隨著商業(yè)環(huán)境的不斷變化，消費(fèi)者的購物體驗(yàn)也在逐漸升級，市場經(jīng)濟(jì)下滑的當(dāng)下，舊改商業(yè)是大頭，打造商業(yè)項(xiàng)目時(shí)常遇到的難題便是：如何打造“多快好省”的商業(yè)？如何用經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的成本達(dá)到利益最大化。造價(jià)有限，但創(chuàng)意無限，平面化美陳便成為商業(yè)設(shè)計(jì)的“新寵”，逐漸成為商業(yè)空間改造的重要風(fēng)向標(biāo)，它不僅能夠提升品牌形象，還能增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和趣味性，依靠平面視覺的藝術(shù)設(shè)計(jì)重新賦能場景。
舊改商業(yè)的第一步便是建筑外立面，它是商業(yè)的視覺名片，同時(shí)可以當(dāng)作一塊立體的大型廣告牌，造價(jià)有限的情況下，建筑外立面的“微整形”，重新賦予項(xiàng)目定位和品牌形象，傳遞嶄新的場景能量，喚醒新活力。建筑外墻大面積的保留原建筑，只進(jìn)行簡單的粉飾涂抹，通過商業(yè)品牌主色作為建筑外各功能模塊的點(diǎn)綴，如中山德羿瑞翔巧克力觀光工場，從自身品牌屬性出發(fā)，大面積彩繪將外墻打造成巧克力形態(tài)，期間穿插著棕色和橙色，跳躍的拼接色塊增加趣味性。
成都GOGOEGO的外立面改造同樣利用色彩，它采用全新的品牌主色“明亮黃”，將原建筑的灰調(diào)變成通過亮色進(jìn)行視覺提升，加以燈光亮化，讓外建筑從灰暗到明亮。
當(dāng)我們無法簡單的利用色彩進(jìn)行升級，可以參考寧波京東MALL：原建筑表面不平整，加以京東商業(yè)屬性聚焦“科技、未來、前沿”，因此寧波京東MALL通過線條、燈光、模塊三種手法進(jìn)行改造。金屬鋁板結(jié)合紅色發(fā)光玻璃，電路板線條為設(shè)計(jì)靈感，融入京東專屬紅白色，豐富視覺效果，增加建筑辨識(shí)度，多媒體與燈光提升外立面夜景模式效果，增強(qiáng)建筑的科技感和線條感。
建筑外的改造手法有限，建筑內(nèi)的發(fā)揮空間卻極大，同樣基于低成本改造來探討，我們可以將一切平面化，將平面視覺做到極致。色彩是能夠直觀表達(dá)情緒的道具，當(dāng)我們無法在建筑空間上做大工程改動(dòng)時(shí)，大面積顏色有利于打造獨(dú)立空間，讓人們在視覺上作功能分區(qū)，無論是大膽搶眼的高飽和色，還是極簡冷淡的黑白灰，它們追求的都是空間視覺上高度統(tǒng)一的極致，強(qiáng)行吸引人們的視線，帶來強(qiáng)烈的沖擊力和空間感。
另外，墻繪涂鴉、海報(bào)、霓虹店招等平面化美陳能增強(qiáng)空間的趣味性和創(chuàng)意性，與空間狀態(tài)融合的懸掛式海報(bào)和美陳裝置，共同形成強(qiáng)烈的豎向視覺引導(dǎo)，將人們的視覺重心轉(zhuǎn)移，將場景情緒擴(kuò)大，成為出圈的打卡點(diǎn)，提升整體視覺氛圍和場景感，平面化美陳可以根據(jù)不同的活動(dòng)、節(jié)慶日等主題進(jìn)行更換，材料輕便，能夠很好的控制后期運(yùn)營成本。
許多商業(yè)綜合體在經(jīng)營期間，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)店鋪裝修、升級等情況，綠網(wǎng)圍著的施工現(xiàn)場極為丑陋，這時(shí)候的圍擋是如同“墻體”一般的存在，只需要加入一點(diǎn)巧思，它就能變成廣告牌、打卡美陳，成為與游客互動(dòng)、對話的裝置，對商業(yè)綜合體和店鋪品牌都起到意外的宣傳效果。
在當(dāng)今競爭激烈的商業(yè)環(huán)境中，平面化美陳的設(shè)計(jì)手法無疑為商業(yè)空間的改造提供了新的思路。通過強(qiáng)化品牌認(rèn)知、提升視覺效果和創(chuàng)造良好的互動(dòng)體驗(yàn)，平面化設(shè)計(jì)不僅能夠滿足消費(fèi)者的需求，還能為商家?guī)砀蟮慕?jīng)濟(jì)效益。
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圖源誠里空間設(shè)計(jì)、yeejm、
廣州永創(chuàng)設(shè)計(jì)、建筑師松先生
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