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主題:比“9.9元”更狠的來了,麥當勞推出“0元購”!

紅餐網

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麥當勞

出品/紅餐網

作者/麥泳宜

2月5日,麥當勞宣布將“鮮煮咖啡”升級為“鮮萃咖啡”,并在近7000家麥當勞門店推出一周免費贈飲活動。

麥當勞如此“大手筆”吸引了大批消費者,不少網友在社交媒體上曬出在麥當勞搶到的0元咖啡,并提到多家麥當勞門店在早上8點就大排長龍,門店被擠爆的現象。

早在2月3日,麥當勞就發(fā)布了“鮮煮咖啡的退網聲明”,彼時還引發(fā)不少爭議。

憑借免費續(xù)杯和自助DIY加糖、加奶的特點,鮮煮咖啡成為不少消費者選擇麥當勞的理由。不少網友擔心,鮮煮咖啡產品升級后會面臨漲價和無法續(xù)杯等問題。

“升級為鮮萃咖啡能不能免費續(xù)呢?不會變相漲價吧?”

“如果鮮煮咖啡下架就不吃麥當勞早餐,改吃肯德基�!�

“是要將鮮煮咖啡歸屬到麥咖啡系列嗎?但不是每家門店都有麥咖啡賣呀”......

針對消費者的疑慮,麥當勞中國方面表示,鮮萃咖啡與此前的鮮煮咖啡價格相同,消費者仍可在餐廳享受免費續(xù)杯的服務。據官方小程序顯示,麥當勞小杯鮮萃咖啡售價為9.5元/杯,大杯為11.5元/杯。

圖片來源:紅餐網 攝

紅餐網留意到,相較于鮮煮咖啡,鮮萃咖啡主要在咖啡豆、出品工藝和產品包裝均有所變化。

咖啡豆方面,鮮萃咖啡選用100%阿拉比卡咖啡豆,通過滴濾工藝制作,以提升咖啡的口感;包裝上,過往鮮煮咖啡為白色包裝,Logo為麥當勞,而鮮萃咖啡和其他麥咖啡產品一致,為黃色包裝,Logo為McCafé。

在業(yè)內人士看來,麥當勞此舉意在將McCafé拓展至更多麥當勞門店,而這背后,是麥當勞在業(yè)績方面遭遇挑戰(zhàn),正在尋求更多增長點。

最新財報顯示,2024年第三季度,麥當勞營收為68.73億美元(約人民幣490.46億元),同比增長3%;凈利潤為22.55億美元(約人民幣160.92億元),同比下滑3%。

2024年前三季度,麥當勞累計實現營收195.32億美元,不考慮匯率影響同比增長2%;凈利潤62.07億美元,不考慮匯率影響同比下滑3%。其中,中國市場的同店銷售額下滑,對麥當勞的業(yè)績帶來了不小的影響。

圖片來源:麥當勞官網

從中國市場來看,咖啡賽道仍處在快速增長期,無疑是創(chuàng)造增長重要機會。紅餐大數據顯示,2024年,我國咖飲的市場規(guī)模達到1177億元,增速為15.4%。紅餐產業(yè)研究院估算,預計2025年咖飲市場仍有12.1%的增速。

同時,麥當勞還在通過咖啡進一步加碼早餐業(yè)務,通過提升性價比來增強對消費者的吸引力。

據了解,鮮萃咖啡贈飲活動結束后,麥當勞將推出全新的9.9元“鮮萃有堡”超值早餐兩件套,包含一杯鮮萃咖啡和一款全新的早餐漢堡“芝芝火腿扒堡”。盡管這一活動還未上線,但已在多個社交媒體上引發(fā)熱議,并被一眾網友評選為“窮鬼早餐”。

事實上,隨著咖啡成為越來越多打工人的剛需產品,咖啡+烘焙的早餐業(yè)務正在被越來越多品牌所重視。

譬如,奈雪的茶早在2020年推出“9.9元的飲品+歐包”早餐促銷活動,并延續(xù)至今。官方數據顯示,2023年上半年,奈雪早餐套餐銷售成績增長約620%;Tims天好中國則通過“咖啡+暖食”的差異化路線,逐步擴大品牌規(guī)模,去年在中國市場門店數突破1000家。

有業(yè)內人士認為,大品牌做的是高頻、剛需、日常的生意,通過規(guī)模的優(yōu)勢撬動供應鏈,做高性價比的產品,是它們的優(yōu)勢所在。餐飲市場競爭日益激烈,接下來,或許會有更多餐飲品牌加入其中。

- 該帖于 2025/2/6 10:03:00 被修改過
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