前幾天，碰見一位老領(lǐng)導(dǎo)交談中他感嘆道：“都說某全國知名超市（店內(nèi)顧客）如何如何的多，我去看了一眼，不過如此，比我們當(dāng)年差遠(yuǎn)了。”領(lǐng)導(dǎo)口中的當(dāng)年是上世紀(jì)七八十年代，那時(shí)濱州市零售市場(chǎng)像樣的商場(chǎng)只有百貨大樓。“天天人滿為患，過年過節(jié)人多得根本就賣不出幾件商品。”老領(lǐng)導(dǎo)兀自笑道。“為啥？”我不解。“因?yàn)轭櫩投急蝗肆鞴鼟吨就２幌聛恚韵胭I也買不了。”可見當(dāng)年的零售市場(chǎng)是何等火爆。
這種火爆場(chǎng)面一直持續(xù)到上世紀(jì)九十年代。１９９２年天河商場(chǎng)和供銷大廈相繼開業(yè)，１９９５年濱州商廈開業(yè)、中心商場(chǎng)開業(yè)，緊接著華聯(lián)開業(yè)，至此徹底打破了百貨大樓一家獨(dú)秀的局面，濱州零售市場(chǎng)變得空前繁榮。然而好景不長１９９７年亞洲金融危機(jī)爆發(fā)，消費(fèi)市場(chǎng)陷入低迷，零售業(yè)迎來了一次大洗牌。
二十世紀(jì)初，隨著房地產(chǎn)的崛起，各地市場(chǎng)變得空前活躍，但此時(shí)的濱州零售市場(chǎng)卻是超乎反常的靜寂。偌大個(gè)市區(qū)只有重裝后的百貨大樓還算興旺，其他如華聯(lián)、中心商場(chǎng)等都是一副落魄模樣，至于天河商場(chǎng)、濱州商廈等早已偃旗息鼓。滯后的市場(chǎng)已經(jīng)沒法滿足人們的購物需求，當(dāng)?shù)鼐用窦娂娙ブ苓叧鞘匈徫铮瑸I州這座有著兩千年歷史的古城又一次遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在了后面。
市場(chǎng)需求旺盛，而商場(chǎng)凋敝，說明了什么？答案只有一個(gè)：濱州零售市場(chǎng)是塊難得肥肉。至于誰先吃到這塊肥肉，就看速度了。
（一）先到先得
常言道，聰明人總是搶先一步。２００３年，銀座集團(tuán)率先入駐濱州。銀座商城甫一亮相即爆火，此后在濱州零售市場(chǎng)一路勢(shì)如破竹，十年在濱州區(qū)域開設(shè)了十二家門店，無論是規(guī)模還是效益，都是濱州零售市場(chǎng)的Ｎｏ１。
（二）群雄爭霸
商人逐利，天經(jīng)地義。眼見同行獲利，國內(nèi)外各大零售企業(yè)也紛紛進(jìn)入濱州市場(chǎng)。中百來了、大潤發(fā)來了、萬達(dá)來了、吾悅也緊隨其后的來了。濱州零售市場(chǎng)這片古老而寧靜的藍(lán)海，轉(zhuǎn)眼間變成了腥風(fēng)血雨的紅海。隨著路演、打折、拼團(tuán)、升值券、體驗(yàn)、社交媒體、網(wǎng)紅等線上與線下營銷活動(dòng)的不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭變得異常激烈。這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭一打就是十年，從２００８年一直打到２０１８年。
（三）回歸寧靜
２０１９年新冠疫情爆發(fā)，實(shí)體店一下子就安靜了。市場(chǎng)競(jìng)爭變得更加理性，各大商場(chǎng)好像商量好的一樣，開始由“進(jìn)攻”轉(zhuǎn)為“防守”。濱州零售市場(chǎng)重歸平靜。
（四）一石激起千層浪
２０２４年２月，銀座集團(tuán)突然宣布在濱州開設(shè)一家“銀座茂”，定位為“城市高端精品，品質(zhì)輕社交Ｍａｌｌ”。
消息一出，猶如一顆重磅炸彈，旋即引爆了市場(chǎng)。同行們紛紛猜測(cè)：是狼來了？還是“王”來了？結(jié)果或許不重要，重要的是市場(chǎng)又一次面臨洗牌。
因?yàn)殂y座茂的出現(xiàn)，濱州零售市場(chǎng)再一次被激活，商鋪林立商客如云，欣欣向榮的市場(chǎng)，受益的永遠(yuǎn)是廣大人民群眾。 聯(lián)商網(wǎng)專欄作者：王英林
