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撰文/小酒

雙11之際，在消費者迷茫于各種促銷機(jī)制的時候，卻有一家品牌明晃晃地貼出公告，表示要“虧本清倉大甩賣”，這個品牌還是被一眾明星達(dá)人帶火的韓國潮牌NERDY。

這個號稱曾被大半個娛樂圈穿過、在國內(nèi)風(fēng)頭正盛的品牌，怎么會突然開啟“打骨折大甩賣”？公告中標(biāo)紅突出的“我們不忍了”“韓方想直接收割占便宜”也讓這件事變得更加撲朔迷離。

01

曾是“當(dāng)紅炸子雞”

如果你不曾聽過這個品牌，那你也一定見過韓國知名歌手IU身穿紫色運(yùn)動服的演唱會神圖。在經(jīng)歷過瘋狂刷屏后，這套衣服的銷量在演唱會后瘋狂上漲。此后其他愛豆們的頻繁穿著逐漸推動NERDY成為韓國近幾年炙手可熱的潮牌之一，并逐漸席卷中日韓娛樂圈。

圖源：小紅書@NERDY武漢國際廣場店

據(jù)悉，NERDY的品牌實體店開業(yè)僅5個月，分店就擴(kuò)展至26家，并以最快的經(jīng)營增長率不斷發(fā)展，營業(yè)額增長率創(chuàng)下亞洲之最，并入選福布斯韓國十大新興企業(yè)榜單和福布斯亞洲地區(qū)30歲以下商業(yè)領(lǐng)袖榜單。

為進(jìn)一步在亞洲市場擴(kuò)大影響力，NERDY于2019年進(jìn)入中國，并選擇線上線下兩手抓，開啟自己的擴(kuò)張之路。

2019年2月，NERDY選擇韓都衣舍電商集團(tuán)全資子公司韓都動力作為戰(zhàn)略合作伙伴，入駐天貓國際，據(jù)悉，NERDY曾多次登上天貓618、雙11大促女裝銷售榜前十位；另一邊也在線下迅速鋪店，根據(jù)官方小程序，目前NERDY共開設(shè)了54家門店。據(jù)悉，巔峰時期曾經(jīng)在中國有近百家門店。

NERDY全國首家生活概念店 圖源：NERDY_CHINA微博

此外，企查查APP顯示，NERDY品牌中國區(qū)代理商杭州呢滴國際品牌管理有限公司(以下簡稱：杭州呢滴)成立于2022年8月25日，注冊資本516萬元。2023年7月7日，樂華娛樂CEO杜華出資77.4萬元認(rèn)繳杭州呢滴股份，持股比例達(dá)15%，為該公司第二大股東。

按照這個勢頭發(fā)展下去，中國市場無疑將成為NERDY重要的營收來源之一。但在今年8月，NERDY與中國區(qū)代理商產(chǎn)生了糾紛，導(dǎo)致合作破裂。

02

多年合作伙伴反目成仇

2024年8月8日，NERDY韓國品牌方在微博發(fā)布《中國總代理商N(yùn)ADI合約解除告知書》，稱由于中國獨家總代理商杭州呢滴持續(xù)嚴(yán)重違約，集團(tuán)已與其解除合約，此后其供應(yīng)的產(chǎn)品均為假冒產(chǎn)品。

8月9日，杭州呢滴發(fā)布聲明進(jìn)行回應(yīng)。根據(jù)聲明內(nèi)容，NERDY如今的境遇完全是“自作自受”。

聲明透露，此前，杭州呢滴為運(yùn)營NERDY品牌投入了大量的時間、資源和金錢，通過明星合作、時尚活動、社交媒體營銷等多種形式，大幅度提升了品牌知名度與影響力，為NERDY在中國市場的拓展做出了重大貢獻(xiàn)。杭州呢滴還表示，一直以來遵守合同約定，所售賣的全部NERDY產(chǎn)品均為合法合規(guī)的正品。

圖源：NERDY天貓期艦店

如今雙方合作破裂，與NERDY韓國品牌方有著很大的關(guān)系。

杭州呢滴表示，在與NERDY韓國品牌方多年友好合作的前提下，韓方先是多次強(qiáng)制杭州呢滴以高價采買大量NERDY往季滯銷庫存產(chǎn)品，在雙方合同履行過程中存在違約行為，并未經(jīng)杭州呢滴同意，在并未提前與之溝通的情況下單方面提出解約，且多次無視杭州呢滴的協(xié)商訴求。此外，杭州呢滴稱，韓方此舉導(dǎo)致自己背負(fù)了大規(guī)模的庫存壓力。

10月15日，杭州呢滴再次發(fā)布聲明，表示已向杭州市蕭山區(qū)人民法院提起訴訟并申請行為保全，該案已于2024年9月29日正式生效，杭州市蕭山區(qū)人民法院于2024年10月11日作出保全裁定，裁定NERDY韓國品牌方立即刪除在微博發(fā)布的《中國總代理商N(yùn)ADI合約解除告知書》及立即停止宣稱杭州呢滴線上、線下銷售NERDY產(chǎn)品均為假冒產(chǎn)品的行為。

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雙贏變雙輸

目前，為更大程度挽回?fù)p失，杭州呢滴選擇“清倉大甩賣”。而經(jīng)歷本輪大規(guī)模大甩賣后，NERDY的品牌形象也將經(jīng)歷難以挽回的下滑，哪怕之后卷土重來，中國消費者也很難再接受以往的“高價NERDY”。

此外，據(jù)九派財經(jīng)10月15日報道，NERDY武漢一門店負(fù)責(zé)人表示，“中國所有NERDY門店幾乎都要在12月之前關(guān)店。因為韓國品牌方單方面解約，中國門店已經(jīng)沒有供貨源了，目前無法進(jìn)貨。長沙、南昌、襄陽的門店已經(jīng)拆除，我們店內(nèi)也在做特價清倉，全場2-7折。”

圖源：NERDY_CHINA微博

至于線上店鋪，NERDY天貓旗艦店客服透露，“目前沒有關(guān)店的相關(guān)通知，首頁聲明只是雙11活動。”

近兩三年來，Chuu、NO ONE ELSE、KIRSH、COVERNAT、WE11DONE等一眾韓國潮牌爭先恐后進(jìn)駐中國市場展開廝殺。經(jīng)歷此事后，NERDY率先出局。

更糟糕的是，NERDY韓國的本土發(fā)展也遭受到了阻礙。據(jù)消費者透露，NERDY韓國“一年四季都在打折”，在當(dāng)前潮流市場整體退潮的大環(huán)境下，此番失去中國市場對NERDY來說無疑是沉重的打擊。

寫在最后

就在NERDY中國代理商與韓國品牌方“互撕”的同時，9月末，曾經(jīng)火遍全球的潮流品牌Off-White關(guān)閉了其在杭州的中國市場最后一家門店，至此Off-White在中國內(nèi)地的線下專賣店均已閉店。

也是在今年，Champion、Supreme、Off-White相繼被出售，Superdry瀕臨破產(chǎn)。潮人們身上的潮牌換了一件又一件，曾經(jīng)的知名歐美潮牌要么關(guān)店，要么出售，潮牌似乎正在走下坡路，讓人不禁想起五年前Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh“街頭服飾離死不遠(yuǎn)”的預(yù)言。

我們無需去多加探討預(yù)言能否成真，因為唯一能確定的是，創(chuàng)新是核心競爭力。我們期待著，下一個潮牌的出現(xiàn)。