出品/伯虎財經(jīng) 

撰文/林恩 

剛剛過去的2024年，被定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。一系列提振消費(fèi)的利好政策落地，文化、旅游、健康等消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)市場得到進(jìn)一步激活，煥發(fā)新的活力。

眾多新消費(fèi)需求，也催生了幾大消費(fèi)關(guān)鍵詞。透過這幾大關(guān)鍵詞，我們也看到了2025年的消費(fèi)走向。

情緒消費(fèi)

IP潮玩經(jīng)濟(jì)正在強(qiáng)勢崛起。明顯的表現(xiàn)是，泡泡瑪特、Jellycat已經(jīng)成為了國際潮流的“硬通貨”。

今年三季度，泡泡瑪特營收同比增長120%-125%，其中中國內(nèi)地收益同比增長55%-60%，港澳臺及海外收益同比增長440%-445%。

泡泡瑪特三季度中國內(nèi)地各渠道收益表現(xiàn)顯示，零售店同比增長30%-35%；機(jī)器人商店同比增長20%-25%；泡泡瑪特抽盒機(jī)同比增長55%-60%；電商平臺及其他線上平臺同比增長135%-140%，其中抖音平臺同比增長115%-120%，天貓旗艦店收益同比增長155%-160%；批發(fā)及其他渠道同比增長45%-50%。

有人曾問泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧，究竟是什么魔力，讓這樣一個看上去，沒有任何實用價值的玩偶，賣出這么高的市值？王寧說，答案其實就是四個字，情緒價值。

據(jù)統(tǒng)計，近一半人為情緒價值消費(fèi)。在DT商業(yè)觀察發(fā)布的《2023青年消費(fèi)調(diào)研》中，49.3%的人在部分品類消費(fèi)變多的主要原因是這件商品或服務(wù)能夠為自己提供情緒價值；41.6%的人支出更多是因為自己在今年產(chǎn)生了新的愛好。

據(jù)中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院等發(fā)布的《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023)》顯示，中國潮玩市場有望邁向千億級產(chǎn)業(yè)。從2015年到2021年，市場規(guī)模增長了五倍。隨著Z時代消費(fèi)群體的崛起，潮玩行業(yè)仍有較大的市場潛力等待挖掘。

事實上，如果將情緒經(jīng)濟(jì)繼續(xù)細(xì)分，還有療愈經(jīng)濟(jì)等賽道。數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，“療愈”一詞的搜索量增長256%；同時，療愈類供給快速上升，當(dāng)前平均每月上線1000個新供給，“療愈+SPA”占七成以上。

養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)

近年來，關(guān)于養(yǎng)生的話題愈演愈烈。根據(jù)數(shù)說聚合數(shù)據(jù)，近3年來全網(wǎng)有關(guān)#中式養(yǎng)生#話題的討論聲量呈倍速式增長。2024年以來，全網(wǎng)發(fā)布 “養(yǎng)生水” 相關(guān)的帖子內(nèi)容超過3.5w篇，同比增長147%。

與此同時，年輕人已成為養(yǎng)生主力軍。相關(guān)研究報告顯示，2023年我國保健食品消費(fèi)人群中，25歲至40歲占比達(dá)39%，超過了51歲以上群體31%的比重。

據(jù)統(tǒng)計，超過四成00后選擇為健康花錢，曾經(jīng)買過功能性保健食品或保健儀器；三分之一的00后、95后購買過營養(yǎng)補(bǔ)劑。

2023年中國無糖飲料市場規(guī)模401.6億元，預(yù)計2028年有望達(dá)815.6億元。45.5%的消費(fèi)者在購買無糖飲料時注重其健康、減脂效果。

隨著年輕人養(yǎng)生意識的增長，各行各業(yè)也在積極推出養(yǎng)生產(chǎn)品。如茶百道、奈雪的茶等品牌紛紛推出養(yǎng)生茶飲產(chǎn)品，如 “陳皮紅豆普洱”“火姜黑糖珍珠寶藏茶” 等。

茶飲“健康浪潮”

在消費(fèi)者健康意識覺醒、行業(yè)競爭需要、政策引導(dǎo)等因素的推動下，2024 年茶飲行業(yè)掀起了一股健康浪潮，各大茶飲品牌打出了“健康牌”。

2024年3月，上海開啟營養(yǎng)健康指導(dǎo)工作試點，由上海市疾病預(yù)防控制中心研制飲料“營養(yǎng)選擇”分級標(biāo)識，并在霸王茶姬、奈雪的茶、快樂檸檬和杭州樂源四家企業(yè)進(jìn)行試點，幫助消費(fèi)者快速簡單地辨別飲品中的糖分等營養(yǎng)情況。

這一年，喜茶發(fā)布“四真七零”標(biāo)準(zhǔn)，霸王茶姬、書亦燒仙草等品牌也紛紛宣布“全系 0 奶精”等。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年全國飲品外賣選擇“不另加糖”同比上升1.3%，“三分糖”上升3.2%，“全糖”下降2%。在配料方面，相較于珍珠、布丁等，水果、谷物、堅果銷量增速明顯。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會副會長、秘書長王洪濤認(rèn)為，當(dāng)前我國新式茶飲行業(yè)進(jìn)入了高度競爭、高度發(fā)展、高度內(nèi)卷的階段，同時消費(fèi)人群對于健康管理、營養(yǎng)管理持續(xù)深化，“健康化”是行業(yè)發(fā)展大勢所趨。

