人類學家項飆曾提出過一個概念 “附近的消失” ：人們與附近的人和事交流得越來越少，互聯網的便利削弱了人對“附近”的感知，人們對互聯網上大大小小的事侃侃而談，卻不知道樓下早餐店幾點開門。

而文旅商業打造煙火氣正是為了 重建附近 ，這也正是當下人們需要的，他們需要從現實中獲得力量，我們生活的城市普遍是功能性過剩，生態性不足，人們的行為、需求都是強目的性，卻忽略原始、純粹的 “生活煙火氣” 。

?原來是嘉哥

我們如今的城市依舊存在著大量舊改項目，大多分布在消費較低的城市，在手上資金不多的情況下，如何打造出 “省錢的文旅商業” ？“煙火氣”“老百姓”“熱鬧市井”便是它們最有力的武器。

群眾不懂現代主義建筑語言，群眾喜歡的建筑往往形式平凡、活潑、裝飾性強，又具有隱喻性。

后現代主義建筑設計之父-文丘里曾說：“拉斯維加斯最鮮明的特色是：對財富的炫耀和追求，最直擊人心赤裸裸毫無遮掩的訴求—當然要合法。”拉斯維加斯的面貌，包括狹窄的街道、霓虹燈、廣告牌、快餐館等商標式的造型，正好反映了群眾的喜好。

?攝影師LeonZheng

當我們走在街上，霸占我們視覺感官的大多是招牌， 招牌 是城市形象的特殊構成要素，扮演著不可或缺的角色，不僅是商業活動的標識，更是城市文化、歷史和個性的體現。

自買賣之風興起，店鋪招牌自然地形成了一種文化的演變歷程，從古代幌子到民國牌匾，再到城市標志性霓虹燈招牌，從霓虹燈下看生活，招牌是如何詮釋城市煙火氣的？

讓各個文旅商業爭先恐后打造的“煙火氣”究竟是什么？煙氣≠土氣，如何讓路邊經濟成為街市文化，煙火氣是從群眾中獲取的，將一座城逛透，這些招牌講述著店鋪的故事，與游客進行著一場無聲且有趣的對話，用招牌賦能場景，營造出更具生命力和人情味的街市味道。

色彩多樣的霓虹燈招牌，層層堆疊，吸引著無數游客和當地居民，融合傳統文化與現代審美，復古風格的招牌容易喚起人們對歷史的懷舊，而簡約現代的招牌則傳達出一種時尚和前衛的氣息。

城市霓虹燈招牌是一道獨特的風景線，成為許多城市街道美學的標志性形象，招牌錯落有致，燈光與動態效果為城市增添活力，到了晚上，璀璨的霓虹燈招牌吸引著路人的目光，營造出熱鬧的氛圍，仿佛在訴說著城市的故事，招牌形成的地域文化也重新賦能城市地標。

利用招牌營造出城市的場所感，不同城市不同底色，讓“煙火氣”的氛圍感進入人們的意識，用視覺強化人們對這個城市的感性記憶。除了固定式招牌，在商業建筑上，大面積的廣告牌位也成為商業的另一種“招牌”，它們將廣告牌位進行藝術設計，提高傳播力的同時，美化視覺空間，拉近與人們的距離。

商業的煙火氣從城市的市井文化中來，借助霓虹燈經濟、招牌經濟等，低成本打造城市煙火氣，讓人們走進市井的熙熙攘攘中，感受更貼近四季三餐的生活日常，讓文旅熱升騰煙火氣。

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