作為創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)的宋城股份（以下簡(jiǎn)稱“宋城”），繼去年成功將宋城“文化+演藝”模式移植到海南三亞后，其異地復(fù)制的第二單——麗江宋城旅游區(qū)也將于3月8日試營業(yè)，并預(yù)計(jì)于3月下旬正式開業(yè)。據(jù)悉，麗江宋城旅游區(qū)由宋城投入10億元打造，距離麗江古城6公里，毗鄰文筆海自然景觀，與玉龍雪山遙相呼應(yīng)。
據(jù)了解，這一旅游區(qū)包含茶馬古城、那措寨、殉情谷、冒險(xiǎn)谷等五大公園，或古風(fēng)撲面或浪漫唯美，無論是懷舊或?qū)ふ視r(shí)尚，不同游客群體的游覽體驗(yàn)都可以在這里得到滿足；而《麗江千古情》、《驚天烈焰》等十大演藝秀，也堪稱實(shí)現(xiàn)文化與高科技的完美融合。
這種一站式旅游體驗(yàn)方式，最大限度地延伸了旅游“吃、住、行、游、購、娛”的產(chǎn)業(yè)鏈，也開創(chuàng)了云南省旅游景區(qū)經(jīng)營的新模式，在云南旅游界引起了不小轟動(dòng)。
宋城演藝模式云南再升級(jí)
“玩五大公園、看十大演藝秀，豐富的產(chǎn)品類型、飽滿的游覽體驗(yàn)，這種全新升級(jí)的宋城演藝模式無疑為項(xiàng)目成功提供了堅(jiān)實(shí)的保障。”宋城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
宋城最為大眾所熟知的恐怕莫過于大型演出《宋城千古情》，至今累計(jì)演出1.5萬余場(chǎng)，接待觀眾4500余萬人次。
此前，2013年9月，宋城三亞千古情景區(qū)開業(yè)，標(biāo)志著宋城“主題公園+文化演藝”的宋城模式走出杭州，向全國拓展取得初步成功。三亞項(xiàng)目在開業(yè)不到3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)攬客近40萬人次，成為三亞冬季旅游新熱點(diǎn)，也填補(bǔ)了三亞夜游與旅游文化的空白。
而此次麗江宋城旅游區(qū)項(xiàng)目，宋城投入了規(guī)劃建設(shè)、藝術(shù)編創(chuàng)等各方面力量。但是，宋城此次能否在云南再續(xù)輝煌？
與其他旅游企業(yè)不一樣的是，宋城以演藝為主導(dǎo)，結(jié)合演藝做景區(qū)。如果僅有主題公園，游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳疃润w驗(yàn)還不夠；而如果僅有演出，又缺乏綜合服務(wù)的支撐。主題公園既可提供綜合服務(wù)，又是一個(gè)巨大的預(yù)演廳，有助于加深游客對(duì)歌舞劇的興趣和理解。
宋城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，宋城演藝模式的一個(gè)重要特色就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕浴爸黝}公園+文化演藝”的組合方式為游客提供可游覽、可參與、可體驗(yàn)的文化盛宴：每一個(gè)千古情景區(qū)，都挖掘當(dāng)?shù)匚幕母慰屯ㄟ^游覽、體驗(yàn)，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕辛顺醪降挠∠螅欢恳慌_(tái)配套的千古情演出，則尋找當(dāng)?shù)匚幕幕辏谟斡[了景區(qū)后再進(jìn)入劇院觀看演出，當(dāng)?shù)匚幕湍茉谟慰托闹胁粩喟l(fā)酵，留下最深刻的印象。
麗江宋城旅游區(qū)依舊保持了宋城“主題公園+旅游演藝”的核心優(yōu)勢(shì)。在此戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，宋城董事長(zhǎng)黃巧靈為麗江項(xiàng)目增加了“狼群戰(zhàn)術(shù)、百秀大戰(zhàn)”的戰(zhàn)術(shù)，旨在打造一個(gè)真正的旅游目的地。
這一戰(zhàn)術(shù)在具體實(shí)施上，形成了麗江宋城旅游區(qū)如今呈現(xiàn)出的5個(gè)大小主題公園，從公園類型上看，歷史的、民俗的、高科技的、游樂的應(yīng)有盡有，從游客需求上看，游覽的、休閑的、體驗(yàn)的、互動(dòng)的都能覆蓋。除了《麗江千古情》等室內(nèi)演出，更有許多室外實(shí)景表演、街頭互動(dòng)等共同組成的十大演藝秀，或恢弘大氣、或驚心動(dòng)魄、或纏綿悱惻、或幽默詼諧，給游客以極致的感官體驗(yàn)。
