電影市場蓬勃發展，最近幾年一直以30%以上的速度增長，業內外一片看好聲，各種資本介入電影行業也越來越多，并有逐步向二、三級市場延伸的勢頭，許多人都在這個浪潮邊持幣觀望，伺機進入；但對二、三線城市影院的發展，許多人都是在拿捏摸索，憑著感覺走，一不小心就會翻船，或者投資后才發現運作不像想象的那么簡單，回報也不如理想中的那么快，就覺著上當受騙了，感覺電影是個泡沫，虛假繁榮，很是失望。再此，根據這兩年的一些經驗和教訓，寫出來同大家一起分享，希望可以讓一些想投資進入電影事業的人少走點彎路。
一、什么是二級市場
這個其實沒有什么明確定義，現在我們認為除省會級以上的城市外就可以算作是二級市場。當然，沿海的有些鄉鎮每年的經濟總量可能比內地一個地級市都要好，簡單地以城市級別來劃分意義并不大。主流院線大量進入的城市都可以從二級市場里排除，簡而言之，未開發的城市市場基本就屬于二級市場了。
二、影院建設的區位要求
當然，不是說只要是個城市，就一定適合建影院的。現在的電影市場，要想真正做好，必須有3個或以上的影廳規模才能算是正規的影院了，再靠以前那種一個大廳的模式來湊合的，只能是自己的資金給湊活進去了。而開設3個以上影廳的影院，至少需要10萬左右的輻射區域人口為基礎來支撐，當地的人均消費水準越高，你就可以適當增加影廳數量和檔次，不要盲目去做。
再次，影院的位置當然要選擇人流量最多的區位，這個不必細談，這點都不了解也就不用做了。
三、影院的投資
一個影院的投資，總體而言有以下幾個方面：
1、場地 場地費用根據面積和城市狀況不同區分，600平到1000平的面積場地費用大概20-40萬之間，若是經營人員能力強點可以跟場地方商談，影院的開業，會對所處的商場的知名度、人流量等方面帶來很大的提升，可以帶動相關商鋪的租金的提升，影院壓力降低，經營狀況好，會給商場帶來許多聯動利益，能談妥的話會大大降低租金壓力。再來，若活動能力強的話可以跟地方政府商談要場地、要政策，怎么說影院也是文化產業，爭取適當的支持的話是不會有太大問題的。
2、裝修 一個影廳的裝修按標準不同，從10萬到100萬不等，看需求和檔次吧。
3、座椅 價位從300至6000，不同價位不同檔次，根據需求自行選擇。
4、設備 音響設備一個影廳6萬至80萬不等；放映設備1.3K8——19萬；2K設備36——60萬；加裝3D增加20萬；售票系統2——5萬不等。
四、二級市場的前景
二級市場從全國來講，大體是一個正在迅速被開拓的趨勢，電影市場要達到預期的3年破百億的目標，必須有大批銀幕數來作為支撐。現實情況是，主流市場已經基本趨于飽和，初步開始細化市場，并有些地區已經開始出現惡性競爭的苗頭。大批的二級市場的開拓是今后發展的必然道路。
二級市場是開發的大趨勢，但并不是說所有的地方都可以迅速達到預期目標的。發達地區的地縣級城市、有些發達的鄉鎮都是比較成熟的市場，可以進入；欠發達地區的地級市、條件好的縣級市，可以謹慎進入，3個左右的影廳規模，投入不太大，也能排開檔期，可以保證一定的盈利。但有些條件差點的城市，做起來就比較困難了，市場培育周期長，資金回收周期也會長點，但總體上講至少不會出現太大的虧損。
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