出品/子彈財(cái)經(jīng)

作者/小蕓

春節(jié)是中華民族最為隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，承載著闔家團(tuán)圓、親友歡聚的美好期許。其中，發(fā)紅包這一春節(jié)期間的標(biāo)志性活動，猶如一條無形紐帶，將人們緊緊相連。無論是長輩對晚輩的殷切祝福，還是晚輩對長輩的敬重感恩，都通過一個(gè)個(gè)裝滿心意的紅包得以傳遞。

但今年不同了，Z世代年輕人除了發(fā)紅包，他們開始選擇一些新方式、新做法，表達(dá)對親人和朋友的祝福。

家住北京的栗子，每年都會在和父母的家族群里發(fā)上一個(gè)大紅包，但父母收了之后，還會給她包上一個(gè)更大紅包。“我其實(shí)希望自己的心意能被傳遞。”恰逢今年微信新增了送禮物這個(gè)功能，所以栗子決定除了往年的紅包以外，還要給爸爸、媽媽分別挑選一份適合他們的禮物。

栗子并非個(gè)例。在當(dāng)下，越來越多的Z世代年輕人不再滿足于傳統(tǒng)紅包單一的祝福形式，紛紛踏上探尋別樣祝福路徑的征程，精心定制專屬心意。2025年1月16日晚，微信正式把“送禮物”功能增加到聊天頁面的工具欄中，因微信禮物覆蓋了廣泛的商品類別，Z世代擁有了更廣泛的選擇。

在微信小店里，年輕人精挑細(xì)選禮物，從實(shí)用的家居用品到充滿趣味的文創(chuàng)好物，每一份禮物都經(jīng)過深思熟慮，承載著對親朋好友最真摯的祝愿。而這種獨(dú)特新穎的方式，既保留了傳統(tǒng)節(jié)日的溫暖內(nèi)核，又融入了新時(shí)代的時(shí)尚元素，讓新春祝福不再千篇一律。

在這場傳統(tǒng)與創(chuàng)新交織的春節(jié)祝福變革中，栗子在微信為父母挑選禮物的舉動，無疑是Z世代為傳統(tǒng)佳節(jié)注入活力的生動縮影，這個(gè)新穎且溫暖的春節(jié)表達(dá)方式，或許會成為未來春節(jié)里傳遞祝愿的主流方式之一。

1、微信送禮“C位”出道

遠(yuǎn)在上海打拼的王宇，一直惦記著老家愛喝酒的叔叔。春節(jié)臨近，他想著往年發(fā)紅包略顯單調(diào)，今年一定要給叔叔來點(diǎn)特別的。他在微信平臺上精挑細(xì)選，最終為叔叔挑選了青島啤酒電子禮盒。這款禮盒不僅包裝精美，還包含了多種特色口味的啤酒，讓叔叔能夠盡情品嘗。

王宇的叔叔在微信收到禮物后，并未刻意推脫，而是立刻跑到家族群里曬出禮物，并夸贊王宇貼心：“這孩子太懂我了！這啤酒看著就帶勁，等過年和老友們好好喝上幾杯。”

周舟則是在微信小店“瑞幸即享咖啡”里選定了一款價(jià)值99元的咖啡套裝。周舟稱“之前同事請過我好幾次咖啡，一直想找個(gè)機(jī)會好好回請，這次趁著春節(jié)，就覺得送他這個(gè)禮物。”

在杭州工作的曉妍，一直想感謝家鄉(xiāng)的閨蜜在自己低谷時(shí)的陪伴與鼓勵。春節(jié)前夕，她穿梭于微信平臺琳瑯滿目的美妝店鋪，仔細(xì)比對產(chǎn)品口碑、成分和功效，最終選定了一款歐萊雅的一款禮盒。

