出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
今日，壹覽商業(yè)獨(dú)家獲悉，前天貓商家成長(zhǎng)高級(jí)專家、千星計(jì)劃負(fù)責(zé)人楊凌霜（花名：凌邇）已于12月離職，并已加入日本本土家居百貨零售電商品牌Confis Shop。
楊凌霜本科畢業(yè)于上海大學(xué)，并于2017年至2020年期間攻讀了香港大學(xué)MBA，先后任職于百度、奇虎360，2015年加入阿里巴巴，曾擔(dān)任阿里媽媽“達(dá)摩盤”產(chǎn)品及大數(shù)據(jù)創(chuàng)新產(chǎn)品客戶運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人。在2017年跳槽至希爾頓集團(tuán)后，又于2020年回歸淘寶天貓，擔(dān)任商家品牌策略負(fù)責(zé)人。
中國(guó)電商發(fā)展的二十多年，淘寶天貓始終是品牌經(jīng)營(yíng)不可缺少的陣地。在電商搶奪中小商家和白牌的大背景下，「千星計(jì)劃」是天貓為扶持潛力商家品牌化而推出的項(xiàng)目。2023年8月2日，在時(shí)任淘天集團(tuán)CEO戴珊、品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文的牽頭下，天貓正式啟動(dòng)「千星計(jì)劃」。
彼時(shí)，天貓宣布每年從新趨勢(shì)品類賽道招募1000個(gè)成長(zhǎng)型高潛力品牌，為其提供專屬陪練、專屬方案、專項(xiàng)保障三項(xiàng)專屬支持，并聯(lián)合百億規(guī)模投資基金發(fā)起“新品牌投資專項(xiàng)聯(lián)盟”。
首批參與機(jī)構(gòu)包括經(jīng)緯創(chuàng)投、元生資本、日初資本、峰瑞資本、C2資本等在消費(fèi)領(lǐng)域有著豐富投資經(jīng)驗(yàn)的知名基金。目標(biāo)每年孵創(chuàng)出1000個(gè)成交過千萬，100個(gè)成交過億，10個(gè)以上過十億新品牌。
2023年全年，楊凌霜也一直以千星計(jì)劃負(fù)責(zé)人身份奔走于各新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。2023年底，戴珊卸任淘天CEO，奧文也于2024年4月離開淘天集團(tuán)，并創(chuàng)建了一個(gè)名字為“光子濾鏡丸”的口服美容保健品品牌。
「千星計(jì)劃」也正式改名為「新品牌扶優(yōu)計(jì)劃」。對(duì)比來看，「千星計(jì)劃」更側(cè)重于品牌孵化，而新的「新品牌扶優(yōu)計(jì)劃」更關(guān)注商家生意增長(zhǎng)。
例如，去年618為激勵(lì)更多新品牌備戰(zhàn)，該計(jì)劃開啟「新品牌經(jīng)營(yíng)打榜賽」，為突破生意目標(biāo)的新品牌，提供真金白銀的補(bǔ)貼加持。據(jù)悉，5-6月打榜賽共有194個(gè)商家獲得激勵(lì)，總激勵(lì)金額超過300萬。
壹覽商業(yè)注意到，雖然天貓品牌成長(zhǎng)中心仍在定期發(fā)布關(guān)于該項(xiàng)目的孵化案例，但公開媒體對(duì)「新品牌扶優(yōu)計(jì)劃」的報(bào)道已止于去年618。
整體方向和管理團(tuán)隊(duì)的變化，也是楊凌霜離開的原因之一。
楊凌霜向壹覽商業(yè)表示，當(dāng)下，國(guó)內(nèi)大量的中小企業(yè)正出于轉(zhuǎn)型的岔口。“國(guó)內(nèi)的企業(yè)出海也好，廠二代創(chuàng)牌也好，大多是被迫轉(zhuǎn)型的。很多人認(rèn)為，創(chuàng)立一個(gè)品牌是用錢砸出來的，這是因?yàn)樗麄兊纳姝h(huán)境很尷尬，電商的流量更多在頭部品牌。”
在他看來，出海日本，或許能夠成為商家走向品牌化的有力抓手。楊凌霜將中國(guó)品牌出海日本分為「在當(dāng)?shù)劁N售產(chǎn)品」、「在當(dāng)?shù)夭渴鹌髽I(yè)」、「在當(dāng)?shù)負(fù)碛衅放啤谷齻�(gè)階段，Confis Shop會(huì)給處于不同階段的商家給予咨詢、品牌運(yùn)營(yíng)、代售等服務(wù)。
提及天貓時(shí)期積累的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的關(guān)系，楊凌霜同樣表示，不會(huì)將過去的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到現(xiàn)有的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中。“比起當(dāng)下國(guó)內(nèi)品牌孵化優(yōu)先依賴電商體系這樣的打法，日本本身像是一個(gè)渠道，幫助品牌更好孵化的渠道，我們希望通過這一市場(chǎng)，幫助更多商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海。”
