出品/紅餐網(wǎng)
撰文/麥泳宜
紅餐網(wǎng)消息，近日，企查查App顯示，中飲巴比食品股份有限公司成立了一家專(zhuān)注于寵物食品的新公司——貝雅福(上海)寵物食品有限責(zé)任公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為寵物食品及用品批發(fā)；寵物食品及用品零售；生物飼料研發(fā)。
巴比食品“殺”進(jìn)了寵物賽道，不少網(wǎng)友戲稱(chēng)，巴比是否要推出一款寵物也能吃的包子。
對(duì)于為何跨界寵物賽道，巴比食品接受南都·灣財(cái)社采訪時(shí)表示，主要是看好寵物食品賽道的發(fā)展，因此提前做出業(yè)務(wù)層面的布局。目前，新公司寵物食品相關(guān)業(yè)務(wù)仍處于初步階段，可能會(huì)先生產(chǎn)代工產(chǎn)品，后續(xù)不排除推出自有品牌。
比巴比食品更早涉足寵物賽道的，是好利來(lái)。
去年2月，好利來(lái)集團(tuán)推出全新寵物烘焙品牌“Holiland Pet”，專(zhuān)注寵物生日蛋糕及人寵服務(wù)體驗(yàn)，此事一度沖上微博熱搜榜。還有網(wǎng)友反映，Holiland Pet上線后，部分地區(qū)上線后直接秒空。據(jù)悉，Holiland Pet產(chǎn)品主打0誘食劑、防腐劑。其中，蛋糕為每日新鮮現(xiàn)做，價(jià)格在168元-218元不等。
好利來(lái)和巴比食品的爭(zhēng)相跨界，都盯上了寵物賽道這塊“大蛋糕”。
《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2024年，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%。00后、90后和80后成為養(yǎng)寵主力軍；另?yè)?jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)8114億元。
隨著人們生活水平的提升和情感需求的多樣化，許多的養(yǎng)寵人將寵物視為家庭成員，愿意為它們投入更多的時(shí)間和金錢(qián)，這一趨勢(shì)催生了龐大的寵物市場(chǎng)。
“寵物經(jīng)濟(jì)”升溫下，借勢(shì)寵物做營(yíng)銷(xiāo)將成為餐飲品牌們的重要策略之一，“餐飲+寵物”成為新晉流量密碼。比如今年春節(jié)，給寵物過(guò)年就成了新潮流。
抖音上，#寵物年夜飯#話題視頻量超840萬(wàn)次；微博上，#江浙滬人最舍得給寵物買(mǎi)年夜飯#也登上熱搜榜。另?yè)?jù)京喜自營(yíng)提供的消費(fèi)洞察顯示，“寵物年夜飯”的搜索量同比增長(zhǎng)超3倍。
在這一趨勢(shì)下，一些豪華酒店也開(kāi)始嘗試讓“毛孩子”吃上“年夜飯”相關(guān)業(yè)務(wù)。
比如深圳福田香格里拉酒店嘗試做“寵物友好年夜飯”，在主人吃宴席的同時(shí)設(shè)置特定專(zhuān)區(qū)供寵物休息及用餐，并設(shè)置萌爪簽到及全家福拍攝等活動(dòng)；廣州香格里拉酒店模擬了粵菜茶樓的點(diǎn)心，把寵物年夜飯的氛圍感拉滿。
不僅是“寵物年夜飯”，餐飲業(yè)相關(guān)的寵物主題門(mén)店以及友好門(mén)店也越來(lái)越多了。
△圖片來(lái)源：霸王茶姬小紅書(shū)賬號(hào)截圖
早在2018年，星巴克就設(shè)立了寵物友好店，提供專(zhuān)屬座位和寵物奶油等服務(wù)。據(jù)茶咖觀察報(bào)道，目前星巴克在全國(guó)開(kāi)設(shè)了450多家寵物友好門(mén)店。而后，喜茶、霸王茶姬、Coco都可、Manner、樂(lè)樂(lè)茶、漢堡王等品牌相繼跟進(jìn)，均加入寵物友好門(mén)店大軍，開(kāi)出相關(guān)店型。
在開(kāi)出寵物主題門(mén)店以及友好門(mén)店的同時(shí)，近幾年還有不少品牌通過(guò)“餐飲+寵物周邊”的營(yíng)銷(xiāo)模式，取得過(guò)不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)，尤其是新茶飲品牌。
據(jù)紅餐網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)，霸王茶姬、一點(diǎn)點(diǎn)、茶百道、茉莉奶白、滬上阿姨、 LINLEE林里等一批新茶飲品牌，正通過(guò)積極參與展開(kāi)寵物主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以此拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離。
比如霸王茶姬。據(jù)小紅書(shū)博主“飲料周邊情報(bào)局”不完全統(tǒng)計(jì)，僅2024年，霸王茶姬共在海內(nèi)外27個(gè)區(qū)域上線了18款萌寵周邊，包含貓抓板、毛沙發(fā)、冰墊等等。另?yè)?jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，#霸王茶姬貓窩#話題詞條有超1000萬(wàn)次播放量。
隨著越來(lái)越多餐飲品牌的加入，“餐飲品牌+寵物經(jīng)濟(jì)”能否有望成為行業(yè)下一個(gè)新風(fēng)口？值得期待！
