前一陣子一位美國友人來上海玩，帶他繞了上海一圈，結果大家知道他離開時，印象最深刻的事情是什么嗎?就是咱們中國的小孩(尤其是小學生)居然人手一臺iPad，拿來當做PSP、DS、GAME BOY打游戲!他感覺非常不可思議，我們中國人真的是太有錢了!

　　的確，明明iPad在美國買比中國便宜，而美國的人均收入也比我們高上幾倍，但你不會在美國看到每個小學生，甚至于只有3~4歲的小孩，可以每個人一臺iPad!而且還從iPad1換到iPad2毫不手軟!這個現象美國看不到，日本看不到，我回臺北沒看到，去新加坡也看不到，但這樣的情況在中國的幾個一級城市里，應該都不會少見!在上海，每次去餐廳吃飯，你會看到不論那一桌，小朋友們一坐下來第一件事就是拿出他們的iPad，然后開始玩游戲!

　　我常感慨，覺得在中國iPad的最大客戶說不定不是商務人士，而是30~40歲的母親!iPad有什么功能，這群媽媽們自己會不會用都不是重點，只要小孩子喜歡，一定要給他買一臺才是真理!“孩子不能輸在起跑線上”的道理，已經從學英文變成“來一臺iPad”了!在中國，iPad是小孩的游戲機!

　　你說我們中國人是真有錢還是只想告訴你：咱買得起?

　　有趣的事情還不止這一件。

　　以前所謂的獨特是指不跟別人用一樣的手機，現在的獨特是指不跟別人用一樣的iPhone套子。

　　滿街的iPhone。在公司上班，左右同事拿出來的全是iPhone4!如果大家一起開會，都把手機放在桌上，能辨認的只剩手機背面的套子…..我們究竟想過跟別人一樣亦或是不一樣的日子?拿出iPhone4是要表示我跟得上時代?還是我有炫耀的心，喜歡看到別人眼里那一絲羨慕的眼光?

　　我們究竟有多愛炫富?

　　“德國《柏林日報》6月11日引用世界奢侈品協會的最新報告稱，中國內地去年的奢侈品市場消費總額已經達到107億美元，占全球份額的1/4。預計中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費國。”

　　是的，花錢買奢侈品對我們中國人來說，完全沒問題!我們中國人的確很愛買奢侈品。只是，我們買的奢侈品一定要有LOGO!而且是無敵大的LOGO!所以，女士們的皮包都是LV、Gucci、PRADA、CHANEL、Burberry、Hermes。。。而且看不出是哪個牌子的皮包肯定賣得不好!在現階段的中國，有錢買奢侈品，就是一定要讓人家知道咱買了奢侈品!連拿著奢侈品包裝袋之后，也要逛街3小時，公告世界一圈之后，才要回家。。。。。

　　但更有趣的現象是網路盛傳的說法，也就是現在年輕人的價值觀是：“人前拿LV，回家吃泡面!”我再怎么省，也要省出一個LV出來!想起10年前我到上海工作時，每個人身上背個LV，只可惜90%是A貨，但現在的年輕人90%背的都是正牌貨，會去買A貨的，只剩下到中國朝圣的老外!

　　當然，幾個月前，可以跟別人炫耀你買的家具是達芬奇，現在，再給人知道你用了達芬奇，你就像個傻子。。于是很多人不禁要問：怎么我們中國人就這么愛告訴別人我們買的東西是貴的?

　　說一個真實的案例，有一季，我們把旗下某個女鞋品牌的冬靴調降了售價，平均每雙鞋降價了近500元，可以賣到3000元的靴子定價調降為2500元，原本以為是件好事，因為這個品牌平常就是不打折的牌子，如果將定價調低，跟百貨公司其他品牌相比，在價格上就有了競爭力;但結果卻是出乎我們意料的。整體銷售狀況反而落后我們的預期，跟去年同期比，更有大幅的滑落!第一時間我們找了一線員工詢問原因，得到的答案讓我們大吃一驚，員工們的反應是：不明白我們為什么要降價?同等級品牌的女鞋在同一家百貨公司，都是賣到3000元以上，甚至于3500元，我們的降價，似乎是對自己的品牌沒有信心，也讓消費者把我們的品牌在心理降了一個等級…….. 這件事的后續處理，就是我們下一批新品出現時，我們就乖乖調回現在消費者心中對我們的定價，銷售也開始回穩。

　　很難理解對嗎?

　　所以，如果你問我，我們中國人的炫富心理會不會因為達芬奇事件而降低，我會回答你：會的，未來一定會的，但不是現在。

　　《文章登于店長雜志8月刊》