中國市場真是大，養(yǎng)肥了這么多的大企業(yè)。
筆者指的是“中國市場”年銷售額(不是零售額)過50億，同時滿足“日化業(yè)務(wù)年銷過50億”標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)，單位是元。
1、寶潔：年銷>350億元
作為全球最大的日化企業(yè)，老大哥寶潔也是中國日化市場的老大，而且它的老大地位不是輕易能夠被取代的——它比排在第二的至少多100個億!
根據(jù)寶潔集團2015財年報(2014年7月-2015年6月)，寶潔在中國市場的銷售業(yè)績占到寶潔全球銷售額的8%左右，約為390億人民幣。不過今年2月，寶潔CEO戴懷德表示中國市場的表現(xiàn)“令人無法接受”，而且所有的品類都出現(xiàn)了不同程度的下滑。
可即便讓人無法接受，暫時還是沒誰能撼動它的第一地位。據(jù)寶潔官方透露，它在中國市場的銷售業(yè)績下滑百分比不超過10%。通過計算得出，寶潔2015年在中國市場的銷售業(yè)績至少是350億人民幣。
寶潔的各個業(yè)務(wù)板塊都在中國市場面臨著強敵的大肆擠占份額，而這個巨頭正遭遇史無前例的重大變革，變革完成后的寶潔只要止住大幅下滑的趨勢，在接下來的5-10年內(nèi)還是沒有誰能夠超越它在中國的銷售額。而且大家要知道，瘦死的駱駝比馬大。
2、立白：年銷近200億
看到第二是中國企業(yè)，筆者松了一口氣。雖然筆者也拿捏不準(zhǔn)第二是不是就是立白(這個問題咱們下面再談)，但可以肯定的是，2014年立白集團的銷售額就突破了180億。另外根據(jù)公開資料顯示，立白集團2015年的洗滌品類銷售額超過170億，在中國市場位列第一。
“洗滌品類在中國市場位列第一”，就意味著立白干掉了寶潔旗下的汰漬、碧浪等品牌。中國的洗滌市場這么大，立白不容易。于此同時，據(jù)立白內(nèi)部人士透露，立白還是中國市場滅殺領(lǐng)域排名第一的企業(yè)。
筆者前幾天得到小道消息稱立白2015年的年銷售額近200個億，距寶潔的350億還有很大的差距。不過筆者相信眼尖的你一定發(fā)現(xiàn)了，全球排名第二的日化企業(yè)也沒在中國超過立白，當(dāng)然，也沒超過另外一個中國企業(yè)。
3、納愛斯：年銷>190億
上面說的另一個中國企業(yè)，就是納愛斯。筆者說拿捏不準(zhǔn)第二是不是立白，是因為納愛斯跟立白的規(guī)模非常接近，的確難分伯仲。筆者傾向于把立白和納愛斯并列排在第二。
據(jù)納愛斯集團董事長莊啟傳公開透露，納愛斯在2015年銷售額超過190億，納稅額11.4億，跟立白的近200億年銷差距微弱。在過去的十余年中，納愛斯集團一直保持著雙位數(shù)的增長，2002年，納愛斯的銷售額就已經(jīng)達(dá)到了60億元，到2008年納愛斯集團銷售額91.7億元，而2009年正當(dāng)經(jīng)濟危機之時，納愛斯的年銷售額卻突破了100億元。
今年2月，據(jù)相關(guān)消息透露，在尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，納愛斯旗下超能品牌在洗衣液品類的市場占有率已經(jīng)達(dá)到了32%。雖然此消息未能得到證實，但超能洗衣液在市場中的活躍表現(xiàn)卻一直很惹眼，在推廣方面，納愛斯又打出了感情牌“尋找超能女人”，而近年線上、線下的銷售數(shù)據(jù)也顯示超能在洗衣液品類中的排名正在不斷躥升。
話說回來，立白和納愛斯兩家中國企業(yè)加起來，還是超過了寶潔中國的……
4、聯(lián)合利華：年銷約170億
當(dāng)我們排到第4的時候，才看到這個在全球位居第二的日化巨頭的身影。
