來源/驚蟄研究所

作者/初夏

隨著生產力水平的不斷提高，城鎮化品質的大幅提升以及人居環境的不斷改善，人們的生活方式和價值觀念也發生了翻天覆地的變化。

貝殼研究院發布的《新獨居時代報告》顯示，到2030年，我國獨居人口數量預計將達到1.5億至2億人。其中，20-39歲的獨居青年將從2010年的1800萬增加到4000-7000萬人，增長約1-2倍。

隨著越來越多年輕人選擇獨居生活，他們獨特的生活習慣和消費需求也對居住、餐飲、娛樂、社交等多個細分領域產生了潛移默化的影響，由此催生出了“獨居經濟”這一極具潛力的消費新賽道。

一人食餐廳——適合i人的飯堂

對于獨居群體來說，“一個人出門吃飯”常常與尷尬相伴，觸不可及的雙人套餐優惠、拼桌時被迫參與的社交，都在無形中構筑起一道隱形門檻。而當下，單身群體的不斷增加，以及他們在餐飲方面的獨特需求，讓這種“被忽視的需求”終于迎來商業價值的爆發。

在抖音，“一人食”相關話題的視頻播放超過了29億次，小紅書平臺，“一人食”吸引了17億的瀏覽量和超過440萬的討論。毫無疑問，“一人食”已經成為現今獨居青年重點關注的話題之一。“即使是一個人也要好好吃飯”不僅是年輕人的生活態度，更催生了一個全新的消費市場。

“一人食”，從字面意思理解就是一個人獨自用餐。常見的“一人食”產品則包括一人份的自熱米飯、自熱小火鍋或是小瓶裝紅酒等。不過在快消領域之外，“一人食”還誕生了專門為單人用餐需求設計的獨食餐館。

比如日本的“一蘭拉面”，店內設計每個座位配備竹簾隔斷、獨立點餐系統，甚至設置“追加面條無需開口”的呼叫按鈕。這種“邊界感十足”的用餐體驗，讓其在全球開出80余家分店。類似的商業模式正在全球范圍內蔓延，在菜單設計、服務流程上進行了創新，進一步降低了獨自用餐的心理負擔。例如成都的肉室堂獨食烤肉、廣州的弦拉面等，都在試圖為消費者打造一個不受打擾的私人堂食空間。

*圖片來源：一蘭拉面官方微博

在外賣平臺上，“一人食”則呈現出更加多元化的形態。一些商家會專門推出“單人管飽”“一人獨享”定制套餐，結合情感化文案和場景化推薦，例如“深夜治愈一人餐”“周末獨享小確幸”等，進一步增強了用戶的情感共鳴。這種從“吃飽”到“吃好”再到“吃出情感”的消費升級，正在為“一人食”經濟注入新的活力。

如今，現代年輕人面臨著工作、生活等多方面的壓力，“一人食”餐廳可以說提供了一處短暫逃避城市喧囂的角落。從這個層面來講，“一人食”餐廳不僅給消費者提供了美食，還有心理上的放松，類似于情緒價值，這正是“一人食”經濟得以快速發展的核心驅動力。

“養娃”文化——情緒價值賦能玩具產業

在傳統玩具產業，當用戶跨過18歲成年的門檻時，玩具產品的生命周期也“戛然而止”，而當下的玩偶經濟正在突破年齡枷鎖，因為它們正好趕上了一代不愿意長大的年輕人。

根據中國玩具和嬰童用品協會的調查數據，00后已然成為毛絨玩具市場的消費主力軍，占據了43%的市場份額，而90后也不甘示弱，以36%的占比緊跟其后。這一數據清晰地表明，玩偶不再只是兒童的專屬，也是年輕人寄托情感、追求趣味生活的重要載體。

當個體越來越需要身心陪伴和治愈，當年輕人開始用購買玩偶替代生育沖動、取代親密關系時，養娃文化也就逐步發展為單身群體別具一格的消費現象。

以憑借“過家家式”打包在網絡上迅速走紅的Jellycat為例，驚蟄研究所在《年度復盤丨2024消費市場八大關鍵詞》中曾提到，Jellycat早在2013年便正式踏入中國市場，但直到近年才突然迎來爆發式增長。在2023財年，Jellycat營收約合人民幣18.5億元，與2020年相比，營收翻了3倍多。這一現象的背后，是當下消費市場中人們對于情緒價值的強烈需求。

