來源/品智PLSC 

作者/許小九

盒馬創(chuàng)始人、前CEO侯毅退休不到一年，開始第二次創(chuàng)業(yè)。

他在今年8月份創(chuàng)業(yè)做了平價海鮮燒烤餐廳“金宵一刻”之后，最近又開始籌備寵物類新零售門店，這個項目也有一個有趣的名字——“派特鮮生”（PET鮮生），派特正是寵物英文PET的音譯，侯毅為法定代表人。

這不僅是侯毅個人職業(yè)生涯的又一次轉(zhuǎn)型，也引發(fā)了零售行業(yè)對寵物賽道未來格局的諸多討論。

不斷完善自己的新零售構(gòu)想

侯毅向界面新聞確認了“派特鮮生”項目的真實性，并表示目前新項目已經(jīng)獲得融資。企查查顯示，上海派特鮮生網(wǎng)絡科技公司在11月18日新增股東黃華隆，持股比例為49%，侯毅持股的比例為51%。

據(jù)悉，新增股東黃華隆是寵物用品制造商耐威克的創(chuàng)始人兼董事長。耐威克是一家創(chuàng)立于2007年的公司，產(chǎn)品涵蓋貓狗糧、寵物用品和保健品等，擁有寵物食品研發(fā)中心和工廠，是我國寵物主糧行業(yè)的頭部企業(yè)。

關(guān)于新項目，侯毅向聯(lián)商網(wǎng)透露，他在籌備的是渠道品牌，而非商品品牌，會同時鋪設線下和線上渠道，線下門店除了銷售，還有現(xiàn)制業(yè)務，主打新鮮，門口有外擺區(qū)，狗狗可以來吃飯。目前大概的定位為新零售連鎖店。

取名帶有“鮮生”兩個字，侯毅的解釋是：“我們視寵為人，按照人的生活方式來制作寵物食品；我們將新鮮食材在門店現(xiàn)制現(xiàn)售，加工成寵物食品，類似于盒馬餐飲，消費者也可以帶寵物到門店來堂吃；同時推出寵物預制菜、3R、烘培和蛋糕、新鮮羊奶和酸奶等奶制品。”

值得注意的是，“金宵一刻”首店開業(yè)時，侯毅曾對他將開設寵物折扣店的傳聞進行回應，表示“沒有的”。

而如今餐飲項目推行僅3個月，新項目就被提上日程。有業(yè)內(nèi)人士對此表示，短期高頻換賽道，可能是舊項目存在不能實現(xiàn)快速復制的問題。

派特鮮生涉足的寵物食品業(yè)務，正是基于新零售理念而展開的，而作為新零售領域的資深人士，侯毅已在這個領域奮斗了長達九年的時間。不難發(fā)現(xiàn)，即便離開了盒馬，侯毅依然對新零售懷有深厚的情感，并不斷在實踐中探索和完善他的新零售構(gòu)想。

選擇寵物食品市場作為切入點

這次，侯毅選擇了寵物食品這一細分市場作為切入點。

值得一提的是，侯毅擔任盒馬CEO期間，盒馬也曾嘗試過寵物服務業(yè)務。

2023年8月15日，盒馬在APP內(nèi)上線了“寵物服務”頻道，消費者可以在線預約貓、狗的洗澡、美容等服務，由專業(yè)的寵物護理師和美容師上門提供服務。然而，從目前的情況來看，這項業(yè)務并未得到更大范圍的推廣。

侯毅對寵物賽道的持續(xù)探索，來自對寵物市場發(fā)展?jié)摿Φ木薮笮判摹?/p>

經(jīng)濟越差，寵物市場越活躍。美國寵物用品協(xié)會（以下簡稱：APPA）、《中國寵物行業(yè)白皮書》（以下簡稱：白皮書）數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，中美寵物市場的增速都接近20%，并且，從中日美三國的發(fā)展歷史來看，中國寵物行業(yè)現(xiàn)階段比較接近于美國和日本快速成長期初期的發(fā)展狀態(tài)。

