前不久，北京五棵松萬達廣場（以下簡稱為五棵松）迎來了周年慶，以“Carve·所見/所愛”為主題，聯(lián)合多方優(yōu)質(zhì)資源，舉辦了8場國內(nèi)頂級文化展演，展出60多幅新銳藝術(shù)作品，從音樂、快閃、時裝周、展覽、比賽、公益、品牌PR活動等多維度戰(zhàn)略聯(lián)動，傳達五棵松對城市空間和藝術(shù)生活的超前概念。

回想去年9月28日開業(yè)首日的五棵松，客流便突破18萬，以31萬㎡的北京最大體量的存量盤活喚醒沉寂已久的京西商圈。

國內(nèi)傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)歷過很長時間的自我同質(zhì)化，所有商業(yè)都是大同小異的設(shè)計、業(yè)態(tài)、活動，消費者一度對國內(nèi)商業(yè)持有消極態(tài)度，因此在五棵松開業(yè)前，有不少質(zhì)疑的聲音，不外乎“萬達換湯不換藥”“前身卓展辦不起來的魔咒”。萬達作為國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)的標桿企業(yè)，一直在探尋如何創(chuàng)造商業(yè)的更多可能，正是種種質(zhì)疑與困難，讓五棵松的非標革新之路走得更“大膽”。

作為第四代萬達旗艦產(chǎn)品，全國NO.1非標萬達——五棵松突破傳統(tǒng)購物中心的既定框架和固有窠臼，探索商業(yè)空間與文化、藝術(shù)的有機結(jié)合，打造“超感藝術(shù)新高地”，構(gòu)筑全面鏈接精神文化價值的引力場，成為京西城市理想生活新陣地。

空間印象作為差異化商業(yè)締造者，與萬達團隊共同探索產(chǎn)品創(chuàng)新，將商業(yè)空間與文化藝術(shù)場域有機結(jié)合，打造商圈內(nèi)差異化商業(yè)模式。在整體格局上以大手筆打破常規(guī)尺度，從建筑設(shè)計、場景體驗、藝術(shù)裝置、內(nèi)容生態(tài)等多維度著手，將商業(yè)空間與藝術(shù)、科技融合碰撞，開墾出一片深厚的商業(yè)土壤。

緊扣“超感藝術(shù)新高地”這一精神內(nèi)核，打造出具有前瞻性的空間場景，使場景塑造轉(zhuǎn)化為項目的價值增量，文化和創(chuàng)新業(yè)態(tài)的整合，用現(xiàn)代科技的手法向世界傳遞創(chuàng)新與創(chuàng)意的文化力量。

圍繞“人性化”與“體驗化”進行，注重購物體驗和社交互動，通過燈光、綠植、藝術(shù)裝置等元素創(chuàng)造出「強體驗」「新場景」「趣空間」的主題氛圍，增強消費者的沉浸式體驗，激發(fā)感官共鳴與情感聯(lián)結(jié)。

為什么說五棵松的“大膽”離不開它的“策略運營”？五棵松以“超感藝術(shù)新高地”為項目定位，成為京西商圈的破局之作，喊出“藝術(shù)”的口號不難，難在落實，貴在創(chuàng)新，也貴在堅持。始終聚焦藝術(shù)、人文與生活，注重創(chuàng)造的自發(fā)力，讓藝術(shù)自然發(fā)生，很好地彌補京西文化在高雅藝術(shù)場所的缺失，以不被定義的藝術(shù)形式探索年輕、無邊界、源源不斷的生命力。

藝術(shù)化的設(shè)計手法，融合自然生態(tài)氣息與未來科技感，重塑自然美學新想象和對未來生活方式的追求，打造城市里的文化與藝術(shù)綠洲，滿足人們更高層次的精神文明和交互空間的需求。

五棵松在空間場景和人文藝術(shù)的融合做到豐富多元，通過四大藝術(shù)空間和七大藝術(shù)場景，開業(yè)初期吸引了2400萬的客流，在過去的一年中，更是舉辦了800多場活動和展覽，展示了1000多件藝術(shù)作品，與20多所知名院校及60多位行業(yè)領(lǐng)袖進行了深入合作，吸引了近320個考察團和6000多位行業(yè)嘉賓的參觀。（數(shù)據(jù)來源北京五棵松萬達廣場）

開業(yè)一年，五棵松在大眾點評網(wǎng)的北京市和海淀區(qū)熱門榜上雙雙奪得第一，擁有9家全國銷售冠軍店鋪和17家北京銷售冠軍店鋪，形成了55家年銷售額超過千萬的店鋪和64家年銷售額超過五百萬的店鋪的強大陣容，話題全網(wǎng)熱度8000W+。（數(shù)據(jù)來源北京五棵松萬達廣場）

品牌甄選的背后其實是生活方式多樣性的選擇，無論是在萬達以往合作的品牌或是京西片區(qū)商業(yè)品牌，五棵松都實現(xiàn)了升級迭代，從固定式品牌中跳脫出來，致力于引入高端與新興藝術(shù)品牌，形成豐富的品牌生態(tài)。

通過精細化的品牌布局，滿足不同消費層次的需求，增強消費者的購物體驗與獨特感知。如亞洲旗艦概念店MELAND CLUB，大型兒童主題樂園滿足親子家庭的娛樂需求，全國定制店fudi，15000平超大倉儲會員店一站式解決吃喝逛買，超級運動空間BE1ST、北京首店方所為消費者重塑當代生活之美......

匯聚國際和地方特色美食，打造“美食即藝術(shù)”的理念，借助藝術(shù)裝置與主題餐飲，不僅提供頂級口味，更為消費者創(chuàng)造了一個視覺與味覺共鳴的用餐環(huán)境。

在未來，傳統(tǒng)商業(yè)的出路只有非標，五棵松萬達革新之路走的不僅僅萬達的自我突破，而是成為美好生活方式的創(chuàng)造者，更是城市更新迭代的商業(yè)破局者，在同質(zhì)化日漸嚴峻的當下，敢玩、敢試，走出了標準化邁向定制化的標桿范例。

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