隨著商業環境的不斷變化，消費者的購物體驗也在逐漸升級，市場經濟下滑的當下，舊改商業是大頭，打造商業項目時常遇到的難題便是：如何打造“多快好省”的商業？如何用經濟實惠的成本達到利益最大化。造價有限，但創意無限，平面化美陳便成為商業設計的“新寵”，逐漸成為商業空間改造的重要風向標，它不僅能夠提升品牌形象，還能增強消費者的參與感和趣味性，依靠平面視覺的藝術設計重新賦能場景。

舊改商業的第一步便是建筑外立面，它是商業的視覺名片，同時可以當作一塊立體的大型廣告牌，造價有限的情況下，建筑外立面的“微整形”，重新賦予項目定位和品牌形象，傳遞嶄新的場景能量，喚醒新活力。建筑外墻大面積的保留原建筑，只進行簡單的粉飾涂抹，通過商業品牌主色作為建筑外各功能模塊的點綴，如中山德羿瑞翔巧克力觀光工場，從自身品牌屬性出發，大面積彩繪將外墻打造成巧克力形態，期間穿插著棕色和橙色，跳躍的拼接色塊增加趣味性。

成都GOGOEGO的外立面改造同樣利用色彩，它采用全新的品牌主色“明亮黃”，將原建筑的灰調變成通過亮色進行視覺提升，加以燈光亮化，讓外建筑從灰暗到明亮。

當我們無法簡單的利用色彩進行升級，可以參考寧波京東MALL：原建筑表面不平整，加以京東商業屬性聚焦“科技、未來、前沿”，因此寧波京東MALL通過線條、燈光、模塊三種手法進行改造。金屬鋁板結合紅色發光玻璃，電路板線條為設計靈感，融入京東專屬紅白色，豐富視覺效果，增加建筑辨識度，多媒體與燈光提升外立面夜景模式效果，增強建筑的科技感和線條感。

建筑外的改造手法有限，建筑內的發揮空間卻極大，同樣基于低成本改造來探討，我們可以將一切平面化，將平面視覺做到極致。色彩是能夠直觀表達情緒的道具，當我們無法在建筑空間上做大工程改動時，大面積顏色有利于打造獨立空間，讓人們在視覺上作功能分區，無論是大膽搶眼的高飽和色，還是極簡冷淡的黑白灰，它們追求的都是空間視覺上高度統一的極致，強行吸引人們的視線，帶來強烈的沖擊力和空間感。

另外，墻繪涂鴉、海報、霓虹店招等平面化美陳能增強空間的趣味性和創意性，與空間狀態融合的懸掛式海報和美陳裝置，共同形成強烈的豎向視覺引導，將人們的視覺重心轉移，將場景情緒擴大，成為出圈的打卡點，提升整體視覺氛圍和場景感，平面化美陳可以根據不同的活動、節慶日等主題進行更換，材料輕便，能夠很好的控制后期運營成本。

許多商業綜合體在經營期間，時不時出現店鋪裝修、升級等情況，綠網圍著的施工現場極為丑陋，這時候的圍擋是如同“墻體”一般的存在，只需要加入一點巧思，它就能變成廣告牌、打卡美陳，成為與游客互動、對話的裝置，對商業綜合體和店鋪品牌都起到意外的宣傳效果。

在當今競爭激烈的商業環境中，平面化美陳的設計手法無疑為商業空間的改造提供了新的思路。通過強化品牌認知、提升視覺效果和創造良好的互動體驗，平面化設計不僅能夠滿足消費者的需求，還能為商家帶來更大的經濟效益。

本文由空間印象整理發布

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廣州永創設計、建筑師松先生

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