1. 覆蓋影片映前廣告不受影片的限制，投放周期內(nèi)所有上映影片均在映前廣告的覆蓋范圍之內(nèi)，覆蓋人群更加廣泛。08年全國票房產(chǎn)出總額為43億元，以映前廣告的形式可以覆蓋全年總票房的85%，受眾面大小，一定程度上決定了傳播效果；而貼片廣告僅能跟隨一部影片而走，受影片的票房、口碑、檔期等不確定因素左右，相對于檔期全覆蓋的映前廣告而言，風(fēng)險(xiǎn)更大，放映周期也隨場次購買數(shù)的多寡而具有較大的不確定性。
2. 廣告記憶度據(jù)CTR市場調(diào)研機(jī)構(gòu)對08年全年四個一線城市的影院映前廣告效果連續(xù)性的調(diào)查顯示，映前廣告的平均回憶率為9.2%，而再往后的時(shí)間里貼片廣告的回憶率就陡然下降。
從記憶效果來說，人們第一眼看到的廣告，視覺與聽覺接收新鮮刺激，此時(shí)的記憶量為100，隨著時(shí)間的推移，人們不再對廣告產(chǎn)生興趣，廣告內(nèi)容在人的腦海當(dāng)中逐漸變成了無意義的音節(jié)，直至影片開始放映。映前廣告的出現(xiàn)時(shí)間正是在人們記憶效果最佳的時(shí)候，不易造成人們對廣告的反感與膩煩心理。而貼片廣告的開始時(shí)間恰為人們降低注意力、廣告回憶度低的時(shí)段。
3.投放周期多廳影院場次消化快，發(fā)布周期短；廳少的影院場次消化慢，發(fā)布周期長。這就意味著以場次計(jì)費(fèi)的貼片廣告必然不能達(dá)到投放周期與覆蓋影廳數(shù)兩全其美的效果。而對于市場上最新出現(xiàn)的貼片廣告“時(shí)段售賣”方式，依然不能擺脫傳統(tǒng)貼片模式，又由于廣告公司不能解決對院線終端把控力弱等問題，無法統(tǒng)一發(fā)布周期，導(dǎo)致貼片廣告的“時(shí)段售賣”成為一場空談。映前廣告以周期為統(tǒng)一的計(jì)量方式更為充分的利用了廣告拷貝的壽命和使用價(jià)值，較大限度的實(shí)現(xiàn)了成本合理化與效果最大化。相同甚至更低的單場成本價(jià)格為其高票房覆蓋度又添加了良好的性價(jià)比因素。
4、播放場次目前市場上存在的貼片廣告公司因起步晚、少創(chuàng)新、執(zhí)行力差、買斷式資源少、對終端的把控力弱等原因，使客戶貼片廣告存在著嚴(yán)重的錯漏播與少播現(xiàn)象。
隨著國內(nèi)的影院線逐步發(fā)展數(shù)字廳，貼片廣告不能在純數(shù)字廳放映，因此貼片在場次的數(shù)量保證上也顯現(xiàn)出一個大問號。而映前廣告影廳數(shù)量統(tǒng)一，通過與院線的直接合作協(xié)議能夠保證達(dá)到播放場次的最大化。與第三方的良好合作、客觀的高頻次監(jiān)測數(shù)據(jù)使廣告的服務(wù)體系更加完善與成熟。
就兩者之間的關(guān)系來看，客觀的說，映前廣告是貼片廣告的升級產(chǎn)物，在國內(nèi)電影廣告十幾年的發(fā)展歷史上，映前廣告的出現(xiàn)具有劃時(shí)代的意義。電影媒體廣告在很多電影產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，已經(jīng)具備了相當(dāng)成熟和完善的運(yùn)營體制；在國際電影廣告市場繁榮的歐美國家上，只存在映前廣告一種的形式。
而在中國，存在貼片和映前廣告兩種形式也實(shí)屬正常，它是符合中國電影產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展節(jié)奏的。因此，映前廣告不僅是國外發(fā)展成熟的電影廣告模式的引進(jìn)，更是隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順勢而生的。
面對潛力巨大的中國電影票房市場，以擾亂市場、誤導(dǎo)客戶等不良競爭的手段，不惜違背經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和價(jià)值衡量軌跡為代價(jià)的電影媒體運(yùn)作形式，勢必會被市場所“拋棄”；而映前廣告引領(lǐng)中國電影媒體發(fā)展的趨勢，勢必以“盟主”身份，稱霸江湖！
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