這兩天，不少經(jīng)過世紀(jì)聯(lián)華CITY LIFE延安南路店的朋友，都會被店門口含苞待放的郁金香所吸引。一打聽才知道，這些花兒全是從荷蘭直飛過來的！

上周六，杭州聯(lián)華華商集團與杭州洋東西電子商務(wù)有限公司共同打造的跨境電子商務(wù)平臺——“聯(lián)華洋東西”正式上線。“聯(lián)華洋東西”的商品品類覆蓋了生鮮產(chǎn)品。也就是說，現(xiàn)在起只要你掃一掃二維碼，進入“聯(lián)華洋東西”微信公眾號，下單付款后，更多產(chǎn)品將“飛”入你家門。

在平臺上線發(fā)布會上，杭州聯(lián)華華商集團有限公司副總經(jīng)理張軍烽表示，這也是省內(nèi)首家連鎖零售行業(yè)跨境生鮮電商平臺。

移動互聯(lián)網(wǎng)下，生鮮作為人們生活的必需品得到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的重視。生鮮電商領(lǐng)域在獲得更多資本關(guān)注的同時，我們也發(fā)現(xiàn)，生鮮電商并沒有表面看起來那樣美好，建立全品類生鮮銷售業(yè)務(wù)和達標(biāo)的冷鏈供應(yīng)所需要的高額成本正成為一些企業(yè)發(fā)展生鮮電商的攔路虎。

那么，作為一家初涉跨境電商領(lǐng)域的連鎖零售企業(yè)，一舉把目光對準(zhǔn)生鮮產(chǎn)品，是想完成跨境電商逆襲嗎？雖然已有10年進口商品銷售經(jīng)驗，但在跨境電商領(lǐng)域，世紀(jì)聯(lián)華還是一名新手。世紀(jì)聯(lián)華進口商品負責(zé)人吳敏剛認為，跨境電商大熱對傳統(tǒng)超市來說是挑戰(zhàn)，同時也是機遇，如果借社會關(guān)注度來帶動超市經(jīng)營，便是共享經(jīng)濟的直接表現(xiàn)。至于為何選擇在跨境平臺上經(jīng)營生鮮，吳敏剛表示，相對來說，人們購買生鮮產(chǎn)品的頻次比較高，一旦形成了一定的評價等級建立了用戶信任體系，生鮮產(chǎn)品的用戶粘度相當(dāng)高，有利于產(chǎn)生電商平臺用戶集聚效應(yīng)，所以生鮮電商的發(fā)展前景值得看好。

“當(dāng)然，我們也進行了差異化定位，目前針對進口鮮花和水果這一細分品類做文章。”吳敏剛說，考慮到人們對于生鮮產(chǎn)品追求的是高自然感和高新鮮度，“聯(lián)華洋東西”的生鮮貨源皆為海外供應(yīng)商直供。就拿郁金香來說，第一天早上從荷蘭花田里采下，第二天坐上飛機直抵杭州。

也有不少消費者認為，生鮮產(chǎn)品和化妝品、服裝等電商產(chǎn)品不同，消費者無法通過線上購買的過程獲得充分的感知和認可，相反線下購買時可以仔細挑選。鑒于此，第一家“聯(lián)華洋東西”線下體驗店已于日前在世紀(jì)聯(lián)華CITY LIFE延安南路店內(nèi)開張，顧客可在體驗店內(nèi)免費體驗商品，滿意后用手機掃描商品二維碼下單，也可用店方提供的平板電腦下單操作。

除了生鮮，“聯(lián)華洋東西”上的另兩塊大頭是母嬰和美妝產(chǎn)品。剔除一般貿(mào)易品類的商品后，該平臺目前上線銷售的150余種貨品都屬跨境電商貿(mào)易類目，2月增至1000余種，未來上線品類將達5000余種。張軍烽透露，2016年將新開30-50余家線下直營店。

跨境電商平臺加進口生鮮加線下體驗，三位一體的模式能否開創(chuàng)一片藍海，有業(yè)內(nèi)人士表示，一切值得期待。