出品/趣解商業

作者/趙梔

“有孕婦稱使用棉密碼衛生巾后胎停”、“棉密碼衛生巾超30人自述患甲癌”、“棉密碼14份樣品僅1個未檢出硫脲”……

7月24日，直播電商頭部主播辛巴自創的衛生巾品牌“棉密碼”，因被曝“多批次檢出致癌物”而登上多個社媒熱搜，引發熱議。

圖源：微博截圖

對于衛生巾被曝含致癌物一事，辛選方面回應稱，棉密碼品牌第一時間請求汕頭市監部門對產品進行了抽檢，結果為合法合規合格，并不存在“致癌”的問題。

除此以外，辛選還向媒體提供了一份廣東省汕頭市質量計量監督檢測所出具的檢測檢驗報告。報告顯示，送檢的棉密碼茶氧量大日用衛生巾、棉密碼茶氧夜用衛生巾、棉密碼茶氧迷你衛生巾等多個型號樣品，均符合GB/T8939-2018《衛生巾（護墊）》和GB 15979-2002《一次性使用衛生用品衛生標準》的要求，且無硫脲成分。

圖源：微博

辛選客服人員則表示，已做記錄反饋，正在跟進處理中。若相關訂單在七天無理由退貨期內，可直接在訂單上申請退貨；超出期限可能無法退貨，但會跟進處理。

截至發稿，棉密碼衛生巾仍在線上平臺正常售賣中。

01

棉密碼衛生巾又出事？

據了解，“棉密碼”是辛巴于2017年自創的品牌，也是辛選集團旗下的自營品牌。辛巴曾在直播中自稱棉密碼有一千萬用戶；還有業內人士表示，棉密碼8年時間累計銷售額高達33.3億元。

抖音平臺“棉密碼個人護理旗艦店”官方賬號介紹顯示，“辛選旗下專門賣衛生巾、安睡褲的”。該店鋪商家資質顯示其營業執照為廣東棉密碼健康科技有限公司，據“天眼查”平臺顯示，該公司注冊資本3000萬元，由廣東辛選控股有限公司100%控股。

圖源：天眼查截圖

據《新京報》報道，消費者集體送檢的檢測報告顯示，從2019年9月到2025年1月，多個批次的棉密碼茶氧夜用衛生巾、茶氧日用衛生巾等品類均檢出超高含量硫脲，其中一款棉密碼櫻花·舒緩型衛生巾的硫脲含量高達16653.4679μg/g。

硫脲是一種在工業、農業、醫藥領域廣泛應用的含硫有機化合物，被列入《危險化學品名錄 (2015) 版》；國際癌癥研究聯盟將其列為3類致癌物，長期暴露可能導致較高的生物健康風險。一長期研究硫脲的專家認為，上述數值是不正常的；同樣是人體皮膚直接接觸的化妝品，《化妝品安全技術規范》（2015版）把硫脲列為禁用組成分，依據相關檢測方法HPLC的最低檢出限量值為1mg/kg。

圖源：新京報

而《新京報》獲取的一份數百名棉密碼消費者使用反饋的統計表顯示，數百例消費者反饋出現紅腫瘙癢悶痘炎癥、婦科炎癥、皮疹蕁麻疹、甲狀腺功能異常、甲狀腺病變等硫脲關聯病癥；有30多名長期使用棉密碼衛生巾的消費者自訴患有甲狀腺癌，同時反饋其他接觸硫脲的關聯病癥；還有10例左右消費者自訴懷孕前使用“棉密碼”衛生巾，懷孕后出現了胎停、葡萄胎、新生兒甲亢等情況。

有專家表示，盡管難以直接證明消費者反饋的病例和產品使用有關，但硫脲與甲狀腺疾病存在一定的醫學研究依據。通過硫脲的職業人群流行病學調查發現，長期接觸硫脲，可能會提高生殖系統相關疾病的發生率，具體表現為男性精子質量下降，女性月經紊亂和自然流產率增加等。

經《新京報》調查，硫脲可能被添加在了衛生巾的芯片中。有知情人士分析，相較茶多酚和維生素C等抗氧化劑，硫脲作為一種還原劑，在與碘伏溶液共存時，能使得碘伏水溶液脫色變清澈，更能呈現褪色實驗的效果。

此外，與大多數天然抗氧化劑相比，硫脲價格低廉，不排除可能人為添加以替代較昂貴的抗氧化劑。

圖源：微博截圖

棉密碼官方旗艦店顯示，其芯片專利來自佛山市順德區州福慈鑫無紡布有限公司。該公司法人代表劉洲福對媒體表示，國標對硫脲沒有要求，至于查出硫脲的衛生巾是否為其公司生產，是由哪個工序生產出來的，他并不清楚。

目前，衛生巾芯片沒有單獨的國標，而是在經衛生巾工廠加工為衛生巾成品之后再接受第三方檢測。

不過，今年7月1日，強制性國家標準《一次性使用衛生用品衛生要求》（GB15979-2024）正式實施。其中4.3條款對添加物作了更明確的規定，其要求原材料中不得添加被列入《化妝品安全技術規范》的禁用化學物質（碘除外），而硫脲正是《化妝品安全技術規范》（2015版）里的禁用成分。