“胖東來”，超市焦點

“在中國零售業(yè)是神一般存在”，小米雷軍曾這樣評價胖東來。過去，有不少人贊嘆胖東來服務(wù)之周到、暖心、無微不至。

2024年，胖東來的熱度持續(xù)走高，成為零售界的一大焦點。這一年，胖東來對步步高、永輝超市進(jìn)行“調(diào)改”，引發(fā)行業(yè)關(guān)注和討論，相關(guān)話題登上熱搜。

名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富、快手“一哥”辛巴等人前往胖東來觀摩學(xué)習(xí)。此外，2024年國慶假期，許昌市接待旅游人數(shù)約728.9萬人，胖東來共接待游客300多萬人次，這一客流比河南接待量最大的前五名5A景區(qū)加一塊還要多。

足以見得，作為一家超市業(yè)態(tài)，胖東來有著極高的人氣。不管是業(yè)界還是消費(fèi)者，對胖東來寄予關(guān)注的同時，也賦予了更大的期望，希望其能帶動整個零售業(yè)的改進(jìn)和提升，為更多顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品。

寵物經(jīng)濟(jì)

2024年，我國寵物經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。根據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，2024年中國城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到了3000億元，同比增長7.5%。

從雙11相關(guān)數(shù)據(jù)，或可以看到消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。星圖數(shù)據(jù)顯示，雙11寵物食品全網(wǎng)銷售總額達(dá)到59億元，同比增長22.92%。

這背后是越來越多消費(fèi)者將寵物當(dāng)成家人、朋友、孩子，甚至是伴侶。據(jù)統(tǒng)計，八成以上的消費(fèi)者年均消費(fèi)超過500元，多數(shù)集中在501-1500元。

寵物產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，向?qū)櫸锝】�、寵物美容、寵物保險等新興領(lǐng)域拓展。同時，帶動了就業(yè)增長，如寵物美容師、寵物攝影師、寵物營養(yǎng)師、寵物殯葬師等職業(yè)開始大量出現(xiàn)，為寵物及“鏟屎官”提供更多服務(wù)。

00后整頓婚禮

繼整頓職場后，今年年輕人又開始整頓婚禮了，具體主要體現(xiàn)在三方面。

?簡化婚禮流程?。年輕人不再追求傳統(tǒng)的繁瑣儀式，而是選擇簡約的婚禮形式。例如，有的新人選擇放一個短片，之后嘉賓開始吃飯，省去許多繁瑣的流程。

?創(chuàng)新婚禮形式?。有的年輕人不再滿足于傳統(tǒng)的中式或西式婚禮，將各種元素進(jìn)行融合，創(chuàng)造出屬于自己的獨特婚禮。例如，有的新人將戶外露營與婚禮相結(jié)合，或者舉辦主題婚禮，如動漫主題、電影主題等，結(jié)合個人喜好展開?。

?使用非傳統(tǒng)元素?。在婚宴酒水方面，一些年輕人選擇奶茶作為婚宴飲品，取代了傳統(tǒng)的酒水敬酒。例如，有人選擇喜茶或霸王茶姬等茶飲，也有人選擇在麥當(dāng)勞或華萊士等快餐店舉辦婚禮?。

反向旅游

“反向旅游”這兩年也成為了熱詞。大意是指，越來越多游客不再熱衷于傳統(tǒng)熱門旅游城市和知名景點，而是轉(zhuǎn)向一些相對小眾、冷門的非著名旅游城市或縣城。例如鶴崗、伊春、芒市、平潭、延吉等，這些地方知名度相對較低，但有著獨特的魅力。

攜程公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，百色、佳木斯、三明、婺源、敦煌、喀什、攀枝花、拉薩、井岡山、理塘等冷門城市旅游熱度持續(xù)攀升。

鄉(xiāng)村旅游也受到熱捧。數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶期間，陜西鄉(xiāng)村游訂單量同比增長 83%，安康市石泉縣民宿預(yù)定增速超九成。

與此同時，“高鐵3小時旅游圈”這一概念應(yīng)運(yùn)而生，從居住地最多坐高鐵三小時能達(dá)到的旅行目的，這成為出行旅游的最佳選擇。

結(jié)語

透過這幾大關(guān)鍵詞，伯虎財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)的內(nèi)核始終穩(wěn)定，主心骨仍然是圍繞著年輕人的“悅己”“品質(zhì)生活”展開。

認(rèn)真工作，好好悅己。不管是寵物經(jīng)濟(jì)、養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)，還是情緒消費(fèi)、旅游、婚禮、茶飲等趨勢，側(cè)面都體現(xiàn)了年輕人越來越注重“討好”自己，照顧好自己，這是貫穿消費(fèi)趨勢的關(guān)鍵因子。

其次，有自己的態(tài)度，對好的服務(wù)、好的產(chǎn)品有自己的辨識，也是年輕人在消費(fèi)中釋放出來的信號。胖東來的走紅、茶飲健康牌的出圈等都說明，年輕人對“好”的定義，會決定品牌、業(yè)態(tài)的發(fā)展方向。

說到底，消費(fèi)最終仍然是在做人的生意，能迎合人的需求，才能一直站上風(fēng)口。

參考資料：

1、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道：不止于花錢：你的生活小確幸，記錄下2024年的消費(fèi)韻腳

2、新華網(wǎng)：新華網(wǎng)財經(jīng)觀察丨新式茶飲，誰更健康？

3、湖南日報：都是超市，為什么胖東來能火出圈？

4、新華社新媒體：財經(jīng)聚焦｜年輕人養(yǎng)生“新勢力”崛起 打開康養(yǎng)消費(fèi)新空間

5、愛濟(jì)南客戶端：“療愈經(jīng)濟(jì)”繁榮可期