出品/零售圈

《零售圈》了解到，盒馬鮮生創始人侯毅新創立的派特鮮生完成了0-1，開始全面復制和拓展。

2025年2月22日全國首家派特鮮生門店開業，引發行業寵物連鎖行業地震，時隔1個月后，派特鮮生近期將迎來10家門店開業，標志著其發展進入一個新時期，拓展開始加速。

十店聯開，從1到N

從0到1幾個月，從1-10一個月，派特鮮生開啟“狂飆”模式，具體來看，即將開業的9家門店集中在3月末和4月初。

3月28日，派特鮮生將迎來上海長寧南豐城店（上海市長寧區遵義路122弄6號SU2-B101)、上海浦江歡樂頌店(上海市閔行區陳行公路2688號歡樂頌L137）、上海浦東大華錦繡店（上海市浦東新區成山路1339號110室）。

而時隔一周后的4月5日，派特鮮生將迎來上海青浦夏都小鎮店（上海市青浦區滬青平公路1583號樓N1-021）、上海KING88店（上海市長寧區長寧路88號L1-2)、上海長寧中山夢之龍店（上海市長寧區長寧路1018號龍之夢購物中心六層6013）、上海青浦蟠龍天地店（上海市青浦區鼎譽路91弄4號AS106室）、上海徐匯保利時光里店（上海市徐匯區瑞平路230號B2-008）、上海浦東世界百聯店（上海市中國（上海）自由貿易試驗區世紀大道1217號B01層01-006室）.

同時，還有長寧大融城、萬象天地、金橋太茂、博薈廣場、BFC、寶山龍湖、月亮灣等多家門店籌備中。

從門店選址來看，這次是大面積覆蓋上海主要區域，包括長寧區、閔行區、青浦區、徐匯區、浦東新區、寶山區等。

從上海首店開業，店內每天都是“人狗攢動”、“狗山狗海”；更有消費者從外地趕來，只為體驗帶寵物“逛超市”也“下館子”的全新體驗。派特鮮生的從0-1的嘗試，從1-N的復制拉開帷幕。

三大店型，全業態布局

在首家門店爆火1個月后，派特鮮生不僅僅是“十店聯開”，更是推出了“三大店型”。具體來說，就是為了滿足不同區域不同消費群體的需求，定制化的推出了三大差異化店型。

《零售圈》了解到，這三大店型包括：寵物友好店、商場MALL 店和社區店。寵物友好店是開在寵物能夠落地遛狗的公園或者寵物友好街區附近，首店海粟店就是這樣一個類型，能夠打造寵物購物、餐飲、社交場所；商場Mall店則是開在大型Shopping Mall內的標準化寵物食品超市；社區店則是大型社區的街邊店，為高密度社區的寵物主提供便捷的購物體驗。

這三種店型以消費者需求和狗狗需求為基礎，通過“街區-商圈-社區”三位一體的立體式布局，能夠滿足不同消費者和狗狗對差異化需求的滿足，這三種店型的普及，將不僅受惠于消費者，對于派特鮮生的選址多樣性也提供了有力的條件，從某種程度上來，也是一種“賽馬機制”，有利于通過不同店型篩選更適合的模式。當然不同門店的商品結構差異化帶來的經營壓力也會上升，十分考驗團隊的供應鏈能力。

除了線下，派特鮮生小程序和美團平臺也覆蓋周邊3-10公里，實現最快30分鐘送達的到家服務，讓到店和到家雙消費場景得一實現。

“鮮”是靈魂，“品”是核心

如果非要用兩個字來說派特鮮生，《零售圈》認為一個是“鮮”，一個是“品”，“鮮”是靈魂，“品”是核心。

先說一下“鮮”，目前全國寵物市場，大部分寵物門店，銷售的都是“標品”，做“鮮品”的寥寥無幾。此前，侯毅曾告訴《零售圈》派特鮮生定位為新零售連鎖店，門店現制現售，主打新鮮，門口有外擺區，狗狗可以來吃飯。“派特鮮生”更加注重“鮮制”和“用餐”場景，讓寵物的喂養更安全，更新鮮，更健康，更溫暖。

派特鮮生以新鮮食材為主加工寵物食品，無額外添加，配方科學，配料表干凈。同時主張以新鮮食材、鮮骨肉為主的膳食結構，摒棄傳統的單一干糧和工業化營養添加劑，倡導新鮮食材的多樣性，來滿足寵物營養豐富性的需求。以冷凍新鮮食品為例，派特鮮生采用先進的食品加工技術，如HPP高壓低溫殺菌技術、巴氏低溫殺菌技術和高壓萃取技術，確保食品在加工過程中最大限度地保留營養成分和美味。

再說一下“品”，除了現售鮮食、冷藏鮮食、面點主食及烘焙創新糕點，派特鮮生還有300 量販零食散裝陳列供挑選以及標品。在創立盒馬時，侯毅鮮生就十分注重“商品力”和“供應鏈”，派特鮮生的快速擴張，離不開其背后強大的團隊和供應鏈支持。侯毅帶領的團隊從項目立項到首店開業的短短幾個月內，完成了從市場調研、產品研發、物流供應鏈到門店運營的全流程搭建。同時，派特鮮生還與多家行業頭部供應鏈企業建立了深度合作關系，確保了PB產品的50%以上占比和品質保證。

不管是“鮮”還是“品”，都是寵物消費升級的必然需求。

《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，寵主的投入不斷加大，單只寵物犬2024年年均消費2961元，較2023年上升3.0%；單只寵物貓年均消費2020元，較2023年上升4.9%。寵主們在寵物身上的投入持續攀升，有力地推動了市場規模進一步擴大。

東北證券研報顯示，2019年到2024年，中國寵物零售市場年均復合增長率為9%，高于美國、德國和日本市場。

從“吃飽”到“吃好”，中國寵物市場正經歷結構性升級。隨著國內頭部企業技術研發投入加大、產業鏈整合加速、下游終端銷售服務創新，供給和需求多元化和品質化，這一賽道有望誕生更多“隱形冠軍”。