每個行業都有一個或幾個“最怕”。保健品行業怕產品造假沒有功效；食品行業怕有毒；醫療器械行業怕不專業；汽車行業怕不安全；服裝行業怕不時尚；工業品行業怕質量不可靠……這些最怕的反面，就是該行業的關鍵成功因素（KSF）。品牌價值的高低，就取決于其中關鍵成功因素的比重。要有效傳播品牌價值，莫過于品牌文化。因為數據是冰冷的，故事才是生動的。而要支撐品牌文化的成功傳播，企業文化無疑是最經濟、最有效、最持久、最牢固的基礎。好花還需綠葉扶，企業文化是品牌最好的背書和底襯。通過塑造良好的企業文化，用以支撐品牌文化和品牌價值的傳播，是一個一舉兩得的好辦法。

    如何讓企業文化為品牌增光添彩？還是要從關鍵成功因素入手。當前保健品行業普遍存在缺乏誠信，假冒偽劣傷害了消費者的信心。此時再高超的品牌策劃和營銷傳播手段，都沒有什么效果了。這個時候，通過塑造一種誠信、務實、專業、對癥的企業文化，并把這種文化做到極致，就可以重新贏得消費者信任，從而在同行業中脫穎而出。這方面的切入點和操作路徑是無窮無盡的。在全員品牌管理時代，價值鏈上任何一個環節，都可以給品牌帶來增值。同樣是質量，每個企業可以結合自己的特點，做出自己獨特的企業文化。有的專注于產品制造工藝的精湛文化；有的專注于員工認真好學的讀書文化；有的專注于終端服務的真誠文化；有的專注于渠道選擇的忠誠文化；有的專注于功效嚴格掌控的科學文化，有的專注于生產環境的清潔文化。只要能夠做到與同行差異化，并且把這種文化做到極致，結合適當的傳播宣傳，就可以在消費者心中占據牢固的地位。

    光說不練假把式，光練不說傻把式。怎么練是企業管理，怎么說就是企業文化。中小企業要善于把企業經營管理中的長處，提煉成一種獨特的企業文化并加以光大發揚。企業文化對中小企業塑造品牌是非常有用的。中小企業對外沒錢請大明星，沒錢請策劃公司和大師，沒錢做廣告搞促銷；對內選拔不出聞名遐邇的企業領袖，提煉不出高深宏大的理念價值觀，也無法在生產設備等企業硬件上與大企業比肩，唯有經營態度和從業精神，也就是自己的企業文化，是自己唯一可以把握發揚的地方。安徽蕪湖著名的傻子瓜子，就是把“傻文化”做到了極致。韓國鳥叔則把一種“丑文化”做到了極致。可見，問題不是找不找得到一種文化，而是你愿不愿意去找，能不能把這種文化做到極致。在品牌的世界里，只有偏執狂才能生存。文化中的創意是無限的，只要你善于發現并做到極致，你就成就了自己的品牌。