文化麗江 極致體驗(yàn)
麗江因茶馬古道而立，因茶馬古道而興。可以說，麗江與茶馬古道互生互補(bǔ)，形如孿生兄弟。
麗江宋城旅游區(qū)深度挖掘麗江的茶馬文化，再現(xiàn)了一條活著的“茶馬古道”：游客騎上馬幫的滇馬，從茶馬古道起點(diǎn)普洱茶故鄉(xiāng)西雙版納傣寨出發(fā)，途徑傈僳村、茶馬古城、摩梭村寨、馬幫宿營地、佤族村寨，最終到達(dá)茶馬古道終點(diǎn)藏區(qū)村寨，路上馬鈴聲聲、騾馬嘶鳴，村寨里炊煙裊裊、雞鳴狗吠，古城中碉樓高聳、買賣興隆，沿江兩岸鮮花朵朵、垂柳依依，麗江之上民俗巡游、情歌互答，真是一條古道，萬般風(fēng)情。
茶馬古道仿佛一條紅線，把茶馬古城、那措寨、殉情谷、冒險(xiǎn)谷等五大公園像穿珍珠一樣串起來：你可以在茶馬古城千年的青石板上徜徉，親手撫摸馬幫在石板上踏出的深深足印；在這片不“設(shè)防”的人間樂土漫步走婚橋，爬上摩梭人的花樓，在中國海拔最高的沙灘那措沙灘發(fā)呆曬太陽；你可以在那措寨體驗(yàn)父輩們上山下鄉(xiāng)的崢嶸歲月；你可以在殉情谷爬上高聳入云的藏碉，一覽麗江古城、文筆海、玉龍雪山等美景；也可以在冒險(xiǎn)谷盡情尖叫，釋放壓力。
除五大公園之外，這里還有麗江千古情大劇院。這一劇院的外形建筑融入納西象形文字的元素，以大紅色作為主基調(diào)，在藍(lán)天白云之間，顯得格外醒目。每天在這里上演的舞臺(tái)秀《麗江千古情》是麗江目前規(guī)模最大的室內(nèi)演出，演出用各種高科技手段和舞臺(tái)表現(xiàn)形式，演繹了納西創(chuàng)世紀(jì)的生命禮贊、木府的輝煌、瀘沽湖邊魂?duì)繅?mèng)縈的浪漫故事，更有茶馬古道和玉龍第三國的震撼與傳奇，為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)極度震撼的視覺盛宴。
做大云南文化旅游業(yè)蛋糕
旅游業(yè)內(nèi)人士表示，宋城的到來，除了帶給云南旅游市場(chǎng)健康發(fā)展的鯰魚效應(yīng)外，共同把旅游市場(chǎng)的蛋糕做大、形成良好的旅游氛圍，應(yīng)該是所有人所喜聞樂見的。
《新旅游法》實(shí)施后，旅行社對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇更為慎重，游客對(duì)旅游產(chǎn)品的要求也更為挑剔。針對(duì)此背景與旅游市場(chǎng)正在到來的散客時(shí)代，宋城顯然做了充足準(zhǔn)備。
麗江宋城旅游區(qū)尚未開業(yè)，但在云南省內(nèi)已經(jīng)形成了線上線下立體覆蓋、組團(tuán)地接全民營銷的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。目前只要進(jìn)入麗江，從機(jī)場(chǎng)高速、麗大高速、各大景區(qū)之間隨處可見麗江宋城旅游區(qū)的宣傳，放眼數(shù)千家客棧酒店、茶樓酒肆、旅行社門店、出租營運(yùn)車輛，到處都是《麗江千古情》的宣傳折頁。宋城甚至在麗江古城四方街的核心位置開了一家旗艦店，每天麗江千古情藝術(shù)團(tuán)靚麗的演員在古城中與游客們進(jìn)行穿越互動(dòng)。
昆明紅日旅游總經(jīng)理薛磊在接受采訪時(shí)說：“我們已經(jīng)多次去過麗江宋城旅游區(qū)實(shí)地考察，宋城的產(chǎn)品在很多地方彌補(bǔ)了現(xiàn)在旅游市場(chǎng)的空白。比如，昆大麗常規(guī)線路都是5晚6天的行程，由于行程所限，游客很難深入一些原生態(tài)的地方。而宋城旅游區(qū)的五大公園里星羅棋布著傣寨、藏寨、傈僳村寨、摩梭村寨、佤族村寨，這些村寨和村民都是宋城按照‘原住民計(jì)劃’沿著茶馬古道從少數(shù)民族的居住地原封不動(dòng)地移居而來。”
麗江滇西北旅行社總經(jīng)理和剛?cè)A認(rèn)為，麗江旅游的一個(gè)重要特點(diǎn)就是散客重游率高。許多游客在第一次來麗江時(shí)就已去過雪山、古城，再來麗江時(shí)急需一個(gè)新的旅游產(chǎn)品來豐富行程。麗江宋城旅游區(qū)五大公園、十大演藝秀的橫空出世，無疑為來麗江重游乃至來云南旅游提供了一個(gè)極有吸引力的理由。
（來源：中國文化報(bào)）
