撰文/鮑躍忠

有觀點(diǎn)認(rèn)為：中國(guó)社會(huì)發(fā)展正在經(jīng)歷由前幾年的人口紅利期轉(zhuǎn)向銀發(fā)紅利期。

據(jù)有關(guān)預(yù)測(cè)：到2035年，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到19.1萬億元，占GDP的比重達(dá)到9.6%；到2050年，將分別增至49.9萬億元和12.5%。

總體看，中國(guó)社會(huì)正在經(jīng)歷新的人口結(jié)構(gòu)變革期。這一代銀發(fā)青年由于處于特殊的人生時(shí)期、特殊的人生經(jīng)歷，具有特殊的消費(fèi)能力。

未來一段時(shí)間，銀發(fā)客群的市場(chǎng)潛力巨大。

為什么這一代銀發(fā)青年的消費(fèi)力不容小視？

----人口基數(shù)大：

銀發(fā)青年一般指60--70歲的年齡群體，或者指50--70歲的年齡群體。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2024年末，我國(guó)60歲以上老年人口31031萬人。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60至69歲低齡老年人占60歲及以上老年人人數(shù)的55.83%。

按照我國(guó)建國(guó)以來人口出生變化數(shù)據(jù)看，60、70后正處于我國(guó)人口出生的最高峰期。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

50年代：我國(guó)年均人口增長(zhǎng)約1300萬。

60年代：我國(guó)年均人口增長(zhǎng)約2000萬。

70年代：我國(guó)年均人口增長(zhǎng)約1500萬。

80年代：我國(guó)年均人口增長(zhǎng)約1400萬。

90年代：我國(guó)年均人口增長(zhǎng)約1200萬。

2000年代：我國(guó)年均人口增長(zhǎng)約700萬。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，60、70年代是我國(guó)人口數(shù)量增長(zhǎng)最大的一個(gè)時(shí)期，人口基數(shù)規(guī)模最大。

隨著這一代人年齡的增長(zhǎng)，未來一段時(shí)間，這一代人都將步入退休年齡，成為社會(huì)的“銀發(fā)青年、銀發(fā)中年”一族。僅60、70后人口規(guī)模就將達(dá)到3.5億人左右，成為銀發(fā)青年一族最大的歷史時(shí)期。

這可能是“以前從沒有過、以后也可能不會(huì)再出現(xiàn)”的特殊人口階段。

----具有一定的財(cái)富能力且收入穩(wěn)定：

從個(gè)人、家庭財(cái)富的角度分析，這一代人趕上了改革開放、中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的紅利期，也趕上了中國(guó)資產(chǎn)快速增值的紅利期，大多人都具備一定的“財(cái)富”能力。包括擁有一套或多套住房、一定的儲(chǔ)蓄、甚至具有個(gè)人一定的產(chǎn)業(yè)能力。

據(jù)有關(guān)調(diào)查：大多數(shù)60-70歲人群至少擁有一套住房，城市居民的自有住房率較高。部分人擁有多套住房，尤其是在房?jī)r(jià)較低時(shí)購置或通過繼承獲得。

這一部分人的存款通常在幾十萬到幾百萬元人民幣之間，具體取決于退休金、投資收益等因素。

一線城市居民資產(chǎn)通常多于二三線城市。公務(wù)員、教師、國(guó)企員工等退休金較高，儲(chǔ)蓄較多。

這一輩人，大多受傳統(tǒng)文化的影響。年輕時(shí)省吃儉用，以備養(yǎng)老。所以大多都在年輕時(shí)形成了個(gè)人一定的財(cái)富積累和儲(chǔ)蓄。

即便是進(jìn)入退休階段，總體看，這一群體目前也是收入穩(wěn)定，且屬于較高收入水平的一群人。由于這一代人經(jīng)歷的是“充分就業(yè)”時(shí)期，大多人的養(yǎng)老金繳費(fèi)年限、“視同繳費(fèi)年限”較長(zhǎng)，許多人達(dá)到40年以上，因此退休后相對(duì)收入較高。

根據(jù)2024年第五次中國(guó)城鄉(xiāng)老年人生活狀況抽樣調(diào)查，60歲及以上老年人的年人均收入為32027.4元。

據(jù)有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)：2021年60--70歲老年人平均年收入：47270.8元。

日本人曾感慨道：“社會(huì)80%的資產(chǎn)都掌握在50歲以上的銀發(fā)一族手里，所有的商業(yè)業(yè)態(tài)都要想辦法靠攏老年人。”

