出品/瀝金

消費趨緩，各平臺紛紛發力、各出奇招，多個品類存在大量細分機會。

面對持續加碼的京東，品牌應抓住哪些品類機會？京東平臺下，哪些細分品類需求仍待爆發？2025年的增長機遇究竟在哪里？

為回答上述問題，瀝金與久謙合作，研究了京東平臺中包括彩妝香水、護膚、個護/家庭清潔等在內的12個賽道。

并從規模和增速的角度進行分析，總結出了2025年京東平臺的30個品類機遇，供品牌決策作參考，歡迎留言一起討論！

彩妝香水

2024年京東彩妝香水賽道細分品類

1.固體香膏需求爆發，同比增長8338%。香水體量基數大，需求增長趨緩，固體香水憑易攜帶特點受消費者青睞。

2.男性愛上彩妝，彩妝套裝產品成為入門首選。男士彩妝套裝增長近50%，套裝組合類產品減少購買決策時間成本，契合彩妝入門男性消費者需求。

3.面部立體度成為妝容重點，腮紅、高光類產品增長明顯。腮紅、高光品類增長跑贏彩妝市場大盤，色彩多樣性熱度下降，妝容明暗對比、五官立體度是當下妝容新趨勢。

護膚

2024年京東護膚賽道細分品類

4.護膚需求專業化，械字號護膚產品逆勢增長。護膚市場整體呈下滑趨勢，但械字號護膚品類同比增長36%，消費者對功效性有更高要求，專業性成為重要考量標準。

5.男士潔面成剛需，品類需求、價格水平穩定。男士護膚整體增長趨緩，潔面品類體量大，需求體量仍保持著3%增長，基礎清潔類產品接受度較高。

6.基礎保濕品類規模大，呈小幅增長趨勢，品類均價逐漸走高。乳液面霜、爽膚水作為基礎品類，體量分別突破35億元、19億元，品類均價增幅均在10%以上，基礎品類需求量大，高端、功效性需求成進階趨勢。

個護/家庭清潔

2024年京東個護/家庭清潔賽道規模TOP50品類

7.以油養膚熱度高漲，精油類產品全線增長。復方精油、單方精油體量實現翻倍式增長，油類產品成為身體護理新熱點。

8.身體護理趨于精細化，胸部乳霜增長300%。胸部乳霜需求量增長122%，品類均價增長82%，量價齊升預示著品類需求仍待爆發，消費者需求向高端化遷移。

9.濕廁紙成為新“肛需”，消費習慣逐步養成，成分、IP聯名成為差異化方向。消費者清潔需求不斷細分，在頭部品牌引導下，濕廁紙消費者教育及使用習慣已逐步養成，熱門IP聯名、添加天然植物成分成為頭部品牌產品差異化的主要方式。

10.場景化需求推動濕巾品類增長，品類不斷細分，成為頭部品牌上新方向。濕巾需求根據應用場景不斷細分，如廚房清潔、衣物清潔、日常消毒等，廚房濕巾、衣服清潔濕巾品類規模均呈現增長趨勢，根據特定場景清潔需求不斷細分，是濕巾品類的主要發展方向。

個護儀器

2024年京東個護儀器賽道細分品類

11.牙齒美白成熱門需求，美牙儀逆勢增長，集成化可成為主要迭代方向。美牙儀品類增長13.5%，均價增長19.0%，單一美牙儀功能較單一，倍至品牌將冷光美白與電動牙刷做結合，功能集成化可成為主要發展方向。

12.睫毛卷翹器增長52.7%，睫毛作為妝容點睛之筆，成為愛美人士新需求。假睫毛增長的同時，也帶動了電動睫毛卷翹器的需求體量，品類均價較穩定，需求體量增長明顯。

寵物

2024年京東寵物賽道規模TOP50品類

13.貓狗食品全線增長，平臺物流優勢滿足消費者及時性需求。貓/狗食品及零食作為養寵剛需品類，京東物流及時性契合消費者需求，成為熱門增長品類之一。

14.寵物“擬人化”需求受重視，床墊沙發增長74%。寵物生活舒適度成為寵物主新考量，寵物專用床墊、沙發快速增長，擬人化需求進一步帶動寵物生活品類豐富性。

15.寵物智能電器愈發成熟，烘干箱品類規模有望破億。寵物烘干箱規模達9343.6萬元，同比增長9%，品類價格水平增長25%，產品的智能化和便利性是吸引寵物主購買的主要因素，快速烘干、低噪音是產品主流賣點。