對情緒價值的需求不僅催生了“爆款”，也在培養重度用戶。例如BJD（球形關節人偶）就以其高度定制化和藝術性，吸引了大量愛好者。與Jellycat的“付錢即可拿走”不同，BJD的制作工藝復雜且耗時，用戶下單后通常需要等待一個月甚至半年以上才能收貨，部分娃社還可能面臨延遲交付的風險。且由于BJD的制作模具無法長期使用，許多熱門款式會因“關倉”而成為限量版，這使得搶購限定款成為娃圈中的一種常態。

之所以被稱為“養娃”，BJD愛好者的熱情不僅限于娃娃本身，還延伸至服飾、配飾、場景設計及攝影等周邊領域。例如，一套BJD娃娃的服裝價格跨度極大，從幾十元的日常款到上千元的高端手工定制款不等。高端定制服飾往往需要一兩個月的制作周期，這種“慢工出細活”的模式不僅提升了產品的稀缺性，也為其賦予了更高的附加值。此外，圍繞BJD衍生的約妝、代拍、服裝定制等服務，也逐漸成為“娃圈”經濟的重要組成部分。

*圖片來源：“GEM貴族娃娃”店鋪展示圖

事實上，養娃文化的興起不僅是獨居經濟的一個縮影，更是消費市場從物質需求向情感需求轉型的典型代表。隨著獨居群體規模持續擴大，以及消費觀念的不斷迭代更新，養娃文化或將推動玩具產業發展到新的高度。

認養動植物——“零干擾”云養萬物

曾經，年輕一代常常自嘲“連自己都養不好，還要養寵物”。但如今，年輕人不僅熱衷于養寵物，還將目光投向了更為廣闊的領域，越來越多人開始接觸認養動植物這種新興生活方式。

在城市空間愈發局促、飼養成本不斷攀升，以及年輕一代對個性化和獨特體驗追求日益強烈的多重背景下，傳統寵物市場的局限性愈發凸顯。但這些困境并未阻礙年輕人親近自然、與動物建立情感連接的腳步，反而成為推動認養模式向更廣泛領域延伸的強大動力。

野生動物認養模式正是這種矛盾中的產物。比如大連森林動物園“愛心認養”項目中，個人用戶支付2000元即可認養一只黑豹，支付3000元可以認養河馬“滿滿”，除了愛心認養證書、免費游園、深度飼養體驗之外，還能定期收到兩份認養動物近期云報告。這種“零干擾式認養”模式，既滿足了人們對野性與自由的向往，又規避了直接飼養的物理限制和道德爭議。

至于植物認養市場，則正在形成鮮明的價格分層。以上海為例，目前市面上可供認養的植物涵蓋公園樹木、古樹名木、綠地及特色植物，形成了多層次的價格體系。普通樹木認養僅需幾十至數百元，價格十分親民，而具有歷史文化價值的古樹名木則可達數萬元。如上海古漪園內開放認養的一株編號1616的七葉樹，年認養費用高達2萬元。

*“綠色上海”小程序截圖

除了直接認養，與之相關的周邊產品和服務也應運而生，比如推出植物科普課程或是提供專業的植物養護工具套裝，一方面讓認養者能夠更好地了解植物的生長習性和養護技巧，進一步增強他們對認養植物的責任感和參與感，另一方面也實現了多元化的經營模式。

“陽臺擺再多花盆，終究沒法讓小狗撒野奔跑，也引不來野鳥歌唱，但現在你就可以去看看屬于自己的莊園……”認養動植物作為新興現象，不僅改變了年輕人的生活方式，更折射出都市人在獨居生活中的情感突圍。

游戲陪玩——氪金世界里的“情感代償”

隨著游戲行業的蓬勃發展，獨居生活特別是單身人群對游戲陪玩服務的需求逐漸增加。無論是為了提升游戲體驗，還是為了排解孤獨感，陪玩服務都成為他們娛樂生活中的重要組成部分，甚至催生了職業陪玩這一職業。專業陪玩師們不僅能陪打游戲，還能提供技術指導，滿足獨居群體對娛樂和社交的雙重需求。

游戲陪玩作為伴隨游戲產業壯大而興起的職業，其市場規模正呈現出爆發式增長。據智研瞻發布的《中國游戲陪玩行業競爭格局分析及投資潛力研究報告》顯示，2024年Q1中國游戲陪玩行業市場規模已達239.28億元。更令人矚目的是，智研瞻預測2024-2030年中國游戲陪玩行業市場規模增長率將保持在32%-36%之間，到2030年市場規模有望突破5536.84億元。

為了在競爭激烈的市場中脫穎而出，專業陪玩不僅要精通各類熱門游戲，還需具備出色的溝通能力和提供充沛的情緒價值，同時根據玩家的游戲風格和需求，靈活調整策略，提供個性化的陪玩服務。

