出品/市象

作者/古廿

「市象」獨家獲悉，2月底名創優品對“24小時超級店”這個閃電倉業務做出調整。在未來發展上，超級倉將逐步去名創化，獨立子公司運營，未來計劃上市。同時，配合定位調整，3月起倉店業務將開始招商加盟。

為了做出更好的單店模式，吸引加盟商。名創優品還進行了倉店的人員運營調整，3月起實行2個全職加N個兼職的靈活用工形式，工作時長12個小時內不算加班，兼職補貼提升，根據門店經營情況協調全職員工。

第一輪招商集中在原有的門店加盟商中進行，目前一些加盟商還在觀望，因為去年門店的營業額沒有達到預期。

投資20家門店的名創優品加盟商透露，從去年的全年數據來看，虧損門店占比約為20%-30%。在2024年的單店利潤在50-80萬左右，低于2018-2019年100-200萬元的盈利水平。其中，2024年第四季度表現最差。

為了找到更多的市場增量，美團過去推廣的閃電倉模式成為名創優品的第二曲線。

2024年1月，美團和名創優品以閃電倉業態開出了第一家專做線上的“24小時超級店”。10個月后，店面數量達到約500家，累計業績破億元。同月，名創優品宣布2024年將在美團上線超過800家閃電倉形態的“24小時超級店”。

彼時，名創優品的閃電倉走的是直營路線，主要服務于消費者“線上下單，最快30分鐘送達”的即時需求。另外，為了避免和線下實體門店的競爭，名創優品是走的是貨盤差異化路線。

名創優品相關負責人表示，24小時超級店的定位是大剛需 小IP，在這樣的定位下，24小時超級店貨盤以生活百貨居多，包括一些旅游出行用品。未來名創優品24小時超級店和常規店商品差異率達70％。

伴隨著新的定位調整和加盟政策，有加盟商擔心閃電倉業務是否也將從互相協同、互補促進的關系轉為競爭關系，畢竟上市就需要更好看的財務數據和營業模型。但是對于名創優品而言、全天24小時覆蓋的閃電倉，一旦實現規模化發展，也將進一步推動零售業態。