中國化妝品因為發(fā)展迅猛，因此被稱為“美麗經(jīng)濟”事業(yè)，美容化妝品市場經(jīng)過了三十多年的發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的巨大成就。其實化妝品在世界各地市場早已發(fā)展成熟，特別是歐洲市場，但是中國的化妝品市場在世界來說，依然是新興的、最大的市場。在短短的三十幾年發(fā)展中，中國的化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領(lǐng)先，行業(yè)形成了一個初具規(guī)模、極富生機活力的產(chǎn)業(yè)大軍，不少國產(chǎn)品牌已經(jīng)慢慢的成為化妝品市場的佼佼者。
但是，因為化妝品企業(yè)、品牌猶如雨后春筍般越來越多，導(dǎo)致市場競爭愈演愈烈。這都是由于，中國化妝品行業(yè)的迅猛發(fā)展，縱觀中國各大各大商場、超市、專賣店、專柜等等，各種各樣的產(chǎn)品琳瑯滿目，令人目不暇接。而中國的消費者也慢慢的由感性消費轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇韵M，在面臨琳瑯滿目的產(chǎn)品，有著眾多選擇的時候，越來越多的消費者開始考慮產(chǎn)品的性價比、品牌的知名度、產(chǎn)品的安全性。盡管現(xiàn)在中國化妝品市場發(fā)展迅猛，但消費者的消費觀念也越來越理性。
隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們生活水平也急劇提升，對美容化妝品支出增速變得比別的產(chǎn)品需求更加快速，也由于貧富差距過大，對化妝品的消費也呈現(xiàn)出了兩極分化。業(yè)內(nèi)權(quán)威機構(gòu)對中國七大發(fā)達(dá)城市經(jīng)濟收入支出調(diào)查顯示，月收入1000元以下的消費者，其每月在美容化妝品方面的消費支出大約為31元。對于一些都市上班的白領(lǐng)一族，對于化妝品的消費也是逐漸升高；對于一些律師、企業(yè)老板、自由職業(yè)者、演藝界人士，公司中高層職員，政府辦事人員等等，這些收入較高的人群，每月在美容化妝品方面的消費支出平均在2000元左右，這說明，化妝品的發(fā)展區(qū)間真的是無限大呀！
近幾年化妝品的發(fā)展，不再是簡單的開一間店就能賺錢這樣的營銷模式了，而是被化妝品連鎖加盟市場所引導(dǎo)。營銷模式的創(chuàng)新發(fā)展，形成了一定的品牌影響力，擴展了品牌的發(fā)展區(qū)域，才能真正的掌握了“美麗經(jīng)濟”的發(fā)展方向。