這些微信禮物，不僅是物質(zhì)的傳遞，更是情感的具象化表達(dá)。它們跨越距離與時(shí)間，在不同社交場景中傳遞著溫暖與關(guān)懷，讓王宇、周舟、曉妍在春節(jié)這個(gè)特殊時(shí)刻，以創(chuàng)新的方式維系著珍貴的情感紐帶。

王宇、曉妍送上的禮物跨越的是地域的限制，王宇的叔叔感受到的不僅是一份酒禮，更是侄子跨越千里的牽掛。曉妍的閨蜜收到的美妝禮盒，承載著多年友情的深厚沉淀。

而周舟送出的咖啡套裝則打破了日常社交的邊界，以往回請同事可能局限于面對面的請客吃飯，如今借助微信送禮，即便大家身處不同的辦公角落，情誼也能及時(shí)送達(dá)。

微信送禮之所以能夠在眾多春節(jié)祝福方式中脫穎而出，在于其具備多方面無可比擬的優(yōu)勢。

傳統(tǒng)購物需要在繁忙的春節(jié)前夕，擠出時(shí)間前往商場，在擁擠的人群中穿梭尋找合適禮物，之后還得考慮郵寄或親自送達(dá)。而微信送禮，只需在手機(jī)端輕輕點(diǎn)擊，一鍵下單后，禮物便能直接寄送給收禮人。

而且相比傳統(tǒng)紅包只是簡單的金額數(shù)字，無法精準(zhǔn)體現(xiàn)送禮者對收禮者的獨(dú)特認(rèn)知。微信送禮可以根據(jù)收禮人的興趣愛好，精心挑選獨(dú)一無二的禮物，讓每一份禮物都飽含著對收禮者細(xì)致入微的了解，彰顯出與眾不同的心意。

2、掀起春節(jié)社交新風(fēng)暴

微信送禮，本質(zhì)上符合年輕人在數(shù)字化時(shí)代的社交需求。

以往，線上社交可能大多局限于發(fā)紅包這種較為單一的形式。而如今，微信送禮提供了更多樣化的選擇，人們可以依據(jù)不同的社交場景與對象，挑選各類品牌禮物。

這一創(chuàng)新方式極大地增強(qiáng)了社交互動性。曉妍的閨蜜在收到微信禮物時(shí)，立刻興奮地發(fā)消息問她：“你怎么知道我最近想買這個(gè)，太懂我啦。”這樣的互動瞬間，不僅讓禮物傳遞了心意，更讓雙方的情感在交流中迅速升溫。

對于品牌而言，這種社交性是其極為重要，且需要大力挖掘的核心價(jià)值點(diǎn)。在微信送禮這一新興潮流中，社交性為品牌提供了一個(gè)頗具前景的銷售空間。

具體來看，一方面，用戶分享收到的微信禮物，有助于品牌形成口碑傳播。例如在朋友圈曬出收到的咖啡電子禮品卡，吸引好友關(guān)注，能夠提升品牌知名度和美譽(yù)度。

另一方面，微信的強(qiáng)社交屬性讓品牌深度融入年輕用戶的社交生活場景。通過微信送禮，品牌有機(jī)會參與到年輕人諸如生日聚會、節(jié)日慶祝、升學(xué)祝賀等各類社交活動之中，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕用戶之間更緊密、更深入的情感連接，為品牌的長期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

目前多個(gè)企業(yè)都在加快入駐微信小店的步伐，包括洽洽食品、上海家化、皇氏集團(tuán)、三只松鼠、祖名股份、妙可藍(lán)多等。在眾多品牌中，青島啤酒是率先抓住這個(gè)新興渠道優(yōu)勢的典型代表之一。

今年1月，青島啤酒電商部門成立了專項(xiàng)項(xiàng)目組，對微信小店產(chǎn)品、頁面進(jìn)行了梳理和優(yōu)化。在“青島啤酒”小店頁面上能夠觀察到，圍繞節(jié)慶，其小店主推禮盒、超高端、生鮮產(chǎn)品。王宇送給叔叔的禮盒正是購買于“青島啤酒”小店。

