新的跨境電商進口新稅率政策，很可能在今年4月8日執行。此前，國家各部委已經到天貓國際等多家跨境電商平臺調研。業內的共識是，跨境電商治理模式趨于規范，行業迎來洗牌。

　　天貓國際總經理劉鵬(花名奧文)接受《天下網商》采訪時表示，低門檻跨境電商的政策紅利即將結束，平臺型跨境電商在抵御政策波動風險方面具備顯著優勢，全球品牌直供時代會真正到來。

　　政策解讀：對誰利好？對誰不利？

　　對于即將出臺的新稅率政策，坊間已流傳諸多版本。對于其中廣為流傳的一個版本，天貓國際做了如下分析：

　　1、稅率變化

　　原來：行郵稅率，不繳納增值稅和消費稅，美妝、個護等為50%，電器、服裝、手表等為20%，其余多為10%。

　　變化后：1)保稅和集貨關稅稅率暫設為零，進口環節增值稅、消費稅取消免征額，暫按法律應納稅額的70%;2)直郵部分仍按行郵稅每單應納稅額50元內的免稅，行郵稅預計調整為3檔：進口關稅為0的商品，行郵稅15%;有消費稅的商品，行郵稅60%;其余商品都是30%。

　　影響：

　　對平臺品類豐富度和拉開價格區間是利好；

　　對2000元以下且原來行郵稅超50元的商品，如中型電器、250元以上服裝、高單價化妝品是利好；

　　對原來行郵稅低于50元的食品、保健品、奶粉紙尿褲、100元以下個護等商品價格有較大影響；

　　對其它原有大貿優勢商品影響不大；

　　海關增加對灰關部門打擊力度，30%稅率有非常大的漲幅

　　2、免征額取消&個人購買額封頂

　　原來：行郵稅50元以下免征；每筆不能超過1000元，不可分割商品可單獨報關。因此大部分保稅業務可以避稅和免稅。

　　變化后：進口環節增值稅、消費稅取消免征額，保稅和集貨業務單單征稅。單次交易限值2000元，個人年度交易限值2萬元，超過部分按一般貿易納稅。

　　影響：

　　低單價商品成本上升；

　　合單可能性加大，單個訂單件數增加，筆單價上升。

　　3、商檢政策

　　原來：走備案制度。

　　變化后：2000元以內交易的不適用進口許可證、通關單等管理，規避了商檢按一般貿易政策辦理的風險。

　　據《天下網商》了解，新政策尚未塵埃落定。業內人士普遍認為，跨境電商進口新稅率政策，是對2016年1月6日國務院常務會議決議的落實。李克強總理在這次會議上表示：“跨境電子商務綜合試驗區不是政策洼地，而是制度高地。試驗的核心，是監管模式的創新和發展模式的創新。”

　　真正整合全球供應鏈的時代到了

　　“跨境電商真正要整合全球供應鏈的時代到了。”劉鵬告訴《天下網商》。他說，過去的政策洼地時代，做跨境電商沒有門檻，大大小小的跨境電商很多。尚無規范治理手段和利益平衡機制的情況下，跨境電商也對一般貿易造成了一定沖擊。

　　新稅率政策若實施，標志著低門檻跨境電商的政策紅利時代結束，進入了全球品牌高地時代。政策的調整會增加那些低門檻跨境電商的成本，跨境電商如果繼續通過代購、國外零售店掃貨等方式籌備貨源，成本將高企。

　　天貓國際總經理劉鵬(花名奧文)

　　預計政策執行前，多家電商會消化現有庫存，尤其保稅備貨、謹慎進貨;政策執行后，預計原來行郵稅低于50元的食品、保健品、奶粉紙尿褲、100元以下個護等貨品零售價會上升。

　　而中國這個巨大的消費市場對于全球品牌的吸引力，不會因為新稅率政策實施降低。在全球品牌直供模式下，它們會與跨境電商平臺緊密合作。即使對于原來行郵稅低于50元的食品、保健品、奶粉紙尿褲、100元以下個護等商品，也可以在供應鏈上做價格體系的調整，更好地消化增加的成本。由此，消費者能夠在更穩定、更可靠的跨境電商平臺，以合理的價格買到品牌直供的正品。