大家電

2024年京東大家電賽道細分品類

16.補貼政策加持下，衣物清潔類電器快速增長，壁掛洗衣機成為新興需求趨勢。洗烘套裝、烘干機、內衣洗衣機均實現銷售規模增長，壁掛洗衣機同比增長近40%，空間的高效利用成為消費者選擇該品類的主要原因。

17.嵌入式廚電增長明顯，空間利用性、易打理收納成為增長新動因。廚房小電需求趨緩，功能單一、占空間、難收納是主要原因之一。嵌入式廚電整體增長良好，嵌入式微波爐增長100%。

生活電器

2024年京東生活電器賽道規模TOP50品類

18.自動咖啡機大體量基數下，仍實現11.5%增長。自動咖啡機需求小幅下滑，均價走高拉動整體規模增長，高端需求仍待滿足，進階咖啡愛好者對功能性有較高要求。

19.真空機體量破億，保鮮需求推動同比增長11%。消費者囤貨行為增長，對食材保鮮要求提高，成為真空機品類需求增長主要動因。市場規模日益成熟，均價水平較穩定，需求平穩增長中。

糧油速食

2024年京東糧油速食賽道規模TOP50品類

20.方便速食體量小幅下滑，速食粥品類逆勢增長30%。早餐仍為速食粥核心場景，口味向多元化發展，健康需求下，低脂、低糖是主要迭代方向。藥食同源熱度之下，搭配食材可參考中式滋補、功效性成分方向。

21.果醬增長近200%，健康低負擔、口味多元化是主要發展方向。減糖、低脂已成為頭部品牌主打賣點，肉桂、開心果、抹茶等新興口味銷售表現較好。

休閑零食

2024年京東休閑零食賽道規模TOP50品類

22.夾心巧克力增長40%，“迪拜巧克力”成為迭代新方向。可可價格高漲，消費者對巧克力需求絲毫未減，迪拜巧克力憑借創新搭配在社媒平臺掀起熱潮，夾心巧克力實現快速增長，可充分借鑒迪拜巧克力的口味/口感組合。

23.餅干品類幾乎實現全線增長，威化餅干領跑市場。威化餅干市場體量突破4.7億元，同比增長168%，銷量增長高達132%，創新口味是差異化主要方向，白蕓豆、低GI成為新賣點。

飲料沖調

2024年京東飲料沖調賽道規模TOP50品類

24.駝奶、水牛奶增長明顯，小眾奶契合健康需求。常溫奶、低溫奶增長趨緩，駝奶、水牛奶增幅分別為13%、9%，跑贏市場大盤，高營養價值是消費者購買的主要驅動因素。

25.植物飲料體量翻倍，中式養生水成為24年新頂流。植物飲料規模同比增長232%，紅豆、薏米、綠豆是當下熱門成分，眾多品牌紛紛入局，新興滋補成分成為品牌產品差異點，如決明子、黃芪等。

嬰幼兒

2024年京東嬰幼兒賽道規模TOP50品類

26.兒童彩妝快速起量，送禮場景推動套裝禮盒類產品增長。兒童彩妝市場主要由母嬰品牌、兒童彩妝垂類品牌所主導，規模同比增長36%，以套裝禮盒類產品居多，水溶、不傷膚是當下產品共性特點。

27.調奶器為嬰幼兒小家電核心品類，同比增長13.7%。品類均價集中于260元左右，并呈現明顯增長趨勢，智能化、集成化是產品主要方向，除氯、解凍消毒、巴氏消毒等健康功效契合消費者需求。

28.功能性童鞋需求大，兒童學步鞋襪增長快。當下育兒觀念愈發追求品質化，兒童分階段的功能性童鞋需求增長明顯，兒童學步鞋襪同比增長24%。

數碼產品

2024年京東數碼產品賽道規模TOP50品類

29.相機品類全線增長，運動相機增長最快。運動相機體量達13.4億元，同比增長63.8%，價格水平較穩定，需求體量快速增長，記錄生活、vlog記錄需求為主導。

30.智能水杯仍處于發展初期，增長超十倍，增長空間較大。智能水杯市場體量較小，增速高達6564.7%，飲水量統計、手機互聯、加熱為當下產品主要功能，指紋解鎖安全性需求成新趨勢。