繼BOSS直聘6個月怒賺6.6億純利后，不甘寂寞的微信也推出了“附近的工作”這一新服務，希望借此來分上一杯“求職羹”。雖說幫人找工作是門人盡皆知的好差事，但做即時通訊起家的微信，怎么看怎么和招聘軟件的畫風不符。

微信這次的跨界服務，最終是會成為開發組布局未來的一招妙手？還是會成為用戶口中不再小而美的又一佐證呢？

在微信上找工作這件事，聽起來還真有點抽象

10月17日，騰訊公眾號官宣了“附近的工作”這一新服務（目前該服務已在廣東省江門市上線，其他城市需等待后續開放計劃）。據悉，該小程序不僅能一鍵查詢使用者附近的工作崗位，還集成了簽約、結算、考勤、招工信息發布等功能。

從操作界面上來看，微信求職端口的核心發力點主要是“藍領市場”，上面的工作崗位也大多是一些操作工、包裝工、生產技術員一類的崗位。

但值得一提的是，隨著相關信息在網絡上的傳播，網友們的看法并不相同。

有人認為，微信的平臺背書無疑增強了打工人的求職信心。由它來代替中介的生態位，便可有效解決過去“打工人付出勞動，中介瘋狂抽成甚至跑路”的難題，維護打工人的利益。也有人認為“免費的才是最貴的”，他們大多認為平臺推出新服務不是為了做慈善，“附近的工作”終究會走上互聯網產品“先免費提供服務培養用戶習慣，再抽成收割賺回研發成本”的老路。

但就服務運營難度而言，海量用戶本身就是微信最大的優勢。只要它能夠把好審核關，完成招聘者、求職者的雙方資源整合，那么它就能在極短的時間內建立正向口碑，進一步提高自己在“本地生活”概念下的地位，實現項目收益鏈的快速成熟。

大家可別小看“幫人找工作”這塊蛋糕的含糖量，我們以BOSS直聘的財報數據做個參考示例。

截至2024年6月30日，BOSS直聘就在短短6個月之內做到了營收36.2億、凈利潤約6.6億、經調整凈利潤12.5億的耀眼成績。換言之，在眾企業一邊吐槽“天冷了”一邊開源節流試圖增強生存能力的時候，BOSS直聘卻憑借30.9%的同比營收漲幅、92.5%的同比利潤漲幅上演了一出“悶聲發大財”。最終用白花花的銀子向我們證明了幫人找工作不僅是門生意，還是門很賺錢的生意。

但在只有一塊蛋糕的情況下，有人吃的連連打嗝，在某種程度上就意味著有人會餓肚子。在2023年8月，知名招聘平臺領英（LinkedIn）宣布停止“領英職場”的所有產品和服務，并在8月9日刪除了領英職場上的全部個人賬號數據。無獨有偶，老牌招聘平臺“獵聘”的2024年Q1業績，也呈現出同比下降6.4%、凈利潤-1320.0萬的財務數據。它們也用行動讓我們明白了互聯網大廠投身求職賽道看似風光無限，實則險象環生的事實。

想分一杯“求職羹”的，不僅僅是互聯網大廠

在今天，能恰到求職錢的不僅有招聘平臺，還有數不清的求職機構和互聯網人。

相關報道指出，近年的畢業季儼然成為了各求職機構的主場。它們已不再滿足過去的中介角色，轉頭編出了一套包含“簡歷優化、內推機會、HR輔導、談薪咨詢”的組合拳。如此招數再配上焦慮營銷的“內功心法”，讓他們只需對著學生、家長輕飄飄地來一句“這個企業的招聘計劃快結束了，但我能幫你彎道超車”就足以讓人們掏出數萬甚至數十萬的學費，來坐等機構分發offer。殊不知部分無良機構收錢之后，就會對用戶表演“變臉”。事先約定好的簡歷專項優化，不過是換個排版和格式；而針對筆試的特殊培訓，也不過是一些劣質錄播課，很難讓用戶獲得技能上的提升。