而眼下，寵物食品與傳統(tǒng)零售的運作模式類似，寵物食品、用品企業(yè)通過進駐寵物店、超市以及線上平臺完成交易，像美國兩大寵物連鎖店P(guān)etSmart、Petco這樣的大體量門店，在國內(nèi)并不多，這些大型寵物連鎖店不僅涵蓋所有寵物食品用品，還擁有自有品牌產(chǎn)品，此外，Petco在門店還提供寵物美容、獸醫(yī)、寵物收養(yǎng)和小寵物交易等服務，顧客粘性非常高。

寵物主人對寵物食品的品質(zhì)要求越來越高，為了挑選合適的寵物食品，自己會花時間做很多功課，仔細研究每一款產(chǎn)品的成分和功能。這種消費理念，注定了在可見的未來，精細化寵物食品賽道大有可為。

寵物行業(yè)尚未出現(xiàn)“巨無霸”

近日在上海火爆收官的寵物展會成果遠超預期，吸引了12.4萬專業(yè)觀眾，38.6萬寵物愛好者，達到歷年最高，較去年增長41.8%。可見即使在經(jīng)濟逆增長的周期下，寵物經(jīng)濟依舊能夠呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，最新數(shù)據(jù)顯示，今年雙11淘寶天貓寵物行業(yè)持續(xù)保持高增長態(tài)勢。僅開賣4小時，658個品牌成交同比翻倍，659個品牌訂單量同比翻倍。以高端寵糧、智能養(yǎng)寵設備等為代表商品的寵物品牌迎來全面爆發(fā)。

寵物經(jīng)濟高速增長“百花齊放”，但行業(yè)尚未出現(xiàn)巨無霸型的企業(yè)的現(xiàn)象。

據(jù)「券商中國」報道，A股二級市場上寵物經(jīng)濟概念股整體市值偏小，上市公司數(shù)量不多，乖寶寵物、中寵股份、佩蒂股份、源飛寵物、依依股份等多只概念股中，僅有乖寶寵物、中寵股份在百億市值以上，這些個股背后有多只基金重倉持有，甚至還有外資機構(gòu)持倉的身影，尚未出現(xiàn)具壓倒性優(yōu)勢的企業(yè)。

寵物數(shù)量首次超過嬰幼兒

根據(jù)NBC解讀國際投資機構(gòu)高盛（Goldman Sachs）的報告顯示，今年中國的寵物數(shù)量首次超過4歲以下嬰幼兒數(shù)量。

高盛預測，到2030年，中國的寵物數(shù)量將超過7000萬只，而四歲以下嬰幼兒數(shù)量將減少到4000萬以下，寵物數(shù)量接近嬰幼兒數(shù)量的兩倍。

同樣是東亞國家，早在2022年，日本寵物數(shù)量就已經(jīng)幾乎是4歲以下嬰幼兒數(shù)量的4倍了。同時，人口只有5000萬的韓國人養(yǎng)了超過1400萬只寵物，還衍生出了“pet family”“pet economic等等新造詞匯。

換言之，年輕人們越來越不愿意生孩子，而是更多地養(yǎng)起了“毛孩子”。

不光愛養(yǎng)寵物，年輕人對于寵物的情緒價值和生活品質(zhì)也非常關(guān)注。

寵物生病了，半夜打車也要去醫(yī)院；“毛孩子”每月的驅(qū)蟲、洗澡，一次也沒落下；618、雙11，自己的東西可以不買，但“毛孩子”的口糧、零食、玩具少不了；光主糧還怕營養(yǎng)單一，罐頭、凍干、生骨肉、營養(yǎng)補劑，通通安排；要出去旅游，寵物在家可能沒人照顧，自動喂食器、自動貓砂盆、自動喂水機，這些產(chǎn)品開始越來越火......

可以說，這屆養(yǎng)寵人在寵物身上傾注的情感，已經(jīng)讓寵物不再僅僅是寵物，而是上升到了“家人”甚至“孩子”的程度，愿意在寵物身上花大價錢。

“世界破破爛爛，小狗縫縫補補”，寵物們“縫補”的，正是當代年輕人們在生活重壓下支離破碎又渴望被愛的那顆心，在996的間隙里，年輕人們所有的力氣都用來生存，已經(jīng)太疲憊了。而選擇養(yǎng)寵物，是選擇了一份簡單易得的“小確幸”。