　　另外，如前述分析，對2000元以下且原來行郵稅超50元的商品，如中型電器、250元以上服裝、高單價化妝品等商品，新稅率政策是利好，也會給消費者帶來更多實惠。

　　從政策調整方向看，國家對跨境進口依然有非常大的扶持力度。例如，保稅和集貨關稅稅率暫設為零，進口環節增值稅、消費稅取消免征額，暫按法律應納稅額的70%。劉鵬相信，國家還會出臺和實施更多支持跨境電商的配套政策。

　　自營采購模式會受到較大沖擊

　　此次政策調整，沖擊最大的就是保稅備貨模式。這一模式在自營跨境電商中占比較高。

　　目前，中國跨境進口電商多是自營采購，如網易考拉、京東全球購、蜜芽、聚美優品等。出于成本考慮，很多跨境進口電商平臺，尤其是自營采購平臺，主要采購集中在可免稅區間的商品。比如行郵稅率最低的食品，100元以下的化妝品等。這導致更有品質、有消費剛需的高客單價品牌、品類難以進入國內市場。這也與國家希望通過跨境進口電商模式有效刺激引導消費升級、拉動境外消費回流的初衷相背離。

　　新稅率政策下，很多自營跨境電商由于體量小、品牌和品類單一，抵御政策波動帶來風險的能力弱。例如，花王紙尿褲這樣低單價的標類貨品，在自營跨境電商貨品結構中常常占一半以上比重，這類產品在政策調整后成本不可避免地會上升。

　　而對于承接品牌多、貨品豐富的天貓國際，這方面影響較小，劉鵬表示，新政策對平臺品類豐富度和拉開價格區間是利好，消費者也能從諸多選擇中以合適的價格買到喜歡的貨品。對于商家而言，天貓國際已成為海外品牌進入中國市場綜合運營成本最低的平臺。天貓國際巨大的流量可以帶來更多的銷售，使邊際成本下降，使優化供應鏈成為可能。例如，花王直接在天貓國際開設了旗艦店，可以根據自身銷售策略和政策波動，主動地適應政策變化。天貓國際作為平臺方也會跟海外品牌、商家一起優化降低綜合運營成本。

　　此外，天貓國際在和菜鳥物流一起建設海外倉，打造多種跨境物流服務方式。商家可以根據貨品情況和銷售策略來選取物流方案，更好地適應新稅率政策實施帶來的變化。

　　品牌直供，天貓國際走在了前面

　　新稅率政策開啟了全球品牌高地時代，全球品牌直供對所有跨境電商而言都是非常重要的議題。劉鵬告訴《天下網商》，天貓國際在這個方面已走在前面。

　　目前，全球許多主要的零售品牌和流行品牌都進駐了天貓國際，平臺上70～80%的品牌是全球直供。這些海外品牌也把主要的銷售渠道和品牌建設功能都放到了天貓國際。

　　2014年，天貓國際即推出支付單、物流單、訂單三單合一系統，與政府緊密合作。三單征稅體系與新稅率政策實施可以更好地銜接。

　　2015年，天貓國際醞釀平臺升級，為商家拓展進口方式。劉鵬告訴《天下網商》，跨境電商貿易只是進口貿易的一個方式，進口還有傳統的B2B2C一般貿易(大貿)，這是天貓國際想為商家開拓的市場。此外，由于天貓國際與全球品牌直接合作，可以跟品牌做很好的溝通，幫助品牌在線上的淘系店鋪、線下1688.com等渠道進行分銷。因此，2016年天貓國際平臺會進一步推進平臺升級，為商家拓展跨境零售、大貿、分銷等全方面的進口形態。

　　而天貓國際基于豐富信息的達人體系、內容生產機制，可以幫助商家展開社區運營、內容導購，充分利用內部資源和第三方力量，去連接消費者。

　　（文/天下網商記者 祁鈺）