2013年9月25日，王府井百貨迎來58周歲生日。為強(qiáng)化公司品牌形象，促進(jìn)經(jīng)營業(yè)績的有效提升，公司繼續(xù)在全集團(tuán)范圍內(nèi)組織開展“悅隨心動(dòng) 樂享未來”——58周年慶系列營銷活動(dòng)，屆時(shí)將相繼推出商品營銷、會(huì)員營銷、異業(yè)聯(lián)盟營銷、線上線下聯(lián)合營銷、微博公益營銷、新技術(shù)營銷等大型營銷活動(dòng)。其中以新技術(shù)營銷為重點(diǎn)，通過王府井百貨手機(jī)移動(dòng)終端APP平臺(tái)搭建、線上線下聯(lián)合營銷、微博公益營銷等活動(dòng)，開展全方位多渠道營銷。與此同時(shí)，推出北京銀行、愛康國賓等多項(xiàng)異業(yè)聯(lián)盟合作，提高會(huì)員卡的附加值，打造王府井百貨會(huì)員的專屬節(jié)日。

　　商品營銷方面，9月19日至21日中秋節(jié)三天，全集團(tuán)范圍內(nèi)以“購物狂歡嘉年華” 為主題開展本年度相對(duì)最大力度的全場性促銷活動(dòng)，其中北京地區(qū)六家門店以“王的盛宴”為主題，開展統(tǒng)一大力度促銷活動(dòng)。特色營銷“人氣商品限量搶” 以“92.5元”、“925元”“58元”等特別價(jià)格分時(shí)段進(jìn)行限量特惠。同時(shí)，為把集團(tuán)慶打造成為消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)，突顯集團(tuán)統(tǒng)一營銷和重點(diǎn)品牌向總部集中管理的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮公司的規(guī)模效應(yīng)，9月16日至10月7日，繼續(xù)聯(lián)合重點(diǎn)集管品牌開展商品促銷，推出“王府井百貨品牌文化節(jié)”特別活動(dòng)，并配合會(huì)員多倍積分、文化營銷以及異業(yè)聯(lián)盟等相關(guān)內(nèi)容，全面體現(xiàn)王府井百貨整合品牌資源的實(shí)力，全面打造引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)理念的購物狂歡節(jié)。此外，為強(qiáng)化集管品牌資源，以重點(diǎn)品牌資源向總部集中管理為契機(jī)，9月6日至15日，在全集團(tuán)范圍內(nèi)舉辦化妝品類聯(lián)合營銷活動(dòng)暨王府井百貨秋季化妝品節(jié)，此次化妝品節(jié)為品牌集中管理后首次同一品類聯(lián)合營銷活動(dòng)，集團(tuán)所有門店同步進(jìn)行，市場覆蓋廣、業(yè)績突出的化妝品牌獨(dú)家支持，通過開展有品質(zhì)的、富有時(shí)尚感、規(guī)模化的品類活動(dòng)，為消費(fèi)者奉上一場百媚盛宴。

　　會(huì)員營銷方面，為更好的傳達(dá)王府井百貨對(duì)會(huì)員的珍視和答謝，本次集團(tuán)慶推出“VIP悅購節(jié)”會(huì)員專場活動(dòng)，活動(dòng)形式包括會(huì)員購物贈(zèng)禮、會(huì)員積分換購、會(huì)員獨(dú)享折扣、會(huì)員多倍積分、會(huì)員限時(shí)搶購、會(huì)員答謝禮、會(huì)員文化沙龍等多重組合，激發(fā)會(huì)員參與熱情，體現(xiàn)王府井百貨營銷魅力。同時(shí)，為提高會(huì)員顧客的忠誠度，8月26日-9月12日，將開展“風(fēng)景@王府井”會(huì)員有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)，此舉既是對(duì)歷屆會(huì)員游活動(dòng)的回顧和延續(xù)，亦是結(jié)合新技術(shù)營銷對(duì)傳統(tǒng)活動(dòng)形式的創(chuàng)新，同時(shí)也加深會(huì)員對(duì)王府井百貨連鎖經(jīng)營模式的了解和認(rèn)知，并借機(jī)宣傳和加強(qiáng)會(huì)員網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)用。