2015年年初在四川建新廠的時候，聯(lián)合利華中國區(qū)副總裁曾錫文曾透露，當(dāng)時它在中國市場的銷售額在20億歐元左右，按照當(dāng)時的匯率計算，相當(dāng)于約160億元人民幣，按現(xiàn)在的匯率算差不多是140多億元人民幣。
筆者不知道聯(lián)合利華方面是以歐元還是以人民幣來計算中國區(qū)業(yè)務(wù)的增長率(因為匯率在變動，二者的數(shù)據(jù)是不一樣的)，但今年1月聯(lián)合利華發(fā)布2015年財報，得益于在中國采取了一系列的清理庫存措施，聯(lián)合利華銷售額在新興市場得到了7.1%的增長，其中中國市場是“個位數(shù)高段位的水平”，換言之，漲幅也不超過10%。
即便用160億的基數(shù)去算，2015年的銷售額也沒有到180億，跟立白和納愛斯還差著一點距離。
5、歐萊雅：年銷149億
如果單說化妝品業(yè)務(wù)，歐萊雅集團絕對是全球第一的化妝品企業(yè)。而在大日化的領(lǐng)域，歐萊雅集團也能排進前三。這樣一個實打?qū)嵉幕瘖y品巨頭，在中國市場也能排進前5。
歐萊雅中國2014年的銷售額為143億元，在剛過去的2015年，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)到了149億元。
截至今年4月，歐萊雅集團在中國市場共有22個品牌，這些品牌在中國市場有很重要的地位：中國市場第一美妝品牌巴黎歐萊雅，第一彩妝品牌巴黎歐萊雅，第一高端品牌蘭蔻，第一面膜品牌美即……這些第一加起來，就不得了了。
初步估計一下，美寶蓮的年銷售額或為40億，而巴黎歐萊雅更是近70億，單個品牌就能超過50億，真是額滴個乖乖!
6、玫琳凱：年銷123.6億
有一個在中國市場年銷過100億的企業(yè)，經(jīng)常會被人忽視它的牛X，因為它是干直銷的。
成立于1963年的玫琳凱進入中國市場已逾20年，前不久，玫琳凱投資上億元在杭州興建的全新彩妝工廠正式落成啟用了，年產(chǎn)量可達(dá)9000萬件。歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，玫琳凱2014年在中國彩妝市場的份額約為2.9%，排在第4。
而整體來說，加上護膚品業(yè)務(wù)，玫琳凱一年在中國的銷售額能超過100億。公開資料顯示，2015年玫琳凱(中國)化妝品有限公司上海分公司納稅6.88億，比2014年的6億元增幅較大。道輿情監(jiān)控室和第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)海倫國際直銷研究中心共同發(fā)布了《2015年中國直銷企業(yè)業(yè)績報告》，玫琳凱2015年業(yè)績已達(dá)123.6億元，比2014年的103億增長了20多億。
筆者也不清楚直銷行業(yè)水有多深，但這個數(shù)據(jù)還是很可信的。據(jù)玫琳凱在其50周年慶典上公布的數(shù)據(jù)，2012年玫琳凱在中國市場銷售額達(dá)到了63.5億人民幣，2013年年底，其在中國銷售額增長了22%，達(dá)到了約77億人民幣的規(guī)模。
7、藍(lán)月亮：年銷近100億
中國企業(yè)在洗滌用品領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，前面說了立白和納愛斯，現(xiàn)在來說一個以做洗衣液崛起的企業(yè)——藍(lán)月亮。很難想象的是，這家企業(yè)賣賣洗衣液就做到年銷上百億，并在短時間內(nèi)炒熱了洗衣液這個品類。
北京商報援引尼爾森的數(shù)據(jù)報道，2014年藍(lán)月亮銷售額為100億元;凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，藍(lán)月亮觸及了1.91億的消費者，家庭滲透率高達(dá)46.5%。