比如，面對追求競技體驗的《王者榮耀》玩家，“技術陪玩”會以“上分”為核心目標，服務套餐也分為“包C（幫助玩家拿到MVP）”“包贏（幫助玩家贏得游戲）”和“包星（幫助玩家達到一定星級）”，收費標準則根據具體游戲等級來決定；而對于更注重娛樂性和社交性的玩家，最重要的目標不是游戲輸贏，而是在游戲過程中給予玩家充足的情緒價值。

*電商平臺上的陪玩價格表

需要指出的是，由于發展太快又缺乏統一的資質認證和監管機制，部分陪玩商家存在虛假宣傳、服務質量參差不齊的現象。如陪玩師自身的游戲技術不達標影響最終的陪玩體驗，或是在陪玩過程中誘導用戶額外消費。此外，陪玩服務的價格體系也較為混亂，不同平臺、不同陪玩師之間的定價差異較大，缺乏統一的標準，這使得消費者在選擇時常常擔心會“踩雷”。

作為一個新興賽道，游戲陪玩需要盡快找到平衡商業利益與用戶體驗的行業標準，由此才能夠構建可持續發展的產業生態。而游戲陪玩也給消費市場帶來啟發：當“上分”與“陪伴”成為明碼標價的商品，服務消費領域無疑正在經歷一場創新革命。

陪伴型慢直播——快節奏時代的慢鏡頭

作為當下最主要的內容傳播形式，網絡直播逐漸從一種新興媒介演變為大眾化的內容消費方式。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的第55次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年12月，我國網絡直播用戶規模達8.33億人，較2023年12月增長1737萬人，占網民整體的75.2%。

隨著用戶基數的不斷壯大，直播的內容形態也從早期的單一化走向多元化，從泛娛樂化滲透至日常生活領域。無論是電商直播、游戲直播，還是生活分享、知識科普，直播正在重塑人們的娛樂方式和社交習慣。與此同時，“網抑云”“電子榨菜”成為社交熱詞，用戶們通過觀看直播獲取資訊、消磨時間、培養技能等需求，也豐富了網絡直播的價值支撐。

在此背景下，“陪伴型慢直播”成功吸引到了一部分獨居群體的注意力，由此逐漸興起。“陪伴型慢直播”沒有夸張的帶貨表演，也沒有喧鬧的喊麥，只有臺燈下規律的鍵盤聲和偶爾的彈幕互動。這種安靜、平和的直播形式，正在成為當代年輕人在獨居生活中的“數字陪伴”。

*小紅書上的“慢直播”

陪伴型慢直播的商業邏輯與傳統直播截然不同。它摒棄了“流量為王”的法則，轉而深耕用戶的情感依賴。這類直播通常以一種舒緩、平和的節奏進行，沒有激烈的PK和復雜的劇本情節，主播可能只是靜靜地讀書、畫畫、做手工、碼字，或者只是單純地分享自己的日常生活，但這種看似平淡的內容，往往能吸引大量忠實觀眾。

從用戶心理來看，觀眾對他人私密日常的“凝視”滿足了好奇心，同時，在快節奏的現代生活中，直播間成為了一個虛擬的陪伴空間，觀眾之間形成了一種“互相消解孤獨”共處關系，加上慢直播的內容像白噪音一樣，為他們在忙碌的工作生活中提供了一種精神療愈。因此，盡管陪伴型慢直播的流量和曝光度可能不及傳統直播，但其憑借穩定的用戶生態和高粘性，正在構建獨特的商業模式，成為直播行業中不可忽視的一股力量。

當數字技術能夠填滿現代人的精神空白，陪伴型慢直播已經超越商業范疇，成為調節社會情緒的“緩沖閥”。這種算法與情感的深度交織，不僅讓陪伴型慢直播在競爭激烈的直播市場中開辟出一片全新的數字經濟藍海，更標志著直播行業價值衡量標準的重大轉變——流量不再是唯一貨幣，情感共鳴才是真正的硬通貨。

單人健身艙——打破健身社交“緊箍咒”

近年來，隨著健康生活理念深入人心，健身行業迎來消費熱潮。但傳統的健身房往往充斥著社交壓力，無論是被推銷課程，還是被陌生人搭訕，都讓不少人感到不適。而單人健身房則提供了一個完全私密的空間，一人一間，設備齊全，24小時開放，用戶可以根據自己的時間安排自由鍛煉，無需擔心被圍觀或打擾，精準地擊中了社恐人群的痛點。

