店鋪的視覺營銷直接關系到店鋪的進店率，成交率和顧客對于店鋪的印像。ZARA一直堅信：“店鋪的形象是我們最好的廣告。”日本的經營之神松下幸之助也說過：“要不時創新，美化商品的陳列，這才是吸引顧客登門的秘訣之一。”
所以，店鋪的視覺營銷無疑是在整個商業銷售過程中的重中之重。今天我們來為大家盤點了ZARA、H&M等快時尚品牌的出彩視覺營銷。
好了，到這大家肯定又會說了，人家可都是大牌，我們這些小實體店主哪有這個資金，資源去打造人家店鋪那般的視覺效果吶!
那這樣想可就錯了。法國思想家、文學家、哲學家伏爾泰先生曾經說過：“所謂獨創的能力，就是經過深思的模仿�！眰ゴ蟮膯滩妓箮椭饕苍浾f過：“最好的創新就是巧取，最快的進步就是模仿�！蔽覀儧]必要做到與這些大牌店鋪一模一樣，我們可以從他們那些優秀的小點開始，吸取消化，最終轉化到自己的店鋪。
那就趕緊來看看這些大牌們是如何打造自己店鋪的視覺營銷的吧!
ZARA：時尚又不失一“身”精致
ZARA可以說是近些年發展勢頭最為猛烈的一個快時尚品牌�，F如今，其母公司Inditex估值已經超過NIKE這些行業巨頭。咱們回過頭來看看ZARA的成功其實也不是隨隨便便的。
除去ZARA精準的品牌定位來說，優秀接地氣的產品設計加上大氣精致的店鋪空間與其親民的價格形成了鮮明的反差，這些都是它成功的重要原因。當然這一切都需要經過精心的包裝，讓顧客覺得花錢買的更值。而這些包裝就是它的店鋪。
一、櫥窗設計
ZARA的櫥窗設計是總部研發制作的，所有店面的櫥窗尺寸都是統一的尺寸，設計師在確定當季主題后，設計制作好樣品，再發往全球的各個店鋪，保證櫥窗展示的全球統一。它巧妙地把時尚潮流展現在櫥窗里，緊靠那些奢侈大品牌進行設計，做到“7秒1米內，驚喜10米外”。
正是因為它緊靠那些奢侈大品牌進行設計，會讓它顯得更加高端，當顧客走進店鋪卻發現價格如此親民，這樣的反差讓顧客覺得在享受超值的服務，極大程度上加強了產品的銷量。
二、店鋪陳列
ZARA的店鋪無時無刻都在傳達出時尚大氣的整體氛圍。
男裝的展示區域分為正裝區和休閑區，大部分為中性色和明度較低的顏色，配飾的搭配展示貫穿始終。
女裝區域的陳列是ZARA品牌陳列的重點，透明的玻璃在店外可以看到里面的陳列款式，所以都采用的是雙面正掛的方式，讓消費者能一目了然的了解里面貨品的更新情況。
H&M：愛創意，善用道具
打開80%歐洲人的衣櫥，你一定會找到H&M的Logo;走在巴黎或紐約最繁華的商業街，你也一定可以看到 H&M專賣店里瘋狂搶購的人群。不用懷疑你的眼睛，H&M在三大洲的28個國家擁有專賣店。
H&M成功的秘訣除了其先進的營銷策略和準確的市場定位，更離不開其與頂級設計師們的強強聯手，當然更離不開品牌的前沿窗口——店鋪。
一、櫥窗設計
H&M的櫥窗設計方案都是總部提前一年就規劃好的，這也體現了快時尚品牌的高效率，但是H&M的更換頻率沒有ZARA那么頻繁，大概半個月更新一次。
H&M的櫥窗無論模特和道具都運用非常多，尤其對道具的運營非常講究。模特無論從姿勢、種類、位置和形態都各不相同，從而強調服裝的多樣性和搭配型。即使櫥窗內的道具是相同的，通過從不同的羅列組合和模特不同的位置擺放，也會呈現出不同的視覺展示效果。
二、店鋪陳列
H&M店鋪特點：空間寬敞、動線明確、貨品有序、色彩豐富、櫥窗新穎。因為 H&M 的產品較為豐富，所以陳列的區域除了女裝，男裝和童裝之外，還有配飾的陳列區，整個賣場看起來就像一個小型的百貨公司。
女裝的陳列主要用色彩制造賣場的節奏感，調動顧客的購物情緒。同時用一些小的配飾道具賣場的趣味性。
C&A：將生活片段“場景化”
西雅衣家(C&A)這個隸屬于荷蘭BRENNINKMEIJER家族的百年老店(創始于1841年)。
對于今天收入水平不斷提高的年輕的中國消費者而言，追求個性在他們多元化的生活中已變得越來越重要，且隨著越來越多的國際品牌的加入以及國內零售商的不斷成熟，中國時裝零售業市場迅速發展。在此背景下，C&A也加速了其在中國發展的步伐。
C&A眼中首先關注的是時尚度，其次是性價比。C&A在中國市場上銷售的所有服飾不但緊跟國際時尚潮流，同時對裁剪進行了調整，以適合亞洲人的身材，這與之前兩家進入中國的品牌Zara和H&M完全使用與歐洲統一的版型不同。C&A的開發采購團隊在與供應商的溝通中會使用較多的歐洲設計，同時也會根據本地市場要求進行調整和補充。
C&A家的店鋪崇尚簡潔與溫馨，十分善于將生活片段“場景化”。
一、櫥窗設計
C&A的櫥窗設計比較傾向現代生活場景的再現，櫥窗設計主要根據貨品的風格和服裝設計師想表達的故事，更貼近現代人的生活方式。
C&A有兩種櫥窗的演示手法，一種是通常意義上的櫥窗，以閉式或半封閉式的方式來展示，另一種是通天貨架的櫥窗展示。它每一次的櫥窗主題都很明確，強調道具和模特服裝搭配上的色彩對比，每個階段都會有不同主題的表現風格。
二、店鋪陳列
C&A的店鋪通常給人第一的視覺感受就是簡潔而溫馨。店鋪的背景墻在燈光的照明下更富有動感。店鋪的墻面陳列的結構，是根據每一季產品的貨量來進行劃分的。每次將每一季的主打款式和低價的貨品優先為第一位的陳列，陳列位置一般會選擇在入口、轉角處貨試衣間。
無論是男裝還是女裝，色彩的陳列手法就成了C&A的重點陳列原則，根據新季產品的陳列手冊，確定所有的貨品的陳列模式和色彩的組合。
每個區域的陳列都是根據色塊進行區分和調整的，模特、正掛、側掛互相呼應，在陳列的原則上考慮的是方便消費者對貨品易拿易取，貨架的組合和搭配類型豐富。目的就是給消費者炫目的視覺體驗和豐富的種類選擇。
Topshop：擅長色彩視覺沖擊
Topshop 是一個快速時尚品牌的商業奇跡，Topshop引導的高街時尚從英國紅到歐美再到亞洲，中國也有相當多的Topshop粉絲。
它家店鋪的特點就是視覺沖擊力強，擅于使用群組模特，使得排場十足。
一、櫥窗設計
TOPSHOP的櫥窗大部分采用封閉式設計，櫥窗模特服裝搭配更換也非常頻繁。
二、店鋪陳列
Topshop的賣場產品的設計主要是以年輕人為主，所以色彩上一般運用對比色搭配，通過運用色彩來營造視覺的沖擊力。
（來源：商業地產人 作者：陳列共和）