　　異業(yè)聯(lián)盟方面，此次集團(tuán)慶之際，將推出集團(tuán)首張統(tǒng)一聯(lián)名信用卡——“王府井百貨北京銀行聯(lián)名卡”，另外，集團(tuán)與國內(nèi)資深體檢機(jī)構(gòu)“愛康國賓健康體檢管理集團(tuán)”達(dá)成異業(yè)聯(lián)盟合作，搭建王府井百貨專屬體檢管理平臺(tái)，為集團(tuán)會(huì)員提供為期一年的多檔獨(dú)享體檢優(yōu)惠套餐。同時(shí)開展了與精品傳媒集團(tuán)異業(yè)合作項(xiàng)目，為會(huì)員提供購報(bào)特惠服務(wù)。

　　線上線下聯(lián)合營銷方面，9月至10月，集團(tuán)所屬北京門店及電子商務(wù)公司將開展以“2013‘美滿一生’京味婚慶文化消費(fèi)節(jié)——京味婚慶 只為你幸福”為主題的線上線下聯(lián)合營銷活動(dòng)，整合供求，保障品質(zhì)，攜手北京市商務(wù)委員會(huì)為幸福護(hù)航，共同分享2013婚慶消費(fèi)盛宴。

　　微博公益營銷方面，繼公司去年成功舉辦關(guān)注弱勢(shì)兒童公益之行活動(dòng)后，今年集團(tuán)慶將繼續(xù)更符合民生、社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)的公益活動(dòng)搬上集團(tuán)慶舞臺(tái)，舉辦“筑夢(mèng)童年”關(guān)注兒童微博公益活動(dòng)。9月18日啟動(dòng)線上微博互動(dòng)，全民征集優(yōu)秀兒童讀物活動(dòng)，隨后聯(lián)動(dòng)北京地區(qū)六家門店高端會(huì)員，開展希望小學(xué)公益之行活動(dòng)，將購置的百本讀物送到孩子們手中，滿足孩子們的讀書夢(mèng)想，筑夢(mèng)成長。

　　新技術(shù)營銷方面，王府井百貨集團(tuán)APP定于集團(tuán)慶期間正式上線，以實(shí)體店推廣為主，同時(shí)將其打造成為實(shí)體店銷售的線上補(bǔ)充。通過線上與線下、創(chuàng)意與營銷的有效結(jié)合，集購物、趣味、互動(dòng)、分享于一體，為會(huì)員提供漸進(jìn)式的購物體驗(yàn)，開辟全新的會(huì)員溝通渠道，開啟消費(fèi)者權(quán)益互動(dòng)模式，形成對(duì)會(huì)員的持續(xù)拉動(dòng)和影響，將其打造成為消費(fèi)者的偏好購物平臺(tái)和生活消費(fèi)的高依賴度平臺(tái)，創(chuàng)造在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營銷機(jī)會(huì)，創(chuàng)建全新的銷售格局，搭建線上與線下的完整價(jià)值鏈平臺(tái)，從而鞏固品牌，提升企業(yè)品牌形象。

　　本次系列營銷活動(dòng)通過豐富多彩的促銷活動(dòng)內(nèi)容，滿足消費(fèi)者多樣化的購物需求，力爭促進(jìn)公司及各門店整體銷售的增長。通過一年一度的集團(tuán)慶系列活動(dòng)，突顯公司連鎖化經(jīng)營發(fā)展碩果，打造王府井百貨專屬購物嘉年華，為實(shí)現(xiàn)王府井百貨從成功走向卓越的宏偉藍(lán)圖奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。