值得一提的是，作為最早入局自營衛生巾賽道的品牌，“棉密碼”曾以“成分黨”思路打造產品，宣稱摒棄傳統材料改用“全新吸水因子”，推出茶氧系列等核心產品。2024年，“棉密碼”因被指添加熒光劑上黑榜，品牌創始人辛巴當時態度強硬反駁質疑。

目前，相關衛生監督部門已經對事件著手開始調查。有媒體提出有三個問題必須要厘清：第一，事件中是否存在監管不力的問題？誰又該為此擔責？第二，硫脲這種致癌物已被國家的《化妝品安全技術規范》排除在外，但衛生巾的生產標準卻缺乏此類明文規定，產品安全標準的漏洞該如何彌補？第三，涉事衛生巾一旦經權威部門驗證會對使用者造成人身傷害，如何對相關人員追責？受害者又該獲得怎樣的賠償？

02

衛生巾行業門檻有多低？

近年來，衛生巾無疑是塌房率最高的女性消費品之一。

此前，七度空間、高潔絲、蘇菲等品牌衛生巾曾被曝含針頭、蟲卵等異物；去年，ABC、七度空間等品牌被質疑產品尺寸不達標，實際長度小于包裝上所標長度；今年“3·15晚會”，還有衛生巾生產商被曝出用殘次品、下腳料做成翻新“二等品”進行銷售……

層出不窮的產品質量問題引發了眾怒，有網友直言，“我是女人不是罪人”“生理期時私處過敏，懷疑了一切就是沒懷疑衛生巾”“現在還有哪些品牌是安全的？”

圖源：小紅書截圖

經過網友整理，市面上知名的衛生巾品牌，要么是“長度不達標”，要么曾被曝出產品含異物，或是推廣過令女性不適的宣傳標語，亂象頻出。

“趣解商業”發現，《衛生巾（護墊）的國家標準》（GB/T 8939-2018）和《一次性使用衛生用品衛生標準》顯示，衛生巾和衛生巾護墊的全長偏差指標規定均為±4%，這就讓許多品牌在產品尺寸上鉆了空子。

此外，衛生巾的pH值標準只能達到對C類紡織產品（非直接接觸皮膚的紡織產品）的要求，這也讓許多消費者感到崩潰，“原來我的私處衛生和窗簾一個標準。”

圖源：小紅書截圖

衛生巾品牌頻繁“塌房”，讓一些企業看到了機會。

今年3月，黃子韜在直播中就表示自己正在籌備衛生巾項目，到了5月18日，黃子韜就在抖音平臺開啟了“朵薇”品牌衛生巾的首場帶貨直播；效率之高，令人咋舌。

“趣解商業”注意到，衛生巾當前竟然成為各方追逐的“熱門”生意。前來跨界的新玩家們，既有黃子韜、安悅溪這樣的明星藝人；也有辛巴、趙子涵這類自帶流量的主播達人；其次就是尋求品類擴張的零售品牌，如三只松鼠、她研社、東方甄選等。

圖源：微博截圖

市場大、受眾廣是吸引各家爭相跨界的重要原因。據中國造紙協會、生活用紙專業委員會統計，2024年我國女性衛生用品市場規模867.1億元，較2023年增長23.3%。如果按照以12歲初潮、50歲絕經，一年來12次月經、每次用30片衛生巾來計算，一個女人一生需要用到的衛生巾數量是13680片。

不過，這塊剛需的“私物”并不是難做的生意。醫護標準的衛生巾，審批流程相對寬松，產品壁壘不高，吸收材料、防漏設計等核心技術通過收購便能落地生產；這也是行業亂象頻發的原因之一。

不過，雖然衛生巾入局簡單，但想做出差異創新卻不容易。有從業者指出，黃子韜的朵薇和其他品牌并沒有本質區別；朵薇強調的賣點是添加維生素B5、蠶絲，“但真正打開來看，蠶絲含量能有多少呢？”

想要產出差異化新品，穩定材料供應、技術打磨都要經歷漫長的投入。護膚寶研發的液體衛生巾，采用了新型液體材料FlexFoamTM，帶來了顛覆性體驗；但該產品從研發到面世耗費長達20年的時間，成本投入共計約21億元。如此規模的資金和周期，對中小品牌顯然是巨大的挑戰。

近幾年，衛生巾行業頻頻翻車的亂象，極大沖擊著人們的信任基石；但換個角度看，多方入局對消費者而言都不是壞事。新入局者倒逼行業內卷，或許可以讓頭部品牌摒棄僥幸心理，不敢再在產品質量、衛生標準等方面鉆空子。

作為事關數億女性生命健康的日常衛生用品，衛生巾再也經不起“塌房”了。衛生巾行業的亂象提醒著電商平臺和監管部門，還需及時完善監管細則和產品上架規定，從源頭上消除“有毒”衛生巾的生存空間，守護廣大女性消費者的健康安全。