不過藍(lán)月亮去年爆發(fā)渠道問題后，大范圍撤出KA賣場，并嘗試自建渠道和發(fā)力電商渠道。小道消息稱，今年2月的市場份額已經(jīng)被超能超越。
而維恩咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年1-10月藍(lán)月亮在網(wǎng)絡(luò)洗衣液零售榜單中位列品牌第一。另據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心日前發(fā)布的資料，藍(lán)月亮洗衣液位列2015年度同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位、全網(wǎng)同類產(chǎn)品市場銷售額第一位。
綜合來看，筆者認(rèn)為它即使暫時出現(xiàn)某些問題，也不大可能在2015年出現(xiàn)超過50%的下降率。簡而言之，2015年它過50億銷售規(guī)模不存問題。
8、資生堂：年銷71億
中國人喜歡去日本爆買，他們看中的很重要的東西就是資生堂公司的化妝品。所以2015年資生堂日本本土市場因為中國人的爆買增幅很好看，中國市場卻有些尷尬——幾乎與上年持平。
2015年，資生堂化妝品部門，包括悠萊、姬芮、泊美等品牌業(yè)績表現(xiàn)低迷，全年銷售下跌25%;奢侈品部門包括資生堂、NARS、肌膚之鑰等品牌收入則增長31%。
雖然不知道2015年中國區(qū)的具體銷售額，但是已知的是，2015年中國區(qū)銷售額比2014年的1148億日元增長了2%。按照今天的匯率計算，2014年的中國區(qū)銷售額為69.7億元，而2015年則為71億元。
資生堂正在全力重塑中國業(yè)務(wù)， 2016年將會繼續(xù)強化在中國市場的品牌推廣、電商及數(shù)字市場領(lǐng)域的發(fā)展，同時通過重塑化妝品業(yè)務(wù)重新煥發(fā)本土品牌活力等舉措，資生堂預(yù)計2016年在中國的銷售額達(dá)到74.78億人民幣。
9、上海家化：年銷58億
上海家化2014年就達(dá)到了54億元的年營收，而2015年，上海家化實現(xiàn)了9.58%的增長達(dá)到58.46億元，其中化妝品業(yè)務(wù)近21億元，個人護理用品則超過36億。
上海家化旗下多個品牌都在中國市場占據(jù)強有力的市場份額。比如六神就是中國花露水市場的第一，市場份額超70%;佰草集則是中國百貨渠道排名前10的化妝品品牌，也是百貨渠道的第一國貨。
10、誰是中國市場下一個年銷過50億的日化企業(yè)？
筆者了解到的年銷過50億的日化企業(yè)主要就是以上9家了。另外如強生、漢高等公司可能整體也在中國超過了50億，但單論日化業(yè)務(wù)，筆者私以為達(dá)不到50億的年銷。
而實際上，有幾家外資公司在中國區(qū)雖然尚未達(dá)到50億的年銷售，但已經(jīng)不差多遠(yuǎn)了。中國市場整體體量在增加，而這些公司的增長勢頭也非常值得期待。這些公司包括：2015年在中國市場年銷售42億的雅詩蘭黛集團、2015年在中國市場年銷40—45億且增長異常兇猛的愛茉莉太平洋集團、2014年在中國市場年銷約40億的拜爾斯道夫等。不要問筆者這些數(shù)據(jù)是從哪里來的，請去看公開報道。
而另一方面，中國本土也有不少飛速增長的化妝品企業(yè)。比如百雀羚集團在3月公布，百雀羚單品牌2015年零售額達(dá)到108億元；上美公司旗下韓束品牌2015年的零售額約為90億元，一葉子上市一年即達(dá)到19億元零售額，整體上美公司比2014年增長239%，上美CEO呂義雄甚至稱2016至2017年要使上美旗下韓束、一葉子和紅色小象達(dá)成210億元的年回款。
筆者認(rèn)為，這些企業(yè)都是有希望在2016年達(dá)到50億元銷售額的，而且可能性非常之大。
（品觀網(wǎng)原創(chuàng)）
