在商界里，各大企業(yè)要想從激烈的競爭中生存下來并獲得壯大的效果，只能依靠產(chǎn)品與營銷兩個拳手。雖然這是兩個抽象的概念，但落實到消費者的認(rèn)知印象中，它們都會轉(zhuǎn)化為一種事物——品牌。因此，企業(yè)搞品牌建設(shè)的重要性就不言而喻了。但在社會中，許多企業(yè)還是沒有成功規(guī)避掉品牌建設(shè)的四種無效行為。

　　第一，品牌定位沒有針對性

品牌定位就是要有針對性地利用特定的品牌形象來吸引特定的目標(biāo)群體，而不是普天撒網(wǎng)般的采有“鳥槍法”獲得些許利益。國內(nèi)許多企業(yè)在品牌定位上舍不得犧牲，認(rèn)為將目標(biāo)市場定得越龐大，成功的把握也就越大;但在實際操作中，不清楚目標(biāo)市場、顧客的所思所想，缺乏市場比較和分析，直接導(dǎo)致了自己的品牌難以形成和發(fā)揮應(yīng)有的競爭力。

　　第二，品牌宣傳未貼合消費者

有人說，每一個成功的品牌是宣傳出來的。這沒錯，現(xiàn)在國內(nèi)知名品牌的宣傳都是以啟發(fā)式，將最復(fù)雜的問題簡單化，讓人記憶尤新，從而贏得消費者的喜好度，他們在宣傳的創(chuàng)意到媒體的投放與監(jiān)控中始終有的放矢。但許多品牌在宣傳上卻偏重于使用教育引導(dǎo)式，出現(xiàn)了些一廂情愿的叫喊口號或者標(biāo)語，單純是為做廣告而做廣告。

　　第三，品牌建構(gòu)未走出個人崇拜

這里講的個人崇拜是指品牌構(gòu)建不按照市場化、制度化的方向走，而是以老板主觀為導(dǎo)向。雖然“以顧客為導(dǎo)向”已成為當(dāng)今品牌競爭的共同戰(zhàn)略，但目前有相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)在品牌決策的過程中以總經(jīng)理或老板喜好為導(dǎo)向，致使產(chǎn)品推向市場，顧客不買“帳”，嚴(yán)重影響了品牌長期的發(fā)展。當(dāng)社會發(fā)展到今天，各大企業(yè)應(yīng)該認(rèn)清品牌建設(shè)的新形式，曾經(jīng)“拍腦袋”已經(jīng)只能成為過去，系統(tǒng)規(guī)劃才是品牌的開始。企業(yè)必須坐下來，認(rèn)真思考曾經(jīng)的路是如何走過來的，未來又該何去何從?面對自己所在的行業(yè)情形，自己的品牌基礎(chǔ)和持續(xù)競爭力在什么地方?

　　第四，品牌結(jié)構(gòu)出現(xiàn)空洞化

品牌建設(shè)出現(xiàn)空洞化是指品牌結(jié)構(gòu)缺乏品牌文化內(nèi)涵。品牌文化是指品牌在目標(biāo)消費者心目中的印象，是一種超越了商品本身卻更能令商品區(qū)別于其競爭品的賦予�？梢猿蔀橄�費者完成購買行為的一個強有力的支撐點。目前，很多企業(yè)大都還停留在品牌知名度層面的操作，而忽略品牌形象塑造中不可或缺的深層內(nèi)涵。而在價格及工藝品(工藝品裝修效果圖)質(zhì)的表面來看，比內(nèi)涵更容易表現(xiàn)，所以即使有表述文化成分的理念，可在實際操作或表現(xiàn)形式上并不能完全表達(dá)。

總之，品牌建設(shè)是一個漫長的過程，時間是贏得消費者信任的關(guān)鍵。而品牌建設(shè)的每一個階段都應(yīng)該有不同側(cè)重點。