天氣逐漸炎熱，到購物中心去除了可以嘆空調、挑精品、看電影、逛超市之外，還可以做些什么?最近，如果深圳市民走近福田CBD中心區(qū)的INTOW N，或者進入益田假日廣場的中庭，可能會擁有到了美國夢工場的感覺。因為這些SHOPPINGM A LL最近為了迎接暑假的到來，逐漸開始預熱旗下各式活動，巨型變形金剛、9米長索它龍模型讓不少深圳市民一見傾心，紛紛大贊“帥呆了”。各購物中心負責人則表示，希望通過這種特別而且有創(chuàng)意的展覽活動來吸引深圳消費者挑剔的目光。

　　購物中心在上演美國大片?

　　“模型實在是太萌了，就像生活在美國大片里一樣!”“我將跟"大黃蜂"的合照放在微博上，大家以為我去了好萊塢玩。”“這些變形金剛都是用廢舊汽車鋼鐵及器件創(chuàng)作的，非常環(huán)保。”從上星期開始，無論是平時上班時間還是在周末假期，只要你走到福田卓越世紀中心附近，總會圍滿一大堆人，不斷手舞足蹈地在討論面前高達15米、重5噸的巨型變形金剛“御天敵”的點滴，幾乎所有人都會掏出手機跟它來個大合照。

　　在附近上班、從事金融業(yè)的C andy在接受南都記者采訪時還掩蓋不住自己的興奮。她表示，自己從小就生活在變形金剛玩具和動畫片的世界里，最近幾年美國電影又以變形金剛作為主角，推出幾部非常熱賣的大片。這次在自己工作的地方能看到跟電影里幾乎一模一樣的汽車機器人時，感到特別稀奇。“這幾天，幾乎每個認識我的人都知道了我公司附近有幾個變形金在出沒，有個在寶安工作的好姐妹甚至還趁著午休的空檔過來說要拍照留念。”

　　卓越IN T O WN企劃總監(jiān)康子玉認為，暑假即將來臨，不少購物中心都會將這個假期作為重要的營銷季來對待。如何取悅放暑假的學生、附近工作的白領是商家必須考慮的問題。這次企業(yè)動用變形金剛的營銷概念，一是這些動畫形象非常深入民心，可以說是老少皆宜的。二是除了暑假之外，奧運季即將來臨，這也是商家必爭的營銷節(jié)點。“如果購物中心要在暑假、奧運前后舉行一些活動的話，顯然大家愿意跟這些從小就熟悉的玩具進行互動。我們正在舉行"尋找能量密碼"贏取"變形金剛"手機套和限量版手工機器人模型活動，消費者的投入程度出乎我們的想象。”

　　暑期檔更注重消費者體驗

　　無獨有偶，益田假日廣場近期也是在場內上演“美國大片《侏羅紀公園》”而引起市民的關注。在商城中庭南都記者看到，幾只體型龐大、栩栩如生的恐龍仿真模型旁邊圍滿了正在觀賞的人。索它龍、翼龍、厚鼻龍、即將孵化而出的恐龍蛋，加上現(xiàn)場光電和聲音的配合，讓人覺得好像穿越回到侏羅紀時代。商家除了營造出非常逼真的氛圍之外，還會進行帶有科普性質的游戲項目，例如可以讓小朋友現(xiàn)場體驗騎厚鼻龍的感覺，不僅能看到、聽到，還能觸摸得到，甚至會產生身臨其境的感覺。

　　有業(yè)內資深人士分析，購物中心在近期紛紛推出這些“新奇趣”項目，無非是為即將到來的暑期和奧運檔期做好熱身準備。跟以往購物中心、百貨商場以減價促銷作為噱頭不同的是，今年不少企業(yè)通過別出心裁的方式來提高公眾的興趣。例如IN T O W N和益田假日廣場的這些項目，選取的賣點都非常好，無論是變形金剛還是恐龍，知名度高而且公眾的接受度比較強，最重要的是，它們都是把注重消費者體驗作為出發(fā)點，跟市民進行良性的互動。“這是商業(yè)里比較高明的營銷手段，并不是即時直接賣商品給你，而是將你吸引進來，逐漸形成一種習慣和約束力。暑期歷來都是兵家必爭的時間段，況且現(xiàn)在深圳購物中心越來越多，商家在營銷上肯定會花樣百出，比創(chuàng)意、比心思將會成為今年夏天購物中心的一大亮色。”

　　據各大購物中心反映，從本月開始，不少針對青少年的暑期活動將會開始，例如海岸城“麥燒音樂工廠”深圳首家私人唱片定制中心會推出致戀人的情歌、自彈自唱原創(chuàng)聲音等創(chuàng)意內容。而天虹百貨則發(fā)起了“寶貝聯(lián)萌”歡鬧活動，讓小朋友集體曬“萌語萌照”，優(yōu)勝者還可以獲得價值數千元的早教課程等獎品。
　　（來源：南方都市報　記者：陳勇堅）