出品/空間印象設(shè)計(jì)

當(dāng)工業(yè)風(fēng)、毛坯風(fēng)悄然成為潮流，當(dāng)輕質(zhì)木料、鐵制裝置取代了奢華裝潢，當(dāng)空間本身開始“做減法”讓位于人的活動——我們正目睹且經(jīng)歷著商業(yè)空間一場靜默而深刻的轉(zhuǎn)型。

如今有不少的商業(yè)都走向“泛主題化”——空間基底輕巧化、主題包容化、內(nèi)容適配度高為核心的新型模式，以“空間減法、內(nèi)容乘法、體驗(yàn)除法”的嶄新邏輯，裝載不同主題不同形式的藝術(shù)商業(yè)內(nèi)容，重塑文旅商融合的肌理與內(nèi)核。

01

空間做減法

從“裝滿空間”轉(zhuǎn)向“留白呼吸”，為內(nèi)容和體驗(yàn)“讓位”

現(xiàn)在越來越多的商業(yè)項(xiàng)目摒棄繁復(fù)堆砌的裝飾，選擇工業(yè)風(fēng)、毛坯風(fēng)、輕質(zhì)木料、鐵質(zhì)制式等簡約形式，在視覺上追求“素”與“輕”，這絕非偷工減料，而是一種以退為進(jìn)的智慧，低密度布局、生態(tài)化元素、原野化氣息、開放性結(jié)構(gòu)，共同營造出“留白”的意境。

濱水生態(tài)美學(xué)試驗(yàn)場

空間簡化，讓渡給消費(fèi)者自由呼吸與活動的余地，為后續(xù)內(nèi)容的靈活裝載與動態(tài)演變提供了物理容器。如可移動裝置、模塊化構(gòu)建、輕量化的材料，保留原始混凝土結(jié)構(gòu)，僅用金屬網(wǎng)、素水泥打造極簡空間，商戶用綠植與藝術(shù)裝置填充“空白”，大幅降低了未來空間更新迭代的硬件成本與時(shí)間周期，空間不再是一塵不變的死板空間，而是具備可塑性的流動舞臺。

北京五棵松萬達(dá)廣場

濱水生態(tài)美學(xué)試驗(yàn)場

可移動模塊設(shè)計(jì)也就是我們常說的臨建、集裝箱、攤位等等，它們能夠讓空間快速切換場景，滿足不同業(yè)態(tài)與活動的需求，也降低了初創(chuàng)品牌的入駐成本，定期更新業(yè)態(tài)內(nèi)容，保持商業(yè)空間的新鮮感、吸引力和商業(yè)活力。

貴陽·白云1958文旅街區(qū)

杭州慶春SS廣場

首鋼大黔潮

低密度開放式設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來了與自然親密接觸的機(jī)會，生態(tài)原野化設(shè)計(jì)讓商業(yè)空間不再僅僅是購物場所，而是通過生態(tài)與藝術(shù)的融合，激活了人與場所的共生關(guān)系，成為人們放松身心、享受自然的棲息地。

藝文美學(xué)樂園型商業(yè)

02

內(nèi)容做乘法

多元化、復(fù)合型業(yè)態(tài)才是零售的最終形態(tài)

如果說空間是容器，那么內(nèi)容則是容器中流動的水，泛主題化空間在內(nèi)容上做“乘法”，其核心在于內(nèi)容的高頻更新、多元復(fù)合與在地融合。策展成為零售的高級表達(dá)，慢閃店以其較長的周期和深度的主題表達(dá)，成為非標(biāo)商業(yè)的業(yè)態(tài)常客；快閃店則作為新鮮血液，在活動層面提供瞬間爆發(fā)力；主理人自帶的吸引力......慢與快的節(jié)奏交替中，空間內(nèi)容始終充滿活力與期待。

小紅書樹野春澤、中科羲和童書、蓋碗豁拿鐵、生活旅人 Local Traveler

內(nèi)容的多元化與復(fù)合化是泛主題商業(yè)空間的核心優(yōu)勢，商業(yè)空間實(shí)現(xiàn)從單一購物向多元體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者帶來了更多的驚喜與價(jià)值，打破傳統(tǒng)業(yè)態(tài)邊界，將零售、餐飲、文化、藝術(shù)等多種業(yè)態(tài)進(jìn)行有機(jī)融合，形成內(nèi)容豐富、相互補(bǔ)充的商業(yè)生態(tài)。

杭州慶春SS廣場

貴陽白云1958文旅街區(qū)

GTC文旅商業(yè)

內(nèi)容上做乘法其實(shí)依賴于“主理人”的蓬勃發(fā)展，具有獨(dú)特審美與社群號召力的主理人們，帶著他們精心打造的品牌與產(chǎn)品入駐，天然具備內(nèi)容原創(chuàng)性與吸引力，他們?nèi)缤�一個(gè)個(gè)文化節(jié)點(diǎn)，形成強(qiáng)大的內(nèi)容聚合。

大理·非標(biāo)藝術(shù)公社

貴陽白云1958文旅街區(qū)

與主理人牽手創(chuàng)造策展型藝術(shù)街區(qū)

03

體驗(yàn)做除法

剝離功利性消費(fèi)，用松弛感與社交價(jià)值重塑人貨場關(guān)系
在泛主題化空間里，人貨場的關(guān)系與定義發(fā)生了顛覆性的轉(zhuǎn)變，“場”從冰冷的交易地變成有溫度的社交生活發(fā)生地，“人”從單純的賣貨變成了在此獲得社交滿足與情緒價(jià)值，“貨”則從消費(fèi)目的變成了美好體驗(yàn)的自然延伸與副產(chǎn)品。

小紅書澤南Ryan、夏鐵牛、aranya

體驗(yàn)做除法，剝離了消費(fèi)中直白的功利性，讓消費(fèi)行為在沉浸式體驗(yàn)與愉悅社交中“自然發(fā)生”，松弛感成為消費(fèi)的關(guān)鍵詞，社交松弛場景為消費(fèi)者提供了放松與交流的空間，讓消費(fèi)者放下壓力，享受與他人交流的樂趣。

榆林朝陽Park

城市再野化重塑社交美學(xué)場

藝文美學(xué)樂園型商業(yè)

而社交價(jià)值被前所未有地放大，空間的“留白”設(shè)計(jì)鼓勵消費(fèi)者相遇、停留、交流與分享。無論一場小型藝術(shù)展座談會，還是在精心設(shè)計(jì)的休憩角落，社交互動本身成為了空間體驗(yàn)的重要產(chǎn)品，這種基于由共同興趣形成圈層文化的社交連接，極大提升了顧客粘性與歸屬感。

濱水生態(tài)美學(xué)試驗(yàn)場

榆林朝陽Park

杭州慶春SS廣場

泛主題化空間以其強(qiáng)大的包容性與適應(yīng)性，展現(xiàn)出旺盛的生命力與前瞻性，當(dāng)空間不再喧囂地自我表達(dá)，內(nèi)容持續(xù)流動煥發(fā)新生，消費(fèi)在松弛與歡樂中自然達(dá)成——泛主題化商業(yè)空間為城市開辟了一處處裝載萬千可能性的新天地。