出品/壹覽商業

作者/樊益寧

據“蘇郵文化”消息，9月21日，中國郵政在無錫江陰市開業了一家生鮮超市，“蘇錫杭生鮮超市”。

消息顯示，蘇錫杭生鮮超市位于江陰市南街144號，整個生鮮超市分樓上樓下兩層，共317平方米，分為蔬菜、水果、水產、糧油米面等農產品展銷區。目前已開放一樓100多平方米，吸引了多家農場主和供應商上百款產品進場展銷。

截至10月6日，蘇錫杭生鮮超市在開業的16天內，新增會員468人，日均銷售額4573元。

據了解，這家生鮮超市是在鄉村振興戰略背景下，江陰郵政分公司與該市農業農村局、家庭農場主等多方合作，打造的一個助農、惠農、利民項目。通過該項目，建立郵政農產品展銷示范點，線上線下融合對接，幫促助農，推動鄉村振興。

據壹覽商業了解，這并不是中國郵政首次跨界生鮮超市。在2017年，中國郵政位于北京的海淀區、朝陽區等多個區域的多家網點便曾先后開設菜店、引入生鮮超市等。

而且，中國郵政出現此舉并不新鮮。近幾年來，中國郵政便不斷跨界，嘗試各種新業務。2010年，中國郵政聯手地平線投資推出“中郵百全連鎖超市”，試圖借助網點優勢打造“農村版沃爾瑪”；2019年12月，中國郵政的全國首家中郵大藥店在銀川落戶；2021年6月，中國郵政在福建省開出一家郵氧的茶”的奶茶店。

今年以來，中國郵政又先是于2月中旬，在廈門正式落地首家郵局咖啡，隨后又于7月中旬，在成都開業了一家生活超市。

“郵局咖啡POST COFFEE”公眾號顯示，截至10月14日，中國郵政已在全國開業8家門店，其中江蘇省有1家、北京市有1家、福建省有5家、江西省有1家。至于生活超市，據“四川郵政”消息稱，中國郵政預計今年建設“店中店”105個，帶動盤活優質商超型郵樂購站點48個，打造精品“店中店”3個。

中國郵政這一系列舉動，或許和其快遞業務經營虧損脫不開關系。數據顯示，中國郵政在2020年實現營收6645億元，利潤超600億元。細分到各個業務部門上，其中郵政銀行貢獻出超一半的利潤，而快遞業務則產生了近90億元的虧損。這也促使郵政在經營好主營業務的基礎上，開展新業務緩解壓力。

像茶飲、咖啡兩個行業，在近些年深受年輕消費者追捧，市場規模也均呈擴大趨勢發展。茶飲方面，SIAL國際食品展數據顯示,2021年中國茶飲市場規模達到4649億元，近五年復合增長率為7.2%，預計2023年市場總規模達到5910億元。咖啡方面，艾媒咨詢數據顯示，2021年中國咖啡市場規模約為3817億元，消費者突破3億人次，且預計2025年中國市場規模將達10000億元。

而像生鮮超市、生活超市這類業務，郵政網點在日常經營中難免存在商品種類少、渠道單一等問題。從模式上來講，以前的郵政以產品為中心，無論用戶接不接受，網點僅僅提供這些業務；而新增生活用品、生鮮等業務后，開始轉變成以用戶為中心，消費者需要什么，網點就應該提供什么。

所有的事情都不可能一蹴而就，中國郵政跨界生鮮超市也是如此。轉型能否成功，依然要看中國郵政未來具體的經營規劃和重點發展方向。