摘要：商超貨架電子標(biāo)簽（Electronic Shelf Label，以下簡稱ESL），誕生于上個(gè)世紀(jì)八十年代初，其基于“無紙化顯示”理念而得以誕生。在發(fā)達(dá)國家的超市里開始出現(xiàn)用電子標(biāo)簽來取代傳統(tǒng)紙質(zhì)標(biāo)簽的趨勢，到目前為止全球約有2500萬個(gè)超市電子標(biāo)簽投入實(shí)際使用，而中國龐大的零售超市仍未開始大量采用，巨大的市場潛力擺在我們面前，目前市場飽和度低，總體而言屬于競爭不激烈行業(yè)，是一個(gè)初步成型且有待開拓的產(chǎn)業(yè)。

從全球市場來看，目前ESL的應(yīng)用主要分布在歐美、澳大利亞、中東的土耳其、亞洲的日本和韓國等，引入的零售商有麥德龍、米格羅斯、7-ELEVEN等。而中國龐大的零售超市也存在著巨大的市場潛力。

隨著近幾年國內(nèi)人工價(jià)格的大幅上升，零售企業(yè)對自動(dòng)化系統(tǒng)的需求越來越迫切。市場競爭日益激烈，也使得零售企業(yè)更加注重店面形象。除此之外現(xiàn)在政府對價(jià)格錯(cuò)標(biāo)的懲罰還是比較重的，人工書寫紙質(zhì)標(biāo)簽一般有6%的更換失誤率，還有2%的標(biāo)簽丟失率，這些失誤帶來的行政處罰實(shí)際上是一筆隱藏的管理成本。

高通ESL系列產(chǎn)品，包含2.4”段碼式標(biāo)簽，2.1”及2.9”電子紙式點(diǎn)陣標(biāo)簽，分辨率最高可達(dá)296X128，通訊采用RF 2.4GHz，寬泛的視角使客戶從任意角度都能直觀讀取標(biāo)簽內(nèi)容。使用壽命則可達(dá)3~5年，支持各種一維條碼以及二維碼顯示。

高通ESL電子貨架標(biāo)簽系統(tǒng)可根據(jù)客戶需求編輯多模板，根據(jù)客戶的不同需求定制個(gè)性化的標(biāo)簽界面模板，如電商或者商品的LOGO，用于提升店面形象或者產(chǎn)生廣告效益。亦可植入二維碼用于人機(jī)互動(dòng)，商品追溯等等操作，是一種新型的價(jià)簽概念。

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