品牌接連入駐微信小店，其實(shí)為微信電商生態(tài)注入了源源不斷的活力。借微信禮物這一創(chuàng)新功能，品牌成功引領(lǐng)微信小店邁入電商新時(shí)代。

這個(gè)模式巧妙契合了消費(fèi)者個(gè)性化的社交需求，一方面為品牌自身開拓出一條充滿無限潛力的全新增長路徑。另一方面品牌精心設(shè)計(jì)的“禮物”，成為連接消費(fèi)者與微信小店的橋梁。

根據(jù)騰訊2024年Q3的財(cái)報(bào)，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)已達(dá)到13.82億。如此龐大的用戶體量，為微信強(qiáng)大的社交互動屬性筑牢根基。

對于品牌而言，這無疑是一座蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)的富礦。

未來，依托微信的社交網(wǎng)絡(luò)，借助微信的大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)推送以及用戶間的社交分享，品牌或許能夠?qū)�產(chǎn)品與優(yōu)惠信息精準(zhǔn)送達(dá)目標(biāo)客戶群體，實(shí)現(xiàn)從“人找貨”向“貨找人”的轉(zhuǎn)變。

3、做數(shù)字化春節(jié)的“弄潮兒”

在科技日新月異的今天，春節(jié)這一承載著深厚文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)節(jié)日，正以嶄新的數(shù)字化姿態(tài)走進(jìn)生活。

微信送禮功能的興起，其實(shí)正是傳統(tǒng)春節(jié)送禮習(xí)俗與現(xiàn)代科技完美融合的體現(xiàn)。這個(gè)送禮的形式將傳統(tǒng)春節(jié)送禮習(xí)俗以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，保留了送禮這一核心傳統(tǒng)，同時(shí)賦予其新的載體。

當(dāng)下，只需在手機(jī)屏幕上輕輕點(diǎn)擊，就可以通過微信送出品牌產(chǎn)品，既保留了傳統(tǒng)習(xí)俗中對美好生活的祝愿，又適應(yīng)了現(xiàn)代社會的數(shù)字化特點(diǎn)，讓傳統(tǒng)習(xí)俗在新時(shí)代得以延續(xù)和發(fā)展。

在微信送禮這股新熱潮中，各大品牌也紛紛施展創(chuàng)意，比如青島啤酒，上線了禮物專區(qū)，并針對節(jié)日推出了多款禮盒。再比如珀萊雅，上線了多款新年禮物套盒。

這些針對不同用戶群體的定制禮品，既滿足了多元化的需求，也讓春節(jié)文化在創(chuàng)意與個(gè)性的交織中，展現(xiàn)出前所未有的時(shí)代魅力。

而使用微信送禮功能的Z世代，憑借對新鮮事物的熱情擁抱，成為數(shù)字化春節(jié)的先鋒力量。他們在社交網(wǎng)絡(luò)中分享收到的創(chuàng)意禮物，無形間擴(kuò)大了這些融合創(chuàng)新元素的春節(jié)文化的傳播范圍。

從行業(yè)角度出發(fā)，此前中信證券分析稱，“送禮”有望憑借電商的便捷性優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)線下禮品消費(fèi)的線上化。事實(shí)的確如此，從實(shí)際數(shù)據(jù)來看，這一趨勢已初見端倪。

在微信送禮上線后，各大品牌也借助微信的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品銷量的提升。

當(dāng)下的微信送禮只是數(shù)字化春節(jié)的一個(gè)縮影，在未來，借助更先進(jìn)的技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等，線上“送禮”這個(gè)功能或許會帶來身臨其境的禮物挑選體驗(yàn)，甚至能根據(jù)收禮者的喜好，自動生成完美的禮品推薦。

面向數(shù)字化春節(jié)的新機(jī)遇，品牌正在積極參與到微信禮物的建設(shè)中，這不僅是商業(yè)上的布局，更是對傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的有力推動。