出品/聯(lián)商網(wǎng)
撰文/羅秀玲
如果說(shuō)杭州的盛名，有一半源自西湖，那杭州商業(yè)盛名的一半，則起于武林。
從隋代武林門的初建，到南宋臨安城的繁華，再到現(xiàn)代商業(yè)綜合體的崛起，武林在杭州已經(jīng)成為符號(hào)坐標(biāo)，只是隨著湖濱商圈、錢江新城商圈崛起，武林不再「獨(dú)步」杭州，不過(guò)，國(guó)慶期間，作為浙江省交通集團(tuán)旗下項(xiàng)目的杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)(以下簡(jiǎn)稱“國(guó)大”)用一場(chǎng)「重返武林」藝術(shù)展慶祝祖國(guó)75周年華誕，成功讓城市目光再次聚焦到武林。
10月1日，國(guó)大「重返武林」主題活動(dòng)正式開(kāi)幕，在10月1日-11月30日期間，國(guó)大通過(guò)展覽、戲劇等藝術(shù)共創(chuàng)，激蕩杭州城市文化、市民情感、國(guó)大場(chǎng)域精神，在展覽首日就塑造出「十萬(wàn)腳步聲，重返武林；一條延安路，歲月織錦」的繁華盛景，更是商場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷的最佳案例。
武林應(yīng)該是什么樣子的？或者說(shuō)什么樣的武林能吸引杭州人「重返」，這是擺在國(guó)大面前的第一個(gè)難題。
國(guó)大認(rèn)為武林不僅僅是杭州地理上的中心，更是歷史與文化的交匯點(diǎn)，因此武林是多元、歷史、藝術(shù)、現(xiàn)代、獨(dú)一無(wú)二的，為了將武林特性精準(zhǔn)呈現(xiàn)，國(guó)大聯(lián)手杭州《城市秘密》，從??、社會(huì)、?藝、商業(yè)、交通五個(gè)維度著手，將展覽分為“啟程”、“煙?”、“星光”、“摩登”、 “流動(dòng)”五個(gè)篇章，解構(gòu)「武林」。
武林之美，在于依西湖、傍運(yùn)河，更在于行走于武林的腳步，去年跨年夜，幾十萬(wàn)人從八方「啟程」，腳步聲響徹武林，步履聲聲「流動(dòng)」瞬間讓「畫面」變得「鮮活」起來(lái)，城市召喚也從概念變得具體，「重返武林」根基形成。十幾米長(zhǎng)的巨幅吊幔瞬間吸引顧客的注意力，而攝影師鏡頭下的照片，則是武林過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)的「流動(dòng)」碰撞。
“煙火”則利用糧票與美食的介紹，打破杭州「美食荒漠」印象，在老物件的光影中追尋老杭城的煙火氣，「老底子杭州」就這樣出現(xiàn)；莫文蔚與國(guó)大的合影、愛(ài)豆變電站的每一次應(yīng)援合作、電影院里的每一次觀影、路演與浙江展覽館的「東方紅報(bào)時(shí)鐘聲」，都讓武林變得星光熠熠、文藝范十足；從第一家麥當(dāng)勞的開(kāi)出到多元矩陣的打造，商業(yè)的演變軌跡更是讓城市居民看到了杭州商業(yè)發(fā)展史，這也是國(guó)大「重返武林」的「摩登」篇章。
實(shí)際上，整場(chǎng)展覽采?了攝影、數(shù)字藝術(shù)、文詞、?樂(lè)、展具等多種形式，匯集了12位攝影師近百?gòu)堊髌罚瑒?chuàng)造了五件充滿想象?的、城市?活?息的數(shù)字藝術(shù)作品，收集了五?詩(shī)歌和樂(lè)曲，設(shè)計(jì)了現(xiàn)代感的展具，在照片與科技、文化與生活、古典與現(xiàn)代的起承轉(zhuǎn)合中，武林的文化底蘊(yùn)與國(guó)大的趣味創(chuàng)意傾瀉未出，五個(gè)篇章環(huán)環(huán)相扣但是獨(dú)立成章，讓看展的人自由發(fā)掘「武林秘密」。
「趣味」「多元」「不設(shè)限」，這也是國(guó)大的一貫形象。
事實(shí)上，「重返武林」是獨(dú)立個(gè)展，更是國(guó)大自有IP「國(guó)大在地藝術(shù)計(jì)劃」的多元演繹，除了「重返武林」外，國(guó)慶期間，國(guó)大戲劇節(jié)也將開(kāi)啟新篇章，與浙江話劇團(tuán)、中國(guó)美院象山劇社、黑白戲劇俱樂(lè)部聯(lián)合出品《傳宋》、《運(yùn)河共生》、《武林·逍遙游》以及4場(chǎng)藝術(shù)巡游，帶領(lǐng)顧客從話劇中追尋「武林」。
此外，國(guó)大還利用滿贈(zèng)、代金券儲(chǔ)值卡等形式激發(fā)顧客消費(fèi)熱情，而新店開(kāi)業(yè)更是強(qiáng)化國(guó)大吸引力。
《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，周大生&梵高藝術(shù)館浙江首店、名創(chuàng)優(yōu)品旗艦店、檸季、王春春雞湯飯、薩莉亞、味千拉面、Torties等備受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌均已在國(guó)大開(kāi)出。
從首店、旗艦店開(kāi)出到創(chuàng)意營(yíng)銷展、自有IP打造可以看出，國(guó)大想要塑造的「重返武林」并不是單次吸引，而是“人”和生活方式的重返，是杭州市中心的地標(biāo)、商業(yè)與生活的重返與未來(lái)，也是延安路、體育場(chǎng)路川流不息的日常。
群山漸遠(yuǎn)，天色「將至」，國(guó)大始終「在路上」。
今年，國(guó)大以「在路上」為主題，以湖畔、光陰、群山、天色貫穿四季，11月7日開(kāi)始，國(guó)大營(yíng)銷關(guān)鍵詞也從「群山」變?yōu)椤柑焐梗瑢脮r(shí)，國(guó)大又將如何詮釋「天色」，給顧客、給武林、給杭州帶來(lái)新驚喜，值得期待。