俗話說有人的地方就有江湖。

在求職市場面前，如果說互聯網大廠是頂級門派、培訓機構是民間奇宗，那潛伏在各個平臺上的“內推俠、在職大廠人”就是傳說中的散修了。

和前面二者不同，這些出沒在小紅書、抖音上的散修主打的就是一個“野”字，在他們眼里玩信息差只能算是初級玩法，比拼情緒價值才是差異化服務的核心。

找不到心儀的工作想吐槽？OK 沒問題，他們會先在直播間里幫忙分析招聘啟事，隨后連麥模擬面試教你如何反向拷打HR。最終靜待情緒價值發揮作用，讓吃瓜群眾乖乖加入博主的私域群，助其完成“人生導師-授課精英”的角色轉變。

當然，如果此時你已經被焦慮感沖昏了頭腦，只想在最短的時間內找到一份工作。那只需要在小紅書、抖音等平臺上輸入公司名字+職位、公司名字+內推的神秘公式，就能見到數不清的“內推俠”和“面試經驗分享俠”。

只不過我們在轉給對方一筆不小的“內推費”后收到的大概率不是offer或實習通知，而是一個刺眼的紅色感嘆號。畢竟在2024年，工牌信息可以是PS的、職業經歷可以是AI杜撰的。在互聯網上分辨一個人究竟是“大廠人”還是“偽大廠人”的成本正越來越高，甚至要讓我們用一整個求職季來買單。

對白領人生祛魅的年輕人，撐起了新的藍海市場

無論是求職平臺VIP，還是付費內推、加私域群學習面試技巧等概念。它們能做起來的核心原因就是“焦慮”二字。因為人們擔心找工作的時間太長、擔心人生計劃被求職效率打亂，所以大家才愿意用金錢換取時間、換取更多的求職機會。

但隨著vlog文化的興起、職場社交軟件的流行，越來越多的年輕人正在對“大廠”“白領”等概念祛魅，轉頭吐槽起了“996”“職場文化”等。在這樣的背景下，學會脫下長衫也一度成為了年輕群體中的熱門話題。

《2024藍領人才發展報告》指出，當下就業市場對藍領人才的需求已在5年內上漲了380%，而企業端對藍領人才的薪酬待遇，也較5年前上漲了35.8%。在2024年一季度，我國38個重點城市的藍領職業平均招聘月薪已達到7215元。數控操作員一類的技能型工人月薪，更是比5年前上漲了49.2%。待遇的提升，也加快了年輕人化身藍領的步伐。在數據層面，25歲以下年輕人投遞藍領崗位的人數已較5年前增長了165%。

換言之，經歷過、圍觀過都市白領狼狽面的年輕人，對“去大城市闖闖”的熱情正越來越低。愿意在畢業后選擇返回家鄉，找一份簡單的工作陪在父母身邊的年輕人正越來越多。《2024年中國本科生就業報告》指出，隨著畢業生就業觀念的轉變及各地區均衡化發展的建設，在中部地區就業的2023屆本科畢業生中，有87%的人屬于返鄉就業；而在西部地區，返鄉就業本科畢業生比例同樣達到了80%。且2023屆本科生、高職生去縣域工作的比例，也較2019屆增加了6%、7%。

從這一點來看，騰訊選擇布局“本地生活藍領求職”的舉措實屬精明。畢竟當前的求職市場，正面臨藍領崛起的關鍵期，越早進行服務布局，后續所能搶占的話語權也就越強。哪怕求職焦慮的風在短時間內不會停歇，微信求職板塊也能靠引入白領崗位、日結崗位的方式提升影響力。

參考資料：

IT之家：騰訊微信推出“附近的工作”新功能，提供合同簽約、打卡等服務

新浪財經：工作找不到，BOSS直聘卻賺翻了

新華網：將求職做成生意，這些機構服務靠不靠譜？

環球網：起底“內推實習”！花數萬元可進大廠？套路太深了

金羊網：崗位需求上漲3.8倍，薪酬上漲35.8%……藍領崛起，成為最有性價比的職業！

光明網：知名平臺宣布：正式停止服務

金融界：獵頭不好干，獵聘再轉型

第一財經：越來越多畢業生返鄉就業，2023屆本科生27%到縣域就業