消費已由“暴富消費主義”時代向“精品主張”時代轉移

　　消費2.0時代： 精品主張

　　消費已由“暴富消費主義”時代向“精品主張”時代發生轉移，精英層接過消費主力的大旗成為左右消費趨勢的群體。

　　前幾年，中國的消費一路飆高，越貴就賣得越好，但凡有點品牌力的企業都在拼命做概念來提升產品的價格，多數人也確實賺得盆滿缽滿。2013年市場需求發生了大逆轉，高端消費場所無論是客流量，還是客單值都在大幅下降，給持續走高的商業當頭一棒，讓很多盲目提高定位的企業生存艱難。市場的變化對商業產生的沖擊，迫使一大批領導型企業開始重新思考中國的消費和商業市場本質，以及未來的出路。

　　來看一下建材行業和服裝市場發生了什么樣的變化。就建材行業而言，前幾年高端賣場是各商家必爭之地，高端賣場成了消費和品牌的晴雨表，一片小小的瓷磚甚至賣到幾千元1平方米，確實讓人看不明白。今天的高端賣場開始逐步冷落，傳統建材市場再次回溫，這和前兩年形成鮮明的對比，是什么原因讓既沒有好的購物環境又沒有品牌賣相的傳統市場再次成為主流渠道?同樣，服裝品牌中的H﹠M、ZARA、優衣庫這些日常消費品，更能詮釋消費的這種變化。這些品牌在此之前被認為是中低產階級的消費品。而今天，這些店里不乏有背LV、GUCCI、PRADA的時尚女性和貴婦光顧，為什么這些人不再購買成千上萬的服裝，而是到這些大賣場去購物?

　　消費已由“暴富消費主義”時代向“精品主張”時代發生轉移，精英層接過消費主力的大旗成為左右消費趨勢的群體。無論是以建材為代表的制造業，還是以服裝為代表的流通業，前后的落差都說明高端賣場的銷售走低和傳統渠道的回溫使主流消費群體發生了變化。對暴富消費主義時代的消費者來說，賺錢的機會和機遇相對較大，在消費選擇時更多的是選擇同類產品中最貴的;而對精品主張時代的消費者來說，賺錢的機會和機遇已小很多，在消費選擇上往往選擇品牌中高性價比的，這是由不同消費層的生活環境和生活經歷的不同所導致的。

　　造成傳統市場產銷兩旺的原因：一是中低端消費的崛起，具有龐大的消費購買力;二是中高端消費的理性，平價消費主義的購買;三是傳統市場低廉的運營費用和商家低利潤預期，使得產品的性價比相對較高，迎合了現代的需求。就服裝市場而言，若不是政府強行搬遷北京的動物園、鄭州的銀基、武漢的漢正街、東莞的虎門，這些仍將是消費的主流場所，零售量將超過任何一個賣場。

　　中國的消費已經走過“暴富主義的1.0時代”，正步入“精品主張的2.0時代”，未來將是“平民化消費的3.0時代”。消費的變遷是任何人都阻止不了的，這是大勢所趨，只有尊重消費，才能贏得市場。中國的消費正在發生轉變，伴隨而來的是商業的變革，只有建立在消費基礎上的商業模式才是企業的未來。(張念超)