傳統健身房通常以“社交屬性”為賣點，強調團體課程、教練互動和會員社群。然而，對于許多健身愛好者，尤其是社恐人群來說，這種環境反而成為一種負擔。而單人健身艙的核心則在于“獨處”和“自由”。用戶通過手機APP預約時段，進入獨立房間后，可以完全按照自己的節奏進行鍛煉，無需擔心他人的目光或干擾。

房間內會配備基礎的健身器材，如跑步機、啞鈴、瑜伽墊等，部分高端門店還提供真人私教、AI私教，形成2V1雙師課模式。人工智能能夠隨時指出動作的失誤之處，并且私教可以按次購買，完全不用擔心浪費。在去之前，教練還會提供體測測試，從而更有針對性地制定訓練計劃，避免盲目訓練，大大提高了效率和效果。

此外，單人健身房的商業模式也與傳統健身房截然不同。傳統健身房依賴會員卡和私教課程的收入，通過高客單價和低使用率實現盈利。而單人健身房則采用“按次付費”或“時段租賃”的模式，用戶只需為實際使用的時間付費，降低了消費門檻。

當然，單人健身房在發展過程中也面臨一些挑戰。

比如，如何在有限的空間內不斷更新和優化健身設備，以滿足會員日益增長的需求；怎樣進一步提升服務質量，打造更具個性化和差異化的服務體驗等。但總體而言，單人健身房的出現反映消費市場的多元化和個性化趨勢，也讓更多人對現代社會生活應有的狀態有了更深入的思考。

AI陪伴——技術引領“情感普惠”

在數字化浪潮席卷全球的當下，大語言模型不斷進化，AI正逐步成為單身人群情感需求的全新載體。從早期的電子寵物，到如今的AI心理醫生、虛擬戀人，再到AI毛絨玩具和AI機器人，在技術理性的表象之下，AI情感陪伴已然成為單身人群填補情感空缺的新選擇。

AI技術與單身經濟、孤獨經濟的融合，極大地拓展了市場邊界。

一方面，專業的心理咨詢服務費用高昂，且往往需要預約和面對面交流，因此消費門檻頗高。而AI心理醫生借助大語言模型，能夠提供24小時在線的心理咨詢服務，且價格親民、無需等待，降低了情感陪伴服務的成本，讓心理健康服務變得觸手可及，滿足了更多人的需求，使更多人能夠消費得起，實現了“情感普惠”。

另一方面，AI技術的高度定制化特點還滿足了不同用戶的多樣化需求。以虛擬戀人為例，這類AI產品不僅能夠模擬文字、語音對話等真實的情感互動，還能根據用戶的喜好和性格特點進行個性化定制。用戶可以與虛擬戀人分享生活中的點滴，甚至獲得情感建議和支持。

近年來，AI毛絨玩具和AI機器人也逐漸成為情感陪伴市場的新寵。AI毛絨玩具結合了傳統玩具的溫暖觸感與智能技術，能夠通過語音交互、情感識別等功能與用戶互動，這種結合了物理觸感和情感交互的產品，不僅適合兒童，也深受成年單身人群的喜愛。

然而，AI情感陪伴服務的興起也引發了一些爭議。首先是AI是否真的能夠理解人類的情感？盡管大語言模型在模擬對話方面表現出色，但它們畢竟缺乏真正的情感體驗，無法像人類一樣共情。

其次，過度依賴AI情感陪伴是否會導致人際關系的進一步疏離？如果人們習慣于與AI交流，可能會減少現實中的真實互動與社會脫節。這些問題不僅是技術層面的挑戰，也是社會層面的隱憂。

從宏觀角度看，AI情感陪伴服務的興起反映了技術與人性之間的復雜關系。技術的本質是理性的，但它卻可以用來滿足人類的感性需求。這種矛盾恰恰體現了獨居經濟的核心特征——在高度數字化的社會中，人們既渴望獨立，又需要連接；既追求自由，又害怕孤獨。AI情感陪伴服務正是在這種矛盾中找到了自己的定位，用技術的力量填補了情感的空白。

總的來說，AI大模型技術的快速迭代正在重塑人類情感交流的方式，也為單身經濟和孤獨經濟帶來了新的機遇。然而，技術的進步并不能完全替代人類情感的復雜性，如何在技術與人性之間找到平衡，將是未來需要持續探索的課題。

總結

從一人食餐廳到AI情感陪伴，從養娃文化到單人健身艙，這些新興業態的背后，折射出當代年輕人對獨立、自由和情感連接的復雜需求。如今，獨居年輕人一手追捧出的獨居經濟正在蓬勃發展，不僅為行業開辟了新的賽道，也為社會提供了重新審視情感需求的機會。未來，獨居經濟或許將不再只是滿足情感需求的商業形態，而是成為推動社會情感價值重構的重要力量。