----具有報(bào)復(fù)性消費(fèi)特征：

目前看，這一代銀發(fā)青年具有明顯的“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)特征。

這一代人經(jīng)歷了改革開放前生活較為困難的時(shí)期。少年時(shí)代、青年時(shí)期一直為吃不飽而煩惱。

職業(yè)時(shí)期也經(jīng)歷了改革開放的各個(gè)歷史轉(zhuǎn)型期。包括國(guó)企改革、下崗分流、待崗就業(yè)等等。經(jīng)歷了很多的人生磨難。

并且一直面對(duì)“上有老、下有小”的家庭壓力。總算了到了退休的年齡，“對(duì)老的責(zé)任、對(duì)小的義務(wù)”都基本完成了，該到了為自己好好生活的時(shí)期了。

所以這一代人，有這么復(fù)雜的人生經(jīng)歷，前些年一直面對(duì)著各種的“生活、工作、家庭壓力”，到了“放松”一下的時(shí)期，目前觀察，報(bào)復(fù)性消費(fèi)的特征比較明顯。

很多人要把以往沒有好好享受的生活，在未來的幾十年好好享受一番；特別是趕上了現(xiàn)在的大好環(huán)境，該玩的、該吃的、該看的都要去好好的“補(bǔ)上”。

大多這一代人當(dāng)下主要考慮的是消費(fèi)，是好好鍛煉好身體，做好養(yǎng)生，去享受未來更好的生活。

----具備社會(huì)消費(fèi)引領(lǐng)意識(shí)：

有專家觀點(diǎn)：老齡化社會(huì)，并不是老年人增加了，而是大部分人變成了老年人，這個(gè)區(qū)別在于，你會(huì)因?yàn)槟憷狭耍�就突然切換成上一輩人的生活習(xí)慣和愛好嗎？當(dāng)然不會(huì)。

所以，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)需要思考的，是人的變化。

目前看，這一代銀發(fā)青年完全不同于上一代人，不能用傳統(tǒng)的“老年人”來定義。

新時(shí)代銀發(fā)青年的定義——

“朝氣蓬勃”；

“追求健康、時(shí)尚、美好生活”；

由于這一代人大多趕上了恢復(fù)高考，大多具備一定的文化水平。他們的思想理念、生活觀念、生活追求完全不同于傳統(tǒng)對(duì)老年人的定義。

用“朝氣蓬勃”來定義當(dāng)下的銀發(fā)青年比較恰當(dāng)。

雖然已經(jīng)步入退休年齡，但大多人對(duì)未來依然充滿信心與希望。

他們可能年齡已“老”，但是對(duì)生活的追求并不“老”。

他們很多的消費(fèi)理念、消費(fèi)追求并不比年輕人差，甚至還要優(yōu)于年輕人。譬如，他們更追求健康的生活方式、更有文化品位的生活方式、更養(yǎng)生的生活方式。這樣的生活方式可能將會(huì)是對(duì)全社會(huì)帶來重要引領(lǐng)的生活方式。

這一代人經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展過程，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)非常熟悉與習(xí)慣。他們具有非常好的網(wǎng)絡(luò)生活方式。

總的講，這一代人可能成為引領(lǐng)未來消費(fèi)的重要力量。

當(dāng)下，消費(fèi)成為推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。未來的中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要靠?jī)?nèi)需，提振消費(fèi)是核心。刺激消費(fèi)、鼓勵(lì)消費(fèi)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)微觀居民邊際消費(fèi)傾向?yàn)?0.1%，同期美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)等國(guó)的居民邊際消費(fèi)傾向分別為89.0%、89.2%、93.2%、85.1%，比中國(guó)要高出10個(gè)百分點(diǎn)以上。

在當(dāng)下的環(huán)境下，面對(duì)中國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化產(chǎn)生的新銀發(fā)青年大軍，如何重視研究推動(dòng)銀發(fā)青年的消費(fèi)力提升是拉動(dòng)未來一段時(shí)間中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

對(duì)企業(yè)來講，更要特別重視這一新的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化，重視這一新的潛力消費(fèi)市場(chǎng)的研究。把握住當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成的新藍(lán)海。

“每個(gè)行業(yè)都值得為銀發(fā)青年群體細(xì)分一次”。

對(duì)于提振消費(fèi)為重點(diǎn)的當(dāng)下，銀發(fā)市場(chǎng)的研究與開發(fā)可謂意義重大而深遠(yuǎn)。