國產(chǎn)手機市場的出貨量，也達到了十年以來的最差水平。
由于缺少了華為與蘋果的對抗，蘋果在中國市場甚至全球市場都樂開了花。
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，截至2022年上半年，蘋果在全球高端市場市占率達到62%。而在國內(nèi)高端市場，據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)5000元以上高端機市場，蘋果的份額由2020年的48%大幅增長至75%。今年上半年，蘋果在國內(nèi)市場售出了超過2000萬部，一季度和二季度同比去年分別增長了17%和25%。
今年618電商大促，國內(nèi)智能手機的總銷量達到1400萬部，銷量排名前三的分別為蘋果、小米和榮耀，蘋果的銷量占比接近一半，約為700萬部；其中，排名第一的iPhone13銷量達到了282萬臺，而第二名的Redmi K50銷量為34萬臺，相差近8倍。
和蘋果以往發(fā)布的新品相比，iPhone 13成為一款市場壽命異常堅挺的“硬貨”，從面市到下一代的iPhone 14面市，iPhone 13足足已經(jīng)暢銷了9個月，而且還有繼續(xù)暢銷的趨勢。就在6月份，iPhone 13在中國的市場份額還高達12%，而去年同期的iPhone12市場份額才3%。iPhone 13能有這么久的暢銷期，完全就是因為在國內(nèi)市場無人可以取代，華為缺位，而小米和OV顯然還不足以撼動蘋果的位置。
IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度國內(nèi)手機出貨量同比下降14.4%，華為被正式列入“others”的行列中，也就是在前幾名門店排名之中，華為已經(jīng)無緣位列，而在海外市場，華為手機更是早已蹤跡難尋。
5、不對等的較量
這次華為 Mate50 系列備貨量大約在400萬臺左右。而iPhone 14新機備貨進度超前，目前已生產(chǎn)超3400萬部。一名熟悉富士康內(nèi)部情況的人士表示，半月前深圳觀瀾富士康工廠產(chǎn)能開始快速爬坡，目前已經(jīng)接近產(chǎn)能峰值。
眼下的華為Mate50，可謂是在重重封鎖之下的見招拆招，殺出一條血路。芯片沒有5G就沿用4G芯片，開辟衛(wèi)星通訊功能補足用戶的心理感受；相機和徠卡被迫“分手”之后，便推出自主研發(fā)的影像品牌XMAGE，形成自成體系的移動影像技術(shù)；操作系統(tǒng)被安卓斷供，Mate 50就繼續(xù)搭載自己研發(fā)的鴻蒙系統(tǒng)。
但說到底，芯片無力自給，是華為的硬傷。小小的芯片斷供，導(dǎo)致無法推出更高性能的新品，也無法供應(yīng)更大規(guī)模的既有產(chǎn)品。
2021年底，余承東曾說，華為手機還會做下去，并且明確表示，2023年要王者歸來。2023年華為手機能否繼續(xù)崛起讓我們拭目以待。但擺在眼下的面向中國消費者的有一個尖銳的問題：4G的華為Mate50和貴1000塊的蘋果iPhone14，你會選誰？
*本文僅代表作者觀點，不代表聯(lián)商網(wǎng)立場
