品牌樹立需有“持久戰(zhàn)”的精神
名牌是企業(yè)的旗幟，是打開市場(chǎng)的通行證，只有把品牌做成全國(guó)乃至全球消費(fèi)者認(rèn)可的名牌，才能立于不敗之地。
俗話講：“打江山容易，守江山難。”換言之，起個(gè)品牌的名字容易，馳名中外難，風(fēng)靡全球難，經(jīng)久不衰更難。日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，外來品牌的涌入，白酒市場(chǎng)這塊蛋糕就這么大，它不會(huì)因激烈的競(jìng)爭(zhēng)而有伸縮，如何得到這塊蛋糕中的一塊甚至更大一塊，就需要我們有足夠的耐力，需要有“持久戰(zhàn)”的精神。宣傳技巧的運(yùn)用，自身的爆發(fā)力，市場(chǎng)應(yīng)變能力，強(qiáng)大資金的支持，一個(gè)能打硬仗的管理隊(duì)伍，品牌戰(zhàn)略思想持之以恒地貫穿始終。
品質(zhì)的提升是產(chǎn)品經(jīng)久不衰的生命線，只有不斷的創(chuàng)新才會(huì)有活力。8月25日，蘋果CEO喬布斯辭職，引起輿論一片嘩然，他締造了蘋果產(chǎn)品，蘋果成就了他的偉業(yè)。蘋果的成功是它始終站在市場(chǎng)的前沿，不僅僅是滿足消費(fèi)者的需求，又引導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)趨向，ipnone4上市，人們又翹首期待ipnone5，蘋果如眾星捧月般地光芒四射，說是在消費(fèi)一款高端的電子產(chǎn)品，又像似在探究神奇，蘋果用它的神奇滿足消費(fèi)者的獵奇心，消費(fèi)者對(duì)蘋果的信賴，源自于它的品質(zhì)和不斷的創(chuàng)新，是制造文化引導(dǎo)著消費(fèi)文化。
可喜的是，中國(guó)人的飲食習(xí)慣，以及厚重的文化底蘊(yùn)，白酒一枝獨(dú)秀，舶來品牌難以與之抗衡，我們有著幾千年的釀酒技術(shù)，有著深厚的酒文化，不同的地區(qū)，不同的氣候，不同的山水，有著不同的酒質(zhì)，這是舶來品無法比擬的。但是，我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到，隨著時(shí)代的變遷，我們的文化欲加包容和接受并兼容其它文化，人們的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)觀念，傳統(tǒng)習(xí)慣也因此受到影響。需要我們有著敏銳的目光，犀利的洞察力，發(fā)現(xiàn)新變化，新理念，新思想，新趨勢(shì)，捷足先登地迎合市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)，用我們的文化引領(lǐng)大眾的消費(fèi)趨向。
許多成功品牌充分地證明，宣傳效應(yīng)是一個(gè)品牌被人認(rèn)知的重要途徑，過去我們不曾知曉“農(nóng)夫山泉”，一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜。”使之家喻戶曉，人們不一定是奔水而來，而是聞“甜”而去。雖然靦腆而又涵蓄地“有點(diǎn)甜”，這個(gè)“甜”，是產(chǎn)品的品質(zhì)，也是人們接受并喜歡的必要條件，更是產(chǎn)品經(jīng)久不息的基石。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)搏弈中，品牌的經(jīng)久不衰，需要有“持久戰(zhàn)”的精神，腳踏實(shí)地干勁，鍥而不舍的耐力，好酒不怕巷子深的品質(zhì)。
- 該帖于 2013/3/21 9:34:00 被修改過
