以下僅為個(gè)人觀點(diǎn)~~

背景：一商場(chǎng)的朋友準(zhǔn)備重新制作一個(gè)廣告宣傳片，就內(nèi)容和形式，進(jìn)行了小議（該商場(chǎng)屬當(dāng)?shù)爻鞘星叭�名之列�?/p>

朋友觀點(diǎn)：想要做成“送禮就送腦白金”或“恒源祥，羊羊羊”的形式

理由：強(qiáng)制性、重復(fù)性、覆蓋性宣傳，使受眾被迫接受或記憶商場(chǎng)品牌，并形成潛意識(shí)宣傳，例子便是以上那兩個(gè)。

我的觀點(diǎn)：拋開“商品品類”、“價(jià)格促銷”的宣傳，主導(dǎo)進(jìn)行“品牌精神”和“行業(yè)標(biāo)桿”的訴求

理由：1、該商場(chǎng)已屬當(dāng)?shù)爻鞘腥�甲之一，擁有自身的穩(wěn)定顧客，“XX商場(chǎng)”的品牌知名度已無需著重訴說；

           2、在與其他商場(chǎng)對(duì)比，商品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重是基本事實(shí)，而此時(shí)說服顧客選擇的需求應(yīng)是精神類的感覺或是感觀訴求，即你的品牌精神，并滿足或者引導(dǎo)顧客心理的潛在意識(shí)，達(dá)成認(rèn)同；從眾多商場(chǎng)中跳出來的方式，也就是你首先將自己當(dāng)做“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”（例如服務(wù)、設(shè)施等等等等），然后將此“標(biāo)準(zhǔn)”進(jìn)行推廣，從而形式意識(shí)上的提升；

          3、中高端商場(chǎng)的受眾均擁有一定的消費(fèi)水平和消費(fèi)認(rèn)知，而心理認(rèn)同更為重要和長(zhǎng)久，

 例如：iphone\NIKE\adidas……等眾多品牌，他們的廣告表現(xiàn)主要在告訴你他的品牌精神，而吸引你的主要是他帶給你的改變生活的態(tài)度精神，和感受，并非是哪一個(gè)獨(dú)立特性（即便iphone在演示各種功能，但是它也是在告訴你，因?yàn)檫@種功能或方式，所帶給你的不同的生活情趣和感受），更何況在目標(biāo)受眾范圍內(nèi)，大家對(duì)品牌已經(jīng)都“認(rèn)識(shí)”了；

反之，“送禮就送XXX”、“羊羊羊”的確在短時(shí)間內(nèi)讓大家“認(rèn)識(shí)”了牌子，但是對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說，從某種意義上講，也許正是這個(gè)而毀了這個(gè)企業(yè).......因?yàn)闆]有精神的東西是不會(huì)太長(zhǎng)久的，任何品牌的延續(xù)都在因?yàn)樗�的“理念”或者“精神”在延續(xù)的同時(shí)，進(jìn)行各方面的提升，如果沒有，或者說，實(shí)踐固然重要，但是沒有理論的基礎(chǔ)，只能是曇花一現(xiàn)。

       當(dāng)然以上我的觀點(diǎn)，也沒有進(jìn)行或真實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查后對(duì)比分析，呵呵，拿出來和大家探討一下

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個(gè)人認(rèn)為，雖然只是一個(gè)小小的廣告片，但是它是建立在你的營(yíng)銷思路之下而產(chǎn)生的，而營(yíng)銷思路則是建立在你對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展之下的，相信，每個(gè)企業(yè)都想發(fā)展得長(zhǎng)久一些，不會(huì)只期望短期曇花，所以在系統(tǒng)化的工作之下，我們就要對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行深思熟慮了，而感觀性的經(jīng)驗(yàn)判斷和習(xí)慣性的“被認(rèn)可”或“被影響”則是營(yíng)銷企劃人所最不能要的.....

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為了直觀一點(diǎn)，特意從網(wǎng)上找了兩個(gè)廣告視頻進(jìn)行對(duì)比：

腦白金

恒源祥

JUST DO IT

